La inversión publicitaria en radio crecerá un 3,3 por ciento en 2017


Según la encuesta Zenthinela, un estudio de previsión de la inversión publicitaria

La segunda mayor inversión prevista es en internet, donde crecerá un 9,8%

  • El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en Móviles, tanto en 2016 (+13,6%) como en 2017 (+13,6%)

Zenthinela, el panel de directivos de empresas anunciantes grandes o medios, ha hecho públicas sus previsiones para 2017. Según este panel, la inversión publicitaria en medios convencionales crecerá un 5,3% en 2017.

Los móviles acaparan el mayor incremento de la inversión publicitaria, según Zenthinela
El mercado publicitario ha recibido con esperanza la formación de un Gobierno estable del que se espera pueda adoptar nuevas medidas de estímulo. En los años anteriores los planes PIVE han sido muy importantes para reactivar un sector estratégico como el del automóvil y con él los de muchas industrias relacionadas, entre ellas la publicitaria.

La preocupación por la mala influencia de la situación en Cataluña en la economía y, como consecuencia, en el mercado publicitario, se va atenuando a medida que transcurren los meses. En estos momentos se podría hablar de una preocupación controlada y descendente.

El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en Móviles, tanto en 2016 (+13,6%) como en 2017 (+13,6%).

También se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8% en 2016; +9,8% en 2017) y para los Canales de Pago de Televisión (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017).

Los resultados más destacados
La radio analógica crecerá, según esta encuesta, un 3,3% de la inversión publicitaria.

El Audio on Line representa en estos momentos un 4,6% de la inversión digital.

Las Redes Sociales siguen experimentando importantes crecimientos en inversión. Se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el año 2015.

Los Medios Impresos seguirán perdiendo inversión. Tras un pequeño paréntesis de recuperación en 2015 volvemos a registrar previsiones negativas. Los Diarios caerían un 3,7% en 2016 y un 2,0% en 2017; las Revistas un 4,6% en 2016 y un 3,4% en 2017; los Suplementos perderían un 7,0% en 2016 y un 5,0 en 2017.

Zenthinela es un estudio de previsión de la inversión publicitaria puesto en marcha, diseñado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenith. Es un panel compuesto por directivos de empresas anunciantes. Cinco veces al año contestan a un cuestionario vía e.mail. El panel nació en febrero de 2009 (esta es la ola cuadragésima).

Zenthinela nació como complemento del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación. Zenith Vigía nació en febrero de 2001 y ha completado ya 88 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de información y acumulan un total de 128 previsiones.

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