Internet pulveriza las grandes audiencias de televisión

Atrás han quedado, para no volver, las millonarias audiencias de históricos programas como ‘Martes noche fiesta’, de José María Íñigo, en Televisión Española, cuando a finales de los años 70, TVE  era “una, grande y pública”. La llegada, primero, de las cadenas privadas y, después, de la TDT, atomizaron las audiencias y alteraron los shares e hicieron que los directivos de televisión se contentaran con menos espectadores para rentabilizar sus parrillas de programación.
Y hoy, cuando todavía no hemos reaccionado casi a la irrupción de los receptores de plasma, de LCD o 3D, ya podemos adquirir televisores con acceso a internet. En los principios, los terminales se conectaban a la red mediante cable (Ethernet), y disponían de acceso limitado a la red; hoy, sin embargo, los grandes fabricantes ya ofrecen receptores WiFi (wireless) y acceso ilimitado a internet.


Sony Bravia XBR9 con acceso limitado a internet, mediante cable Ethernet (2009)

 El mando a distancia se hace más fuerte
Si tradicionalmente quien detentaba el poder en el hogar familiar era quien manejaba el mando a distancia, con la llegada de esta nueva tecnología, el mando a distancia se ha hecho más fuerte, al encerrar en sí infinitas posibilidades de acceso a la información. El usuario puede realizar las mismas funciones que hasta ahora venía haciendo con su ordenador, con la particularidad de que ahora puede hacerlo cómodamente sentado en el sillón.
Ante esta nueva realidad, el tráfico de datos de la línea ADSL exige una mayor capacidad. Pero esto sólo es cuestión de tiempo. Las redes inteligentes están desarrollándose a gran velocidad, porque la demanda de consumo es cada vez mayor. No es lo mismo descargar un vídeo de YouTube con una red de 3 mb, que hacerlo con una de 10 mb o, no digamos nada, cuando dispongamos de una ADSL de 100 mb, que ya no es ciencia ficción.
Las grandes cadenas de televisión ya han empezado a tomar posiciones. RTVE ofrece a través de su página web cientos de contenidos, programas de audio y de video, que el usuario puede descargarse gratuitamente. Las privadas también están reestructurando sus contenidos para ofrecerlos, en un cómodo portafolio, a través de la red. En estos casos, algunos incluyen publicidad, en un intento por no perder el impacto correspondiente en su telespectador. Series como ‘Cuéntame’ (TVE) o ‘La que se Avecina’ (Tele 5) empiezan a conformar ya el ranking de contenidos más descargados y, por tanto, demandados. La tecnología permite ahora, por ejemplo, constituir videoclubes digitales, en los que pueden descargarse películas, tras el correspondiente abono de la tarifa. De hecho, algunas de las ofertas para cambiar a un televisor con acceso a internet incluye un paquete de varias películas de estos videoclubes.

El telespectador, a través de su mando a distancia, puede elegir el contenido que más le atraiga, en el momento en que quiera hacerlo: la información meteorológica, la económica, acceso a sus cuentas bancarias, series de televisión extranjeras para reforzar el inglés, videos de humor colgados en YouTube, periódicos digitales, programas de radio de medio mundo, la lista, ciertamente, es interminable.

Internet, autopista de contenidos
Internet ya es una red en la que se intercambian millones de contenidos, de todo tipo y naturaleza, a través de decenas de soportes. La televisión con acceso a internet no ha hecho más que empezar y es posible que las grandes cadenas de televisión establecidas en España retengan un pequeño porcentaje de penetración en los nuevos hogares digitalizados del país. La tarea es titánica. Ahora es cuando vamos a ver una auténtica pelea por la audiencia. Sumar y retener un espectador va a ser mucho más costoso y va a suponer mucho mayor esfuerzo. Internet, una vez más, ha modificado el escenario audiovisual en que nos movemos.

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