Avance: Innovación, conversación, diversificación: el fin de la radio de masas

Por María del Pilar Martínez-Costa, de la Universidad de Navarra

"Para la radio, ha llegado el momento de romper la baraja"

  • "¿Estamos haciendo una radio que interesa e importa a la gente?"
  • "Toca ahora encontrar y desarrollar de forma exitosa soluciones originales que generen un nuevo valor para el oyente"
  • "Hay mucho talento en la radio española, pero hay que vencer muchas resistencias en su entorno empresarial"

La llamada 'radio tradicional' tiene la obligación de evolucionar y adaptarse al nuevo entorno digital, o perecer. Pero esto no es nuevo. Es lo que ha venido haciendo el medio a lo largo de sus casi cien años de historia: adaptarse. Sólo que ahora las cosas van mucho más rápido. Es lo que defiende la profesora María Pilar Martínez Costa, invitada muy especial de esta web, que ha tenido la gentileza de reflexionar para ustedes. Martínez Costa es profesora de Innovación y Narrativa radiofónica en 'mi casa', donde aprendí a ejercer esta profesión, siendo aún un imberbe: la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en su campus de Pamplona. Para mí es un auténtico lujo contar con su firma y para ustedes, se lo aseguro, es un privilegio poder compartir sus ideas, y aprender con ella. La Universidad no ha dejado nunca de estudiar la radio, y el resto de medios. Su visión trabaja más el medio y el largo plazo, muy diferente a los plazos en que se mueven los directivos de las radios españolas. Les dejo con ella.

Pilar Martínez Costa
El estreno de una nueva temporada radiofónica permite reflexionar sobre los desafíos que la radio tiene en su horizonte más inmediato. Sin ánimo de simplificar o generalizar en exceso el diagnóstico, y sin atribuir a la tecnología el origen de todos los problemas y la solución a todas las encrucijadas, es buen momento para hacerse algunas preguntas: ¿Estamos haciendo una radio que interesa e importa a la gente? ¿Somos conscientes de la fuerza social y movilizadora que tiene un medio de tanto alcance como la radio? ¿La multiplicación de los soportes de distribución es una oportunidad para hacer una radio a la medida de consumos personalizados? Aunque las preguntas ya apuntan en sí mismas algunas reflexiones, para arrojar algo de luz, en este cambio de paradigma de comunicación en el que se encuentra la radio, se proponen tres formas de abordarlo.

La I+D en la radio brilla por su ausencia, en la mayoría de los casos

1. Fomentar la innovación desde dentro

En su integración digital la radio se ha visto obligada a cambiar su modelo de ideación y producción de contenidos, introduciendo nuevas estrategias narrativas, conforme a la aparición de nuevas plataformas, el mestizaje de lenguajes y la multiplicación de las posibilidades de interactuar con la audiencia. La radio no lineal, visual, guiada, humanizada y viral, que describía Pedrero, ha roto con las rutinas y el paradigma tradicional del medio, que debe adaptarse una vez más, sin perder su esencia o core: el sonido.

ESTE MARTES, 20 DE SEPTIEMBRE, COLABORACIÓN ESPECIAL: PILAR MARTÍNEZ COSTA,INNOVACIÓN, CONVERSACIÓN, DIVERSIFICACIÓN: EL FIN DE LA RADIO DE MASAS”. “PARA LA RADIO HA LLEGADO EL MOMENTO DE ROMPER LA BARAJA”.

Publicar un comentario

  1. "¿Estamos haciendo una radio que interesa e importa a la gente?" - Importante reflexión porque la radio española está completamente obsoleta!.

    "Toca ahora encontrar y desarrollar de forma exitosa soluciones originales que generen un nuevo valor para el oyente" - Y esto depende de...¿? "Gestores"? o de los propios profesionales de rebelarnos conjuntamente para crear una nueva radio? echando de ella a quienes ahora y de manera inútil y sin pasión alguna por ella la "dirigen" . Porque sin profesionales, sin locutores, los gestores no son nada.
    Ah! no, que se está muy a gustito en la zona de confort, empezando por los propios profesionales de la radio. Hay gestores que lo están haciendo mal, hay personajes que manejan la radio sin idea alguna, pero pese a que los profesionales lo sabemos...dan de comer, y es cómodo. Todos en zonas de confort. No hay iniciativa alguna por parte de nadie. La sopa fácil y boba. Que nadie se queje después...;-)

    Se avecinan nuevos tiempos. LLega la revolución VR, "realidad" virtual (no la que conocemos ahora que está dando problemas, otra que ya está en marcha y que hará que cambien todos nuestros hábitos) Alguien me dice cómo va a hacer frente la radio a eso? a la imagen, y mil cosas más ?

