La publicidad en pódcast lidera el camino en receptividad, atención y eficacia

Datos del estudio “The Ad Bargain”, de Sounds Profitable entre más de dos mil estadounidenses mayores de 18 años

El oyente de pódcast percibe la vinculación entre las marcas y los creadores

  • ¿Qué efecto ejerce la publicidad entre los consumidores y oyentes de pódcast? Esta es la pregunta que busca responder la industria para conocer de cerca el resultado de su inversión en este soporte de audio. Los resultados están siendo muy positivos y, en algunos aspectos, funciona mejor que la radio, como se detalla en este estudio

RadioINFO Asia, 9.4.2024. “The Ad Bargain” es un estudio realizado entre más de dos mil estadounidenses mayores de 18 años, realizado por la empresa de medición Sounds Profitable, que analizó la efectividad de la inversión publicitaria en televisión, radio y pódcasts. Este año, además, con un enfoque adicional puesto en YouTube.

Este estudio demuestra que la publicidad en los pódcast resulta muy eficaz (Fotografía Pixabay)

Los resultados muestran que en particular la publicidad en pódcasts lleva a los consumidores a aceptar mejor a las marcas que se anuncian en este soporte de audio, porque perciben el vínculo que se establece entre los podcasters y sus anunciantes.
“Queremos que los fundamentos básicos del negocio de los pódcasts estén disponibles para cualquiera que quiera aprenderlos. Queremos también que los pódcasts se midan de forma precisa y coherente y queremos que los creadores y ejecutivos sean tan diversos como la increíble audiencia del podcasting" (Tom Webster)

Tom Webster, uno de los expertos en métricas de mayor prestigio en los Estados Unidos, que trabajaba en Edison Research, pero hace dos años abandonó este instituto de medición, para crear Sounds Profitable, junto a su socio Bryan Barletta. En última instancia, Bryan y yo tenemos una visión compartida de mejorar el podcasting, abogando incansablemente por la transparencia, el acceso, la inclusión y el juego limpio. Queremos que los pódcasts se midan de forma precisa y coherente”, defiende.

Webster y Barletta abogan por la igualdad de oportunidades para todos: “Queremos que los fundamentos básicos del negocio de los pódcasts estén disponibles para cualquiera que quiera aprenderlos. Queremos que los creadores y ejecutivos de los niveles más altos del podcasting sean tan diversos como la increíble audiencia del podcasting. Y queremos que tanto las empresas de podcasting como los independientes puedan beneficiarse de sus esfuerzos en un mercado justo”, concluye.

El estudio “The Ad Bargain” mostró que Instagram ocupa el primer lugar en la percepción de los usuarios, cuando se les pregunta, si la publicidad en este medio “es la mejor manera de llegar a mí". En este sentido, la radio se sitúa un 20% por detrás de Instagram y TikTok. También muestra cómo han cambiado nuestros sentimientos hacia la publicidad y las plataformas desde las que somos más receptivos a escuchar mensajes de marca.

Fuente: Sounds Profitable 2024

Luego, cuando se analiza la relevancia de la publicidad para el consumidor en cada plataforma, Instagram está a la cabeza, seguida de cerca por el podcasting. Esta vez la brecha entre Instagram y la radio es del 30%.

Fuente: Sounds Profitable 2024
Lo más relevante para la posible publicidad de audio es el siguiente resultado cuando se preguntó a los participantes del estudio su disposición a considerar un producto o servicio cuando se anunciaba en una determinada plataforma. El podcasting lideró esta tendencia, seguido de cerca nuevamente por Instagram, YouTube y TikTok. La radio rondaba el 50%. Una de las conclusiones a las que se ha llegado en este estudio es que el equilibrio entre contenido, publicidad, consumidores y creadores está funcionando en gran medida en el podcasting.

Fuente: Sounds Profitable 2024
Otras preguntas muestran que los oyentes de pódcasts están más dispuestos a comprar un producto o servicio en un pódcast por motivos como estos aquí apuntados: 

-Los pódcasts no se sienten inundados de anuncios

-Los anuncios de pódcast, debido a lo anterior, son menos objetables.

-Los oyentes sienten que al hacerlo apoyan a los creadores de los pódcasts.

-Existe cierta sensación de que los pódcasts protegen la privacidad del oyente más que YouTube o la publicidad televisiva transmitida.

-Es posible que hagan todo lo posible para apoyar un producto o servicio que respalde de manera similar su pódcast favorito.

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