Déjate llevar por los Cómicos...

No sé si estaré imbuido por la Navidad en estas fechas, abducido por el turrón y el mazapán, o contagiado por su espíritu bondadoso (probablemente por todo a la vez), pero a mí el anuncio de ‘Cómicos’, presentado por Campofrío, dirigido por ese tipo genial que es Álex de la Iglesia, y protagonizado por esa entrañable familia de humoristas con los que he crecido, me ha encantado. El proceso de comunicación que ha abierto esta ‘miniproducción’ ha dado como resultado un auténtico ‘bombazo’ en la sociedad. Primero en la virtual, porque antes de emitirse por televisión, ya fue trend topic en Twitter, en poco tiempo, y luego en la real, emitido a través de la televisión.

Es más que posible que sus promotores, los creativos publicitarios, no previeran el impacto que iba a provocar el anuncio. Pero sin duda se ha convertido en un auténtico hito, aplaudido por cientos de miles de personas que lo han descargado en las redes sociales y han disfrutado, sonreído y se han emocionado con él. El argumento de fondo, el homenaje a Miguel Gila, rendido por sus compañeros de oficio, que buscan su abrigo y apoyo en tiempos duros, ha deslumbrado al público.

El éxito reside en nuestros recuerdos

¿Dónde reside el éxito de este minimetraje firmado por Álex de la Iglesia? ¿Cuáles son sus bazas para comunicar tanto y tan bien? La estrategia se ha basado en apelar, directamente, al subconsciente, a la rica historia que tenemos todos y cada uno de los españoles de diferentes generaciones, asociada a estos tipos sencillos que han dedicado su vida a hacer reír a los demás. Desde los más antiguos, como las hermanas Hurtado, Bigote Arrocet, Esteso y Pajares o ‘Fofito’ Aragón, hasta los más modernos, como Chiquito de la Calzada, Fló, Juan Luis Cano, Los Morancos y ‘Martes y 13’, Josema y Millán, entre otros. Dos minutos y medio de metraje han sido suficientes como para refrescar miles de recuerdos archivados en nuestros discos duros, donde han desfilado en micromilésimas de segundo la ‘empanadilla de Móstoles’, ‘Omaita’, el “¿cómo están ustedes?”, Torrente, el “Un, dos, tres, responda otra vez” y qué sé yo cuántos otros recuerdos felices que forman parte de nuestro subconsciente colectivo.


Cómicos’, de Campofrío, ha supuesto una auténtica balsa de aceite en este mar de sombras, que ha reconfortado al espectador. La marca de fiambre se ha unido a esta bonanza indisolublemente. Los cómicos celebran el encuentro compartiendo pan y chorizo, materia prima tan prosaica, en un cementerio como escenario. Incluso la estética seleccionada del camposanto es la anglosajona, de amplios jardines, enmoquetados de verde, con lápidas repartidas por él, no el abigarramiento de panteones laberíntico que conocemos en España. También se ha buscado un lado más amable de nuestro último escenario de vida, del que por cierto surgió uno de los géneros más autóctonos de nuestros cómicos patrios: el humor negro.

El sello de Álex de la Iglesia

Por si fuera poco, la realización cinematográfica que ha sumado la sabia claqueta de Álex de la Iglesia, ha enriquecido aún más el mensaje. Invito a los lectores a seguir profundizando en el making off del rodaje, donde perviven, ya sin formalismos ni guiones de por medio, los mismos sentimientos que presidieron el spot. Por si fuera poco, ‘Cómicos’, de Campofrío, ha propiciado el reencuentro de tres parejas, que se rompieron por diferentes razones, y que sirven de metáfora a otros tantos reencuentros que quedan pendientes en la vida de muchas familias y amigos: Esteso y Pajares; Fló y Chiquito y Josema y Millán, de ‘Martes y 13’. Me quedaba, tal vez, en el zurrón de los desagravios, el reencuentro –más complicado- de la familia Aragón, entre ‘Fofito’, hijo de ‘Fofó’ y ‘Milikito’, hijo de ‘Miliki’ (Emilio Aragón), que también se fracturó hace años. 

"Amanece que no es poco"
 
Fló y Juan Luis Cano llegan al cementerio de 'Cómicos'






En las imágenes filmadas, hay guiños repletos de sensaciones, como el homenaje a esa película genial de José Luis Cuerda, ‘Amanece que no es poco’, de la que hace poco se ha celebrado el vigésimo aniversario, en la escena de la vespa con el sidecar, cuando llegan al cementerio Fló y Cano, rememorando a Antonio Resines y Luis Ciges.
Cómicos’, de Campofrío, es mucho más que un spot publicitario. Ha trascendido ampliamente el mensaje comercial y ha superado el marco de su gestación. Los cómicos, reunidos, han demostrado su enorme poder evocador y la riqueza de sus gestos de reencuentro. El lenguaje no verbal, imperante en los dos minutos y medio de proyección, ha provocado gratas vibraciones, envueltas en sonrisas y emociones. No se le puede pedir más a un anuncio.
‘Cómicos’, ha sido un spot creado por la agencia McCann Erickson, para la firma Campofrío, 2011.

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  1. Gorka querido:
    He visto el anuncio varias veces. Y me sigo emocionando hasta las lágrimas cuando aparece Gila.
    Gracias por el regalo.
    Julio Lagos (desde Buenos Aires)

    ResponderEliminar

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