    Alguien se cree que la radio realmente va a sobrevivir únicamente con la voz?. Viva el romanticismo !. Vamos a cerrar los ojos e imaginar, como se ha hecho hasta ahora, porque sí, porque es precioso. En la època de mi abuela e incluso hasta ahora era así de maravilloso. La radio con la voz como herramienta era imaginación, pero estamos en el siglo 21, pese a que en España se este en otra época. Y la radio debe adaptarse a estos nuevos tiempos. La imagen...

    Se apuesta por el podcast? qué apuesta más obsoleta. En Estados Unidos está saturado. Hay tantos...
    Los podcasts serán una opción más entre mil que habrá. Radio a la carta.

    LLega la revolución de los coches conectados en los que se podrán escuchar variedad, diversidad, emisoras de cualquier parte del mundo. LLega esa revolución en la que no se va a depender de las "grandes cadenas". La revolución real de la radio online!. LLegan nuevos hábitos de consumo!.

    Se acaba la vaca lechera, sres "gestores"...y la publicidad se irá, obviamente, donde este la gente...

    LLegan otros smartphones, más sofisticados que los de ahora, con más capacidad, a todos los niveles. Datos y un largo etc. Las conexiones serán más rapidas, y obviamente los costes por parte de las operadores de telefonía cambiarán también. Los smartphones son ya los nuevos "transistores". La juventud es el futuro y ya son ellos los que lo consumen de esta manera, desde edades muy tempranas. Claro que habría que preguntarse si los jovenes de hoy en día escuchan la radio. Cómo van a escucharla si disponen de mil herramientas de entretenimiento ? Alguien se imagina a alguien, pongamos de 6 años, que dispone ya de mil maneras de entretenerse, mil imágenes, mil dispositivos a su alcance , escuchando dentro de unos años la radio de hoy en día?. ¿Una voz únicamente?, una voz que por mucho que nos remueva la imaginación, esa cria de 6 años buscará la imagen, e interacción por supuesto. Porque la interacción junto a la imagen y audio, son el nuevo presente futuro.


    A reflexionar...
    Siempre he dicho que las mentes con curvas son muy atractivas...


    Saludos

    ResponderEliminar

emo-but-icon

PODCAST: "JAVIER SÁNCHEZ (UER) Y EL 5G

POSTCAST: ¿EL 5G, LA PANACEA PARA LA RADIO?

POSTCAST: ¿EL 5G, LA PANACEA PARA LA RADIO?
Clica y amplía información

EL PP TUMBA EN EL SENADO LA RADIO DIGITAL

EL PP TUMBA EN EL SENADO LA RADIO DIGITAL
Clica y amplía información

LOS PODCASTS DE ZUMETA EN ITUNES Y SPOTIFY

LOS PODCASTS DE ZUMETA EN ITUNES Y SPOTIFY
Clica y amplía información

GEMIO, PREMIO ACADEMIA DE LA RADIO 2019

GEMIO, PREMIO ACADEMIA DE LA RADIO 2019
Clica y amplía información

NACE RADIO PRIMAVERA SOUND ONLINE

NACE RADIO PRIMAVERA SOUND ONLINE
Clica y amplía información

UN SUEÑO CUMPLIDO: DE SU GARAJE A LA BBC

UN SUEÑO CUMPLIDO: DE SU GARAJE A LA BBC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN 'ONDAS DE AYER' (RADIO 5 TN)

GORKA ZUMETA EN 'ONDAS DE AYER' (RADIO 5 TN)
Clica y escucha los 5 minutos de audio

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA CON LOS MECENAS DEL HUESCA

GORKA ZUMETA CON LOS MECENAS DEL HUESCA
Clica y visualiza el video de esta Jornada

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item