1ª ola EGM 2024: Se aprecia cansancio por los discursos ideológicos excesivos

Un problema de última hora impide integrar la anunciada medición censal en el estudio de AIMC 

La OM se confirma como canal residual: pierde más de 200.000 oyentes 

  • A pesar de que crece el universo (los potenciales oyentes) de la radio en España, el medio ha perdido un 0,1% de su audiencia, baja la radio generalista y sube la temática musical
  • La OM pierde 208.000 oyentes y se queda en 360.000, lo que apoya la medida de pensar en su inminente apagado; sin embargo, la FM invierte tendencia y crece 296.000 oyentes
  • Crecen en 142.000 oyentes, los encuestados que consumen pódcast en nuestro país, todos los días, hasta situarse en 2.478.000
  • Pierden los tramos informativos de la SER y COPE y gana oyentes la Onda Cero de Carlos Alsina, Julia Otero y Rafa Latorre, que representa, según el CIS, una opción de centro-derecha más moderada
  • En la ola de bajada, Ángel Expósito aguanta y crece en COPE con “La Linterna” y Manu Carreño se coloca de líder en el deporte nocturno y le saca a “El Partidazo” 56.000 oyentes de ventaja
  • El deporte del fin de semana tiene en esta ola un claro vencedor: “Tiempo de juego” de COPE, frente al eterno contrincante, y antiguo líder, “Carrusel Deportivo”, de la SER
  • RNE saca la cabeza y crece 31.000 oyentes gracias a las tardes de Laura Barrachina, Lourdes Maldonado y Mamen Asencio. Íñigo Alfonso vuelve a pinchar y Ángel Carmona no consigue buenos resultados con su “Mañana más”

Enfrentarse al folio en blanco con los datos delante da un poco de vértigo, porque, en mi fuero interno, mi deseo es que la radio siga siendo fuerte y crezca en oyentes. Pero el Estudio General de Medios, encuesta multitudinaria realizada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), se empeña, ola tras ola, con los datos delante, en llevarme la contraria, por más que yo busco el dato en positivo. También, antes de comenzar a compartir mis reflexiones con mis lectores, debo pedir disculpas porque no pude acudir a mi cita del día 25 por encontrarme participando en el III Foro de las Radios de FORTA, en Lanzarote, pero este será un tema que abordaré en su momento.

Carlos Alsina y parte de su equipo "Más de uno", en Onda Cero (Fotografía OndaCero.es)
Como ocurre todos los años en la primera ola analizada por el EGM, el universo de españoles, mayores de catorce años, que participa en la encuesta se actualiza. Y aquí está el primer dato que quiero -debo- compartir: el universo ha crecido hasta los 42.131.000 españoles; dicho de otra forma: se han incorporado al estudio de la AIMC 476.000 nuevos potenciales oyentes de radio. Mi primera conclusión es que no solo hay que hablar, por tanto, de oyentes que ha perdido tal o cual marca, sino los que no han sido capaces de atraer. Se incorpora más gente, pero la que llega no escucha la radio, ni se la espera. Ya sé que, a estas alturas, probablemente, muy pocos se sorprenderán por el dato de que a más ‘tarta de público’, menos oyentes... Pero la tendencia, tozuda, no cambia.
Los tramos informativos de la SER y de COPE, con Àngels Barceló y Carlos Herrera, han sido los más perjudicados por la medición de enero a marzo de este año. A pesar de la ola en contra, Expósito en 'La Linterna' y Carreño en la SER han nadado a contracorriente y han obtenido buenos resultados. En el caso de RNE pierden, otra vez, sus mañanas, y el 'experimento Ángel Carmona' y la radio pública sube gracias a sus programas vespertinos, supuestamente 'menores'

Por eso, por el aumento del universo, algunos podrían lanzarse a afirmar que la audiencia neta de la radio en España ha crecido en 230.000 oyentes, cuando el dato no es ajustado. Hemos pasado de 23.685.000 oyentes (3ª ola 2023) a 23.915.000 oyentes (1ª ola 2024), recoge el EGM, pero, en realidad, porcentualmente, una vez compensada la subida y analizada la penetración, AIMC confirma que la radio en España ha descendido 0,1 por ciento, pasando de 56,9 a 56,8 por ciento. Así, el consumo total de Radio (lunes-domingo) decrece en 11.000 oyentes (con respecto a la 3ª ola 2023). Baja el consumo de la radio generalista (- 56.000) y crece el de la radio temática (+ 186.000). Este movimiento migratorio de radio de contenidos a radio, fundamentalmente, musical, que suele producirse, sobre todo, con el buen tiempo, si la demanda de consumo no está influenciada por factores extraordinarios, en la segunda ola del año, se ha adelantado.

