Avance: La radio del 20-21, lo que viene

Va a ser una temporada de continuidad marcada por la contención del gasto

"Herrera en Cope", a por el liderato, ahora o nunca

Cuando enfilamos el mes de junio, las cábalas se disparan en la radio. Las especulaciones llenan las páginas de algunos confidenciales adelantando posibles estrategias, no siempre ajustadas. Lo cierto es que el sector de la radio ha atravesado durante esta pandemia una de sus peores pesadillas, y no solo en España. Los directores financieros no se creen los números que tienen delante, y los directores comerciales siguen buscando los euros debajo de las piedras, apelando a la corresponsabilidad de las marcas que, en una primera etapa del confinamiento, sí apoyaron al sector con campañas orientadas más a reforzar su imagen que a vender producto. Pero la situación era de penuria absoluta.

El ejercicio económico de 2020 va a generar pérdidas respecto del registrado en 2019 en el sector de la radio a causa del COVID-19
Mientras que la radio aguantaba el tirón a finales del año 2019, según datos de InfoAdex, con un tibio crecimiento de 1,1 por ciento, con el COVID-19 llegó el desmoronamiento. La parálisis de la actividad económica en el país condujo a los diferentes grupos de comunicación a recurrir a los ERTEs para salir del atolladero. Y veremos qué ocurre a final de año, o a principios de 2021. Un posible, y más que presumible, rebrote de la pandemia no podría volver a confinarnos. Sería la puntilla para la economía española y el hundimiento mayúsculo. Confiemos en la cordura y responsabilidad de todos.
La Cope atizó con ganas al ejecutivo. Era de esperar. También la Cadena SER, con un ideario a priori más cercano a las posiciones del Gobierno, criticó algunas medidas y comportamientos. Àngels Barceló fue crucificada a menudo en la plaza pública de Twitter

La radio ha hecho un extraordinario papel. Y los ERTEs no eran la mejor solución para el sector, en un momento en que había que informar más que nunca, aunque fuera desde casa, en una nueva y desconocida modalidad de teletrabajo a la que radio ha sabido adaptarse, otra vez, como un guante. Los ingresos publicitarios marcan la supervivencia del medio y en este aspecto la situación va mejorando, pero está muy lejos de los resultados de 2019. InfoAdex ha ido marcando la evolución en este campo: en marzo, la inversión publicitaria descendió un 34,6 por ciento y en abril las pérdidas aumentaron al 56,8 por ciento. Como titulé en su día, los primeros ‘brotes verdes’ aparecieron en mayo. La inversión creció respecto del mes anterior en un 11 por ciento. Por fin números positivos. Pero la diferencia con el mismo mes de 2019 certificaba una pérdida del 56,3 por ciento. El mercado se empieza a recuperar, pero no al ritmo deseable. El sector de la radio no espera recuperar lo perdido, no todo, aunque sí mejorar resultados conforme avance el ejercicio, si es que no hay contratiempos pandémicos, que lo trastocarían todo de nuevo.

El Grupo Prisa, en su última Junta General, reconoció una pérdida de ingresos por el coronavirus de 25,5 millones de euros. Una cifra muy considerable, que se suma a la deuda que aún continúa lastrando la evolución del primer grupo de comunicación en español del mundo. Pero no ha sido el único. Mientras que en su Junta General Prisa reconocía sus pérdidas provocadas por la COVID-19, el Grupo Cope prefería resaltar sus históricos beneficios, con récords de ventas y audiencia, por encima de la media del mercado: 11.474.000 euros. Esta ha sido la cifra resultante correspondiente al ejercicio económico de 2019. Pero mejor hubieran hecho en resaltar también las pérdidas de este período, para equilibrar realidades.

A la enrevesada situación económica de un sector tan dependiente de la publicidad, tan sensible a las situaciones de crisis, hay que sumar la imposibilidad de conocer datos de audiencia, en un período, ¡qué gran paradoja!, en que el consumo de radio ha aumentado exponencialmente, porque la demanda de información sobre la pandemia también lo hacía. Adelantaba anteriormente, el gran papel jugado por la radio en las primeras semanas de confinamiento, cuando el desconcierto organizativo y la dispersión del personal sumían a las organizaciones en un caos de incertidumbre y miedo. El estado de alarma impidió la realización de la segunda ola del EGM, como todos sabemos ya, pero AIMC se sacó de la chistera un “Cuaderno de Bitácora con un universo, sesgado en su origen, de internautas, y solo internautas. El objetivo: conceder a la radio el protagonismo que le correspondía, pero sin ofrecer datos segmentados de audiencias por cadenas.


ESTE MIÉRCOLES, 22 DE JULIO, LA RADIO DEL 20-21: LO QUE VIENE. VA A SER UNA TEMPORADA DE CONTINUIDAD MARCADA POR LA CONTENCIÓN DEL GASTO. DE DÓNDE VENIMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS

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