IAB publica su primer "Manual Podcast" para anunciantes

Una guía diseñada para ayudar a marcas y agencias a rentabilizar mejor el soporte podcast

"Esta guía brinda a los anunciantes información concisa e iluminadora sobre el potencial de los podcasts como un soporte eficaz"

Nueva York, NY (22 de agosto de 2017) - La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) publicó hoy el primer "IAB Podcast Playbook", el primer Manual de compradores de publicidad en podcast de la organización, que ofrece información sobre demografía de la audiencia, comportamientos auditivos y tratamientos creativos, formatos de anuncios, entrega y orientación, y medición de la eficacia del anuncio. Su lanzamiento está programado para el IAV Podcast Upfront, programado para el 7 de septiembre de 2017 en la ciudad de Nueva York.
La fecha es el 7 de septiembre de 2017
Una investigación reciente de IAB conducida por PwC pronostica que los ingresos de publicidad de podcast superarán los 220 millones de dólares en 2017, un salto del 85 por ciento, que mejora los 119 millones de dólares logrados en 2016. El estudio confirma que casi un cuarto de la población de EE.UU consume podcast. Con una edad de doce años, por ejemplo, la escucha de podcasts sobre una base mensual y, en promedio, llegaría a escuchar seis podcasts por semana.

Los teléfonos inteligentes son el principal dispositivo utilizado para escuchar podcasts, en sintonía con estilos de vida cada vez más móviles, conectados, donde el audio está jugando un papel cada vez más activo. El consumo se produce cada vez más frecuentemente en itinerancia, porque los podcasts son populares entre los viajeros, que eligen escucharlos, bien online, bien descargados, sea que vaya o venga del trabajo. Los oyentes también escuchan podcasts mientras realizan tareas domésticas, hacen ejercicio en el gimnasio o viajan.
Los ingresos de publicidad de podcast superarán los 220 millones de dólares en 2017

Otros hechos, cifras y observaciones compilados de diversas fuentes incluyen:

-Perfil: El 44 por ciento de los consumidores de podcast en USA tiene menos de 34 años. Son educados, de poder adquisitivo alto y probablemente influencers en el ámbito de los negocios

-Eficacia: La experiencia de escucha de Podcasting conduce a una gran respuesta, con dos tercios de los oyentes reconociendo que recuerdan la marca y, lo que es mejor, casi el mismo número reconociendo que los anuncios de podcast inspiraron una compra.

-Retrato de la publicidad en podcast: La publicidad es versátil, ofrece estrategias de marketing orientadas a la marca y a la busca de respuesta y, al mismo tiempo, promueve una amplia variedad de opciones de anuncios, de muy diversas temáticas y ámbitos.

IAB es una organización internacional,
asentada también en España
"Este manual servirá como guía de referencia para ayudar a los vendedores de marcas a entender los podcasts y a dirigir con mayor eficacia la inversión publicitaria hacia oportunidades que ofrecerán mejores resultados de audiencia", dijo Anna Bager, Vicepresidenta y Directora General de Móvil y Video , IAB. “los podcasts están teniendo un momento destacado. Queremos educar a los vendedores sobre los beneficios únicos y valiosos de la publicidad en este medio".

"Los podcasts crean un espacio especialmente apropiado para que los consumidores se involucren más con el contenido, porque los oyentes han hecho una elección activa al descargarlo, o escucharlo”, dijo Harry Clark, Vicepresidente Ejecutivo de Market Enginuity, y Co-Presidente del IAB Podcast Playbook Working Group, que produjo la guía. "Esta guía brinda a los anunciantes información concisa e iluminadora sobre el potencial de los podcasts como un canal de anuncios eficaz, en términos de audiencia de podcast, su capacidad de respuesta y la flexibilidad de las opciones de entrega del medio".

"A medida que el podcasting continúa creciendo en popularidad, los vendedores están cada vez más ansiosos de aprender cómo aprovechar mejor el medio para promocionar sus marcas", dijo Lex Friedman, Director de Ingresos de Midroll Media y Copresidente del IAB Podcast Playbook Working Group. "Y como los podcasts son móviles y bajo demanda, las marcas están aprendiendo que no hay mejor manera de llegar al público que buscan. Este catálogo proporciona a las marcas y agencias la información necesaria para afrontar mejor, y con más conocimiento, sus inversiones, y aprovechar de esta forma la tremenda oportunidad y alcance de los podcasts".

Para descargar el "IAB Podcast Playbook", clicar aquí (en inglés).

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