La campaña sin corbatas marcada por las encuestas

Y no es casualidad. Los dos candidatos a la Presidencia del Gobierno, Alfredo Pérez Rubalcaba (PSOE) y Mariano Rajoy (PP) han elegido deliberadamente este modelo. Los socialistas se acercan más aún a su electorado y los populares se modernizan. En ambos casos la ausencia de la corbata ayuda, y mucho, dicen los asesores de imagen. ¿Por qué? Porque las corbatas se asocian a un tiempo pasado, en que resultaban imprescindibles en la indumentaria corporativa de las empresas, como uniforme de trabajo (o como integrante natural del ‘traje de los domingos) y están asociadas, en el subconsciente, a un tipo de ‘poder’, relacionado con el capital, y por extensión, también con la corrupción de ese mismo ‘poder’. En definitiva se configuran  como una barrera. Un valor negativo. Algo que superar.
La campaña, sin corbata.
El día de la votación, también
Antiguamente, y no hace tanto de esto, en las empresas se obligaba a llevar traje y corbata. Aún hoy el sector bancario –precisamente- sigue estos usos, más que nada por la imagen exterior que desea proyectar (algunos dirían que “ni siquiera con corbata transmiten confianza…”). Pero cada día son más numerosas las empresas en las que este elemento está ausente. Ahora, la falta de corbata se entiende como un signo de modernidad, más acompasado con los tiempos. Ni siquiera un traje: una chaqueta y un pantalón combinados, con una camisa, o un polo, transmiten hoy día mucha mayor afinidad con los tiempos. Las reuniones con todo tipo de creativos (marketing, publicidad, diseño, etc.) establecen ya unas pautas mucho más libérrimas en la elección del vestuario. Y resultaría incluso chocante que alguno de ellos se presentara ataviado con un traje y una corbata de corte clásicos.
Tu imagen es lo primero que se ve y lo último que se olvida
Uno de los primeros estadios de la comunicación se refiere al ‘impacto’ que provocamos, en una primera impresión, ante el público al que nos presentamos. El ‘impacto’ no puede controlarse al cien por cien, porque parte de una visión subjetiva que nosotros mismos provocamos. Pero si bien no podemos controlarla al máximo, sí podemos, en cambio, influir con algunas herramientas para aumentar el valor positivo de ese impacto, mediante la entonación de la voz (lenguaje paraverbal), el aspecto (la limpieza, el peinado, etc.) y la indumentaria. “Nunca tenemos una segunda oportunidad para crear una primera impresión”. Esta frase lleva a los asesores de imagen y directores de campaña a calcular al milímetro la imagen que desean proyectar de sus candidatos. Y hoy, la corbata, sobra.
Rajoy tampoco usó muchas corbatas
durante la campaña
Las directrices de esta campaña han sido claras: no hay corbata. Y es que ambos candidatos superan ampliamente la cincuentena, llevan barba (no acompaña) y no reúnen precisamente muchos elementos telegénicos a los que se sume el carisma. Los asesores tienen que luchar contra las adversidades, que son muchas. Rubalcaba posee mayor dominio de las técnicas de comunicación que su oponente Rajoy, que sin embargo tampoco se queda muy atrás. Algunas encuestas realizadas entre mujeres, incomprensiblemente, destacan el sex appeal del candidato socialista (?). Rajoy, en público, afirma desentenderse de las directrices de sus asesores, pero hoy en día esa actitud resultaría suicida. Es posible que conserve un área de decisión personal, más o menos amplia, pero no concluyente.

Las encuestas marcan las pautas
Sin embargo, esta campaña ha tenido un elemento rompedor mucho más determinante que en otras ocasiones: las encuestas. La enorme diferencia porcentual que le sacaba de ventaja el PP al PSOE resultó decisiva para inclinar los roles de los candidatos y su comportamiento durante las decenas de mítines en que participaron.
El Presidente ausente, por supuesto sin corbata
Rajoy cometió un craso error en varias ocasiones, incluso en el debate de televisión que moderó Manuel Campo: hablar como si fuera el virtual Presidente de Gobierno y Rubalcaba asumió –antes de tiempo y en ese mismo debate- su papel de perdedor, de jefe, anticipado, de la oposición, ejerciendo el papel de periodista/acusador/acosador. La estrategia seguida por Rubalcaba en ese debate se le volvió en contra. La pesada losa de la herencia de Zapatero, de la que ingenuamente quiso abdicar Rubalcaba, impidió que el candidato socialista tuviera una posibilidad real de situarse en las encuestas por encima de Rajoy, que, tristemente, no ha tenido que hacer nada –ni siquiera adelantar sus grandes líneas programáticas- para ser elevado a los altares.
Rubalcaba ha declarado que esta campaña electoral “ha sido insuficiente” para explicar todo lo que había que explicar. No comparto esa opinión. Esta campaña sobraba en gran parte, porque se ha votado en clave de cambio, independientemente casi de afinidades políticas o ideológicas. Los españoles han decidido cambiar de gobierno ante la poca suerte y pericia del anterior, contraviniendo por tanto ese refrán popular que mantiene: “más vale lo malo conocido que lo bueno por conocer”.

La estrategia alternativa
Pero por supuesto la victoria, con corbata
Rubalcaba suponía, desde el punto de vista de la comunicación, el ‘fracaso’ en la gestión de gobierno. Ésa era la imagen proyectada en el electorado. Su brillante labor al frente de Interior, con el cese de las acciones armadas de ETA como mayor activo, sin duda, no ha podido sobreponerse a la evidencia. El PSOE tenía que haber presentado un candidato nuevo, sin contaminar y sin relación con el Gobierno Zapatero, y forjar su proyección durante los meses previos a la convocatoria electoral. Al fin y al cabo, no tenían nada que perder más allá de la Presidencia del Gobierno. Rubalcaba estaba contaminado. Ése ha sido el problema. Y Rajoy es un resistente. ¿Patxi López está en la sombra? Toca cambio, con o sin corbata. Pero que sea para bien del país.

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