Avance: el EGM sin prisas, 1ª ola 2016 (I)

Análisis de la 1ª ola de 2016

Los oyentes de radio no crecen, sólo se trasladan de una cadena a otra, o se desenganchan


Antes de la llegada de la 2ª ola de este 2016, esta web acostumbra a analizar los datos del EGM anteriorsin prisas, para situar al lector en el escenario inmediatamente anterior a la llegada de una nueva encuesta, que se hará pública el próximo 30 de septiembre

EGM tras EGM, ola tras ola, tenemos que empezar diciendo lo mismo, a pesar de lo cual el Estudio General de Medios, realizado trimestralmente por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sigue determinando los pasos de la inversión publicitaria en radio y, sobre todo, marcando muy claramente al líder, que gracias al concepto de optimización de la publicidad, recibe, por serlo, un porcentaje superior al resto de competidores que funciona inseparable de esta posición, reconocida y certificada por esta encuesta que se basa en el recuerdo de la escucha de radio del día anterior. O sea, el estudio sigue siendo de una extraordinaria precisión, pero es el único que tenemos. O, mejor dicho, el que quieren tener.

El EGM sigue priorizando en su estudio la radio de sus socios difundida a través de la FM
Durante varios años la cifra global de oyentes de la radio española, según el EGM no ha variado mucho de los 25 millones de personas, 14 millones para la radio temática musical y 12 para la radio generalista (hay una diferencia de más de más de un millón de oyentes que reconocen escuchar uno y otro producto). En lo que a penetración de la radio se refiere el porcentaje ronda el 63 por ciento, puntos arriba, puntos abajo.

Los jóvenes no se
encuentran bien
representados en las
 audiencias
de radio tradicional
Este es el retrato a pintura, que incluye más tiempo. En ese recorrido cronológico largo, ¿qué más conclusiones podemos sacar? Pues que la audiencia de la radio española está decreciendo paulatinamente, sobre todo desde hace tres años (2013) hasta nuestros días. En 2012 (2ª ola) se produjo un pico de casi 26 millones de oyentes (25.896.000) que no se ha vuelto a recuperar. Incidieron numerosos factores en este ascenso, coyunturales, y muchos pegados a la actualidad. Pero la cifra no se ha repetido. También es cierto que en 2007 (3ª ola), por poner una fecha mucho anterior, el EGM detectaba 21.947.000 oyentes. Desde este año hasta nuestros días se ha producido un crecimiento evidente de la audiencia de la radio española, pero se está perdiendo. No voy a volver a argumentar, a la vista de los datos globales, que la audiencia de la radio española está envejeciendo, porque ya lo comenté en su momento.


ESTE JUEVES, 23 DE JUNIO, “EL EGM SIN PRISAS (I): LOS OYENTES DE RADIO NO CRECEN, SÓLO SE TRASLADAN DE UNA CADENA A OTRA, O SE DESENGANCHAN

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