Si a esto le añadimos las pérdidas registradas por la Cadena SER (-317.000 oyentes) y la Cadena COPE (-235.000) y la subida de Onda Cero (+72.000), e incluso RNE (+31.000), se aprecia un cansancio de los oyentes de los extremos ideológicos, y un deseo de rebajar, tal vez, la polarización, representada por el centro izquierda (SER) y el centro derecha (COPE). Para establecer este emparejamiento de marcas e ideario, me baso en el estudio que publicó el CIS el año pasado en el que treinta mil encuestados realizaron esta clasificación. En la misma encuesta se señalaba que Onda Cero se situaba también en el centro derecha, pero de manera sensiblemente más moderada que la cadena de los obispos. Apoyando esta tesis, también nos encontramos con un descenso de la audiencia de EsRadio (-15.000 oyentes), aunque no en la misma proporción de las marcas líderes comentadas.

Mantener la tensión tanto tiempo, mantener tensa la cuerda de una política polarizada entre derechas e izquierdas, por intereses estratégicos, no puede ser permanente, y tiene, sin duda, reveses que se confirman en algún momento. El EGM, no puede olvidarse, hace una media de los resultados obtenidos durante un período de tres meses de encuestas, no puede reflejar impactos puntuales provocados, por ejemplo, por un partido de fútbol de gran interés o unas elecciones generales (las últimas tuvieron lugar en julio, y en ese período no hay EGM), pero la medición censal es un termómetro del minuto a minuto, casi como un audímetro, sin serlo. De ahí el interés de compensar la medición de las encuestas con la censal. Llegará en todo caso, pero no ha podido ser en esta ola.

La radio musical ha demostrado su resiliencia subiendo 501.000 oyentes con respecto a la ola anterior. No está todo perdido en la batalla contra las plataformas de streaming, aunque la pirámide de edad de la radio sea manifiestamente mayor que la de las OTT. En una tendencia alcista de las Musicales, las emisoras musicales de Ábside Media, sin embargo, retroceden

12.729.000 oyentes reconocen que entre los meses de enero a marzo optaron por una oferta de radiofórmula musical, en la que el líder sigue siendo Los 40 Principales (+177.000 oyentes), confirmando esa regla no escrita de que quien más oyentes tiene, más crecimientos acumula, por lo general. En esta bonanza al alza, en la que la mayoría de cadenas musicales suma nuevos seguidores, hay que apuntar quienes no han conseguido aprovechar la ola: Cadena 100 (-26.000 oyentes), RockFM (-154.000) y MegastarFM (-47.000), las tres pertenecientes al Grupo Ábside Media (COPE).

La radio musical ha demostrado su resiliencia subiendo 501.000 oyentes con respecto a la ola anterior. 12.729.000 oyentes reconocen que entre los meses de enero a marzo optaron por una oferta de radiofórmula musical, en la que el líder sigue siendo Los 40 Principales (+177.000 oyentes), confirmando esa regla no escrita de que quien más oyentes tiene, más crecimientos acumula, por lo general. En esta bonanza al alza, en la que la mayoría de cadenas musicales suma nuevos seguidores, hay que apuntar quienes no han conseguido aprovechar la ola: Cadena 100 (-26.000 oyentes), RockFM (-154.000) y MegastarFM (-47.000), las tres pertenecientes al Grupo Ábside Media (COPE).

Párrafo aparte merecen los resultados de Onda Cero en esta primera ola de 2024. Sin duda el crecimiento más espectacular (554.000/+132.000 oyentes) ha sido el logrado por “La Brújula”, que dirige y presenta Rafa Latorre. El periodista gallego está realizando un buen trabajo de consolidación de un informativo nocturno que heredó de Juan Ramón Lucas y en el que ya está dejando su impronta, una manera de decir, y de contar, que se está revelando muy cercana y empática con el oyente. Latorre no es el único que cosecha subidas. Le acompañan Carlos Alsina, en “Más de uno”, en las mañanas (1.559.000/+92.000 oyentes) y Julia Otero por las tardes (586.000/99.000). Sin embargo, la cadena de Atresmedia no ha podido cerrar el círculo, porque, si bien “Radioestadio” ha conseguido crecimientos en las tardes del fin de semana, Jaime Cantizano y su “Por fin no es lunes”, ha sufrido altibajos el sábado, donde se ha llenado de números rojos (-218.000 oyentes) y ha crecido el domingo (+90.000), justo pocos días después de que se filtrara el intercambio de programas entre Cantizano y Otero a partir de septiembre. La vida es caprichosa...

Rafa Latorre ha logrado que "La Brújula" supere su propio récord y alcance los 554.000 oyentes (Fotografía Juan Carlos Gómez)

En cuanto a los programas 'perdedores', el “Hoy por Hoy” de la Cadena SER ha sido el que más ha perdido, y lo ha hecho más en el tramo informativo, que va de las 6 hasta las 10 de la mañana, en que comienza el tramo de magacine. Àngels Barceló ha perdido aquí 310.000 oyentes, prácticamente lo perdido en la cadena, aunque también “La Ventana” (-57.000 oyentes) y “Hora 25” (-59.000) han obtenido números rojos en esta ola. Algo menos se ha dejado Carlos Herrera en su “Herrera en COPE” (-108.000). Pero uno y otro representan un punto de vista sobre la realidad diferente, y el tramo de mayor intensidad del ideario es el matinal, durante la información. La SER respira tranquila porque, primero, mantiene su liderazgo y, segundo, la distancia respecto del programa de la COPE es de 808.000 oyentes, suficientes como para olvidar, de momento, el ansiado sorpaso que esperan algunos.

