Elisa Escobedo: "La radio online perderá su apellido"



#LaRadioquequeremos: Elisa Escobedo (AERO)

"En el futuro, casi todo estará 'conectado', la radio también"

  • Presidenta de la Asociación Española de Radio Online (AERO), entidad colaboradora de #LaRadioqueQueremos

Elisa Escobedo mantiene que ya existen herramientas para medir con fiabilidad las métricas de consumo de podcast, lo que constituía antes también un escollo a la hora de certificar sus impactos. Me cuesta creer que esta tecnología sea todo lo fiable que se anuncia, por cuanto los ordenadores pueden confirmar, sin que quede margen de error, el número de descargas de un podcast, pero no que el usuario llegue a escucharlo. Los pasos que sigue un oyente hasta sufrir el impacto de un podcast son complejos y a menudo, en alguno de los pasos, se pierde la eficacia del proceso. No todos los podcast descargados llegan finalmente a oírse.

Elisa Escobedo
Por último, en la sesión organizada por AERO, su presidenta, Elisa Escobedo, se dirigió a los presentes para tratar de arrojar más luz al cada vez menos oscuro paisaje dibujado por la radio online en España, con algunos datos ciertamente llamativos. En primer lugar, y tras subrayar la dificultad, evidente, de realizar proyecciones de inversiones y consumos en y de radio online, respectivamente, la CEO de Audioemotion estableció un marco comparativo entre la radio off y on line.

Por ejemplo, en el gráfico que ofreció de consumo de radio off y on line, por horas, demostró que el consumo en online no coincide con las grandes líneas de consumo masivo de la radio analógica o tradicional donde, como sabemos, la mañana concentra el prime time de la radio en España. “Las horas de consumo de radio en off y on line en España son complementarias” –afirmó Escobedo-. Pero sin duda el dato que más repercusión obtuvo fue el avalado por el IAB, que mantiene la cifra de 24,7 millones de personas que escuchan radio online cada mes en nuestro país. Un dato que coincide prácticamente con el techo actual de la audiencia en España de radio analógica, principalmente en FM.

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  1. Estoy totalmente de acuerdo con Elisa en que la radio online perderá su apellido, es más creo que ya lo ha perdido. Los oyentes no dicen escucho radio online o radio FM, los oyentes dicen escucho la radio, luego después pregúntales donde y responderán; en el coche, en casa... y es cuando especificas y les preguntas con qué la escuchan y mayoritariamente te dicen desde el coche y con el móvil. Antes estaba claro que desde el móvil era online usando el ambiguo apellido y desde el coche era en FM. Pero ahora ya hay muchos oyentes que escuchan desde el coche vía wi-fi conectados con su móvil y la revolución definitiva será cuando todos los coches estén preparados para sintonía global: FM, DAB e INTERNET. Y ni que decir que actualmente hay miles de oyentes de radio que la escuchan desde el trabajo en la oficina con su ordenador. Yo personalmente tengo un caso que llevé a reparar mi vehículo y le comenté al recepcionista que escuchara mi radio en su ordenador, mi sorpresa cuando volví meses mas tarde y la tenían conectada a los altavoces de la tienda y en el taller. Ese día comprendí que lo importante que es el contenido y que aunque el nuevo medio de difundirla no se ha popularizado, avanza a pasos agigantados y que los oyentes están preparados para oír la radio, por cualquier medio siempre que la programación sea de su agrado.

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