Avance: Radio online: nadie dijo que fuera fácil

Asistimos a las últimas batallas del prime time

Los reducidos costes de la emisión online allanan el camino pero no garantizan el éxito

  • Las emisoras de radio online surgen como setas, pero sólo unas pocas sobrevivirán
  • Encontrar el nicho adecuado puede suponer el éxito frente al fracaso
  • Se aprecian cambios sustanciales en los grandes anunciantes que buscan rentabilizar sus inversiones publicitarias y huir de la ineficacia generalista
  • La radio local online sigue siendo una opción con desarrollo por delante

Comenzado el otoño, y con la llegada de las primeras lluvias, los paladares de los miles de micólogos, aficionados y profesionales, repartidos por esta España nuestra, recolectan, ilusionados, sus primeras setas, destinadas, la mayoría de las veces, a la cazuela. ¿Qué tiene que ver esta actividad con la radio, se preguntarán muchos de mis lectores? Pues no deja de ser una mera coincidencia que vaya a referirme en esta ocasión a la afición que le han tomado muchos a poner en marcha sus emisoras de radio online, que empiezan a surgir, precisamente, como setas.

Queremos despertarnos con la radio, amanecer con ella. La necesitamos a nuestro lado: los contenidos siguen siendo lo verdaderamente sustancial, no la tecnología
La facilidad, y el bajo coste -la democratización que ha experimentado el proceso, he comentado en más de una ocasión- han facilitado enormemente la puesta en marcha de emisoras de radio soportadas y difundidas a través de la red. De inmediato, la cobertura ‘global’ se asocia con esa emisora, porque internet la trae de serie, aunque pocos saben para qué sirve. O, cuando menos, le han dedicado poco tiempo a estudiar la trascendencia de tal oportunidad. En cualquier caso, el surgimiento de emisoras online es una evidencia, y no siempre constituyen un éxito, éste es el auténtico problema.

Salvo que la emisora de radio online se configure como un divertimento personal, para ocupar el tiempo libre; la creación de un ‘poste emisor’ en internet para transmitir contenidos de audio debe responder a un planteamiento serio, responsable -profesional, si se me apura- y desde luego en el que la oportunidad tenga un papel protagonista.

ESTE JUEVES, 15 DE DICIEMBRE, “RADIO ONLINE: NADIE DIJO QUE FUERA FÁCIL”, UNA REFLEXIÓN EN TORNO A ESTA FORMA DE DIFUSIÓN RADIOFÓNICA SOPORTADA EN INTERNET

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