La llegada de los Altavoces Inteligentes crece a un ritmo mayor que la de los Smartphones
https://www.gorkazumeta.com/2018/04/la-llegada-de-los-altavoces.html
NextMedia analiza el estudio Infinite Dial 2018 de Edison
Research y Triton Digital para entender cómo la revolución por voz está
cambiando nuestra manera de consumir contenidos
Smart Speakers, radio online y podcasts para acercarse a los más jóvenes
A principios de marzo se ha publicado el estudio Infinite Dial 2018 realizado
por Edison Research y Triton Digital que
analiza la adopción de los Smart Speakers y de la voz en la sociedad
norteamericana este 2018.
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| Uno de los gráficos del estudio, sobre la presencia de los Smart Speakers más introducidos en el mercado estadounidense |
Un 18% de la población ya cuenta con Smart Speakers,
siendo Amazon Alexa el preferido por los usuarios. En cuanto a
otros dispositivos, la tradicional radio pierde presencia en los hogares, un
29% ya no la tiene en casa y si bajamos la franja de edad entre los 18 a 34
años, el porcentaje aumenta hasta situarse en el 50%. Además, es curioso
apreciar que la mayoría de los propietarios de una radio (58%) no tiene Smart
Speaker.
"La radio AM/FM se encuentra ante el desafío
del hardware en el hogar entre los jóvenes de 18 a 34 años,
aunque es, de lejos, el medio predominante en el coche"
del hardware en el hogar entre los jóvenes de 18 a 34 años,
aunque es, de lejos, el medio predominante en el coche"
Aun así, la radio sigue siendo el medio preferido de los conductores
(82%), no obstante, la radio online y los podcasts también van en aumento en
nuestros trayectos, con porcentajes del 28% y 23%, respectivamente.
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| Crecimiento del consumo del audio online en los últimos cuatro años, distribuido por grupos de edad |
Pese a que su hardware pierde fuerza, los contenidos
radiofónicos siguen interesando: la radio online cuenta con
180 millones de oyentes mensuales, sobre todo los jóvenes de entre 12 y 24 años
(88%) y se escucha durante un promedio de 13:40 minutos.
"El podcasting sigue creciendo de forma discreta,
también en los vehículos"
también en los vehículos"
También el podcast sigue creciendo: un 44%
lo consume, de ellos un 26% de manera mensual y con una media de 7 podcasts por
semana. Además, el 64% de la población está familiarizado con el concepto. La
mayoría de sus adeptos (69%) prefiere escucharlos en dispositivos móviles – un
83% de la población dispone de smartphone y un 50% de tablets – y en casa (49%)
o en el coche (22%).
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| Crecimiento del consumo de podcast en EE.UU. distribuido por grupos de edad |
En nuestro país la realidad no es exactamente igual: los
Smart Speakers no están tan extendidos al no estar disponibles en español ni
contar con muchos de los servicios que ofrecen en Estados Unidos. Además, como
apuntaba el Estudio de
Audio Online 2017 II de IAB Spain, en España los usuarios
prefieren escuchar el audio online mediante páginas web desde su ordenador
(62,2%). Lo que nos queda claro con el estudio Infinite Dial 2018 es
que la voz es lo que está por venir, y como creadores de contenido debemos
adaptarnos y aprovechar sus oportunidades, sobre todo, para conectar con las
audiencias más jóvenes.
