Gorka Zumeta: “No se puede aplicar el edadismo con la audiencia mayoritaria de la radio"

Entrevistado en el programa “Una más una”, en Canarias Radio, con ocasión del III Foro de radios de Forta

“La radio tiene que rejuvenecer su oferta para captar a las nuevas generaciones, pero no a costa de los viejos oyentes”

  • El editor de esta web fue el invitado, durante unos minutos, del programa de Canarias Radio “Una más Una”, presentado en esta ocasión por el periodista Cristian Luis Hernández, en ausencia de su titular, Mercedes Martín, que ejercía de maestra de ceremonias del III Foro de las radios autonómicas de FORTA en el que participaba Gorka Zumeta

El editor de esta web, el periodista Gorka Zumeta, participó como invitado en el programa “Una más Una”, que se emite diariamente en Canarias Radio, con ocasión de la celebración, el pasado día 25 de abril del III Foro de las radios autonómicas agrupadas en FORTA. En conversación con el periodista Cristian Luis Hernández, Zumeta hizo un balance de cómo está la radio en estos momentos. La entrevista coincidió con la publicación de los datos del Estudio General de Medios, correspondientes a la primera ola de 2024.

Gorka Zumeta en el set de Canarias Radio instalado en los Jameos del Agua, en Lanzarote, sede del III Foro de Forta Radio (Fotografía Ana Freire, Canarias Radio)
La tendencia de la radio sigue siendo a la baja”, defendió Zumeta a la vista de los datos. Aunque ha sido pequeña la pérdida de audiencia, en torno a 11.000 personas, un 0,1 por ciento de la audiencia, el dato presenta una particularidad destacable al encontrarnos ante un aumento considerable del universo de la encuesta (potenciales nuevos oyentes, mayores de catorce años), en torno a medio millón de personas, que no se han acercado a la radio como oyentes, y son, en su mayoría jóvenes. “¿Qué pasa con los jóvenes?”, se pregunta el editor de www.gorkazumeta.com. “Ellos tienen sus propios canales, diferentes a los que podemos llamar tradicionales. No hay, creo, una brecha tecnológica, sino una brecha generacional”, apunta.
Todo proceso de cambio, y de implantación de un nuevo canal de difusión, como ahora la Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+, comporta una inversión económica importante. En su momento con la FM ocurrió: en los años 60 del siglo pasado, cuando la administración obligó a los concesionarios de OM a pasarse a la FM con programación diferenciada su reacción fue de rechazo inicial, porque veían limitadas sus coberturas de la onda media, y la operación llena de incertidumbre"

A pesar del dato comentado, entresacado del EGM, Zumeta afirma en la conversación que, “aunque parezca una paradoja, nunca como hasta ahora se ha consumido tanto audio, porque el audio incorpora a la radio”, defiende, refiriéndose a los pódcast. Y ha puesto de manifiesto que “para unos los pódcast son radio enlatada, y para otros no tienen nada que ver con la radio, porque se trata de pódcast originales”.

Gorka Zumeta ha sido invitado a este III Foro de las radios autonómicas agrupadas en FORTA para hablar del “Horizonte de la FM en España”. “Voy a tratar de compartir una proyección matemática en torno a cuándo la radio distribuida a través de internet sobrepasará en audiencia a la FM, y cuando esta pasará a ser residual, es decir, a tener un cinco por ciento de audiencia, o menos”, adelanta el periodista donostiarra. “Hay que tener en cuenta que la radio ha sido el único medio tradicional que no ha afrontado su proceso de transformación digital, como sí ha hecho la prensa y la televisión”.

Cristian Luis Hernández pregunta por las consecuencias derivadas de la Radio Digital Terrestre en el oyente. La DAB+ obliga a contar con receptores especiales que capten su señal de radio. No obstante, Zumeta comentó que “ahora mismo, los coches vendidos a partir de diciembre de 2020 cuentan con receptores de serie que captan las señales de DAB y DAB+, además de la FM”. Y añade otro dato de interés: estamos llegando a un parque de receptores “sobre ruedas” de tres millones de receptores de DAB/DAB+ en España.

Zumeta entiende las razones que impiden los cambios y la evolución tecnológica. “Todo proceso de cambio, y de implantación de un nuevo canal de difusión comporta una inversión económica importante. En su momento con la FM ocurrió. En los años 60 del siglo pasado, cuando la administración obligó a los concesionarios de OM a pasarse a la FM con programación diferenciada su reacción fue de rechazo inicial”. En aquel momento, ante la necesidad de poner en marcha una programación distinta, las empresas vieron una oportunidad con “poner discos”. “La radio musical nace porque era la programación más barata de producir”, comenta Zumeta.

Con la mirada todavía puesta en la historia del paso de la OM a la FM en la España del siglo pasado, y tratando de establecer paralelismos con lo que está ocurriendo ahora, el editor de esta web comenta en la entrevista que, si bien esa naciente radio musical a través de la FM atrajo oyentes jóvenes, “ahí está el caso de Los 40 Principales”, recuerda; lo cierto es que la banda de frecuencia modulada no subió del 14 por ciento de penetración, hasta que en 1982 nació Antena 3 de Radio. “La migración de OM a FM se produjo de verdad no por la llegada de la música, sino por la radio de contenidos”.

Zumeta comenta la llegada de los nuevos hábitos de las generaciones más jóvenes. “Ya no es la radio la que establece la programación, ahora son los oyentes más jóvenes los que deciden organizar sus propias parrillas de contenidos”. La conversación también se orientó en torno al llamado “efecto sorpresa” de la radio, “cuando la enciendes y no sabes qué te va a ofrecer en ese mismo instante”, explica Zumeta. “Pero a los jóvenes no les motiva este paso, prefieren elegir lo que escuchan y cuándo lo escuchan”, mantiene.

Gorka Zumeta durante su intervención en el III Foro de radios autonómicas de FORTA (Fotografía Daniel Cabecera García)

Otro de los conceptos explicados por Gorka Zumeta en la charla fue la credibilidad que sigue mereciendo la radio. “La radio ha perdido muchos ‘tronos’, como el de la inmediatez o, en el caso de la radio musical, la exclusividad de las novedades discográficas; como pierda el de la credibilidad, mal vamos”, afirma. “La radio sigue siendo el medio más creíble, este es su gran patrimonio”, concluye.

Otro de los aspectos abordados en la charla tiene que ver con el envejecimiento de la radio. La edad promedio de los oyentes de radio en España está en los 49 años, los de la FM en 50 años y los de la OM están a punto de jubilarse, en torno a los 64 años. “Los mayores, los que, siendo jóvenes, éramos oyentes de los nacientes ‘Los 40 Principales’, ahora somos talluditos oyentes de FM, y nos llaman boomers. La radio que empezamos escuchando ha envejecido con nosotros. Pero no se puede permitir que, por edadismo, se pretenda prescindir de los oyentes más mayores, por el simple hecho de serlo”, reivindica Zumeta. “En mi opinión hay que crear otras radios, otros contenidos, para atrapar a esas nuevas generaciones, que no van a llegar a través de la FM”.

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