La radio alcanza al 56% de los chilenos, mientras el audio gana terreno en el coche
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El Estudio Audio Pulse 2026 de Ibope confirma la fortaleza de la radio en este país sudamericano
El 93% de la población consumió algún tipo de contenido sonoro el último mes
- Esta web trata de recopilar información sobre el consumo de radio y de audio en todo el mundo, para comprobar, con datos, cuál es la evolución del sector y comprobar qué líneas comunes se desarrollan, y tienen al sonido como nexo común
- Chile no constituye ninguna excepción, la radio sigue siendo el audio más consumido, y el de mayor penetración, según los datos ofrecidos en esta información y, al igual que en el resto de países de un mundo cada vez más globalizado, el pódcast va logrando mayor penetración, aunque lentamente
- Llaman la atención los consumos de audio y radio en el coche, donde esta sigue siendo la más escuchada (37%), pero la música de las plataformas como Spotify o Apple Music copan cada vez más tiempo en el sistema de entretenimiento del coche (32%), gracias a Apps como Android Auto o Car Audio
- En definitiva, Chile sigue el mismo comportamiento que el resto de grandes países del mundo, donde la radio sigue siendo muy fuerte, y el audio empieza no solo a convivir con ella, sino a compartir sus oyentes con música y pódcast
El estudio Audio Pulse 2026 de Ibope confirma la fortaleza de la radio, que acumula más de diez horas de escucha semanal por oyente, pero evidencia también la creciente competencia por el tiempo de consumo en movilidad, con el streaming musical y los pódcast como protagonistas.
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| Imagen recreada por IA (Chat GPT) en la que la Gran Torre Santiago, el rascacielos más alto de sudamérica, se convierte en una torre de comunicaciones. Al fondo, la cordillera de los Andes rodea Santiago de Chile |
El audio mantiene una presencia prácticamente universal en Chile. El 93% de la población consumió algún tipo de contenido sonoro durante los últimos 30 días, según el estudio Audio Pulse 2026 de Ibope. En ese amplio ecosistema, la radio conserva una posición destacada: llega al 56% de la población y sus oyentes le dedican una media de 10 horas y 16 minutos semanales.
La radio mantiene una penetración significativa, pero comparte cada vez más momentos de escucha con otras modalidades de consumo: música en plataformas digitales y contenidos bajo demanda, especialmente pódcast. La cuestión ya no es únicamente cuánto se escucha la radio, sino cómo se distribuye el tiempo dedicado al audio entre formatos y dispositivos. La expansión del audio digital no implica, necesariamente, un abandono de la radio tradicional. De hecho, el estudio señala que el 74% de quienes escuchan radio también consume música en streaming, a la que dedica más de 13 horas y media semanales de media. La coexistencia de ambos hábitos muestra que una misma persona puede alternar entre emisoras y plataformas digitales a lo largo del día
El medio mantiene una penetración significativa, pero comparte cada vez más momentos de escucha con otras modalidades de consumo: música en plataformas digitales y contenidos bajo demanda, especialmente pódcast. La cuestión ya no es únicamente cuánto se escucha la radio, sino cómo se distribuye el tiempo dedicado al audio entre formatos y dispositivos.
El coche, un espacio decisivo para el consumo de audio
Uno de los datos más relevantes del informe tiene que ver con la escucha en movilidad. El 37% de los oyentes utiliza la radio del automóvil, que continúa siendo la principal vía de acceso al medio según los resultados difundidos por Ibope. El teléfono móvil, sin embargo, ya representa una alternativa importante: el 32% escucha radio a través de este dispositivo.
Estas cifras reflejan una transformación del entorno sonoro del vehículo. El coche sigue siendo un espacio estratégico para la radio, pero la escucha ya no se limita a la programación lineal de las emisoras. Las plataformas de música en streaming y los pódcast compiten por ocupar esos mismos desplazamientos, ofreciendo al usuario la posibilidad de elegir qué escuchar y cuándo hacerlo.
La expansión del audio digital no implica, necesariamente, un abandono de la radio tradicional. De hecho, el estudio señala que el 74% de quienes escuchan radio también consume música en streaming, a la que dedica más de 13 horas y media semanales de media. La coexistencia de ambos hábitos muestra que una misma persona puede alternar entre emisoras y plataformas digitales a lo largo del día.
Los pódcast amplían el ecosistema sonoro
Los contenidos bajo demanda también forman parte de esta evolución. Alrededor del 34% de los oyentes de radio escucha asimismo pódcast y, dentro de ese grupo, el 74% lo hace al menos una vez por semana. Entre los temas más populares figuran la comedia, la música, la sociedad y la cultura, los deportes y la tecnología.
El informe apunta, por tanto, a una audiencia que no necesariamente sustituye un formato por otro, sino que combina distintas propuestas según el momento y sus preferencias. Para la industria radiofónica, el reto consiste en conservar su capacidad de acompañamiento y su vínculo con la actualidad, al tiempo que adapta sus contenidos y su distribución a unos hábitos de escucha cada vez más diversificados.
Ignacio Mirchark, responsable de Ibope en Chile, resume esta convivencia señalando que la cuestión para las marcas ya no consiste en decidir si deben estar en la radio, el streaming o los pódcast, sino en aprovechar la circulación de la audiencia entre los tres formatos. Según su análisis, estos canales pueden complementarse y multiplicar las ocasiones de contacto con el público.
La radio mantiene su valor informativo
Pese a la diversificación de la oferta, la radio conserva atributos relevantes para su audiencia. El 57% de los oyentes confía en ella para mantenerse informado y el 54% recurre al medio para conocer rápidamente las noticias, según los datos publicados sobre el estudio.
La fotografía que ofrece Audio Pulse 2026 es, en definitiva, la de una radio que mantiene una cobertura sólida, pero que opera en un mercado sonoro más amplio y fragmentado. Su alcance del 56% confirma que sigue siendo un medio de masas en Chile. Al mismo tiempo, el crecimiento del consumo digital —también en los desplazamientos en coche— obliga a contemplar la audiencia no solo desde la sintonización de emisoras, sino desde el conjunto de alternativas que compiten por la atención del oyente.