Algunos casos que me llaman la atención: en la ola de pérdidas que han sufrido SER y COPE, algunos programas que sacan la cabeza, y van a contracorriente. Por ejemplo, en la cadena generalista de Ábside Media, Ángel Expósito sube 16.000 oyentes, son pocos, pero muestra músculo.  Y en la SER, “El Larguero” de Manu Carreño ha mantenido prácticamente (-1.000) su audiencia (791.000 oyentes) y le ha sacado a “El Partidazo” (que ha perdido 65.000 oyentes) una ventaja de 56.000 oyentes. Estos pasados días se comentaba en redes sociales que Juanma Castaño había felicitado en antena a Manu Carreño por los resultados, dando muestras de un excelente fairplay, que muchos políticos deberían emular. 


Miguel Ángel Fontán, director general AIMC
 (Fotografía Gorka Zumeta)

AIMC paraliza la incorporación de datos de escucha real

La propia AIMC confirmó que en esta primera ola del año 2024 iba, por fin, a incorporar datos procedentes de la medición censal; o sea, datos de escucha real de streaming de radio. El EGM daba así un paso histórico, que se observa con mucho interés por otros medidores de audiencias de radio de nuestro entorno europeo, al sumar datos procedentes no ya de una encuesta basada en el recuerdo de los escuchado el día anterior, sino en la escucha real de oyentes que han sintonizado la radio a través de internet. Las principales cadenas asociadas a AIMC han facilitado sus datos para que sean procesados convenientemente. De ello, se ha encargado la empresa ODEC, que ha hecho un esfuerzo titánico, durante aproximadamente cinco años, con una pandemia en medio, para filtrarlos y validarlos. Pues bien, la noticia ha sido que el anuncio no se ha podido confirmar y en esta ola que estamos analizando solo hay cifras procedentes de la encuesta tradicional. Problemas surgidos a última hora han recomendado a AIMC ser escrupulosamente respetuosa con la fidelidad y solidez de los datos y prescindir de la medición censal. Los técnicos van a calcular en paralelo ambas mediciones (aunque haciendo pública solo la tradicional) y, si la comparación les convence, la incluirán en la segunda ola. De momento, todo sigue como hasta ahora. 

El caso de RNE merece también comentario aparte. La radio pública, que no termina de enderezar su audiencia, y que sobrevive milagrosamente a pesar de los vaivenes e inestabilidades proyectadas desde la cúpula directiva, todavía hoy con vacantes muy significativas, ha subido 31.000 oyentes, gracias a la labor discreta en las tardes de Laura Barrachina en “El Ojo crítico” (91.000/+48.000 oyentes), Lourdes Maldonado en “Las Tardes de RNE (122.000/+21.000) y Mamen Asencio en “Por tres razones” (78.000/+47.000); porque las mañanas siguen dejándose oyentes por el camino. El tramo de Íñigo Alfonso ha perdido en esta ola 65.000 oyentes, mientras que la ‘fórmula Ángel Carmona’ para rejuvenecer la audiencia de la Pública, la más envejecida (+60 años), ha perdido la confianza de 55.000 oyentes, posiblemente de la ‘vieja guardia’ que no entienden el programa, ni el tono. También pierde Josep Cuní en “24 Horas” (268.000/-32.000) y Pepa Fernández tampoco ha tenido suerte en esta ola. “No es un día cualquiera” ha perdido oyentes tanto los sábados (368.000/-197.000) como los domingos (374.000/-88.000).

La pelea por los deportes del fin de semana se ha saldado esta vez, claramente, en favor de “Tiempo de juego” de COPE. Paco González y compañía le ha sacado ventaja a Dani Garrido en “Carrusel Deportivo” (SER), tanto los sábados (2.127.000 oyentes/+486.000 frente a 1.551.000/-157.000), como los domingos (1.938.000/-197.000 frente a 1.646.000/+3.000 oyentes). Conviene recordar en este caso dos cosas: una, de medición y otra de horarios. La medición de fin de semana registra márgenes de error muy superiores a las de lunes a viernes (se hacen más encuestas entre semana que en el fin de semana) y, la segunda, que los horarios son diferentes. “Tiempo de Juego” comienza a las 13 horas los sábados y a las 12 los domingos, cuando “Carrusel Deportivo” empieza, los dos días, a las 15 horas. Aquí de lo que se trata es de sumar horas para acumular oyentes en el EGM...

Lourdes Maldonado, en las tardes de RNE, ha mejorado posiciones (Captura video RTVE.Play)

En otro orden de magnitudes, y para concluir, fuera de la pelea de marcas y comunicadores, hay que recordar que los oyentes de pódcast siguen creciendo. En esta ocasión, el EGM registra 2.478.000 consumidores de pódcast diarios, cuando en la tercera ola fueron 2.336.000 (1ª ola EGM 2024, de lunes a viernes), o sea, 142.000 oyentes más de pódcast en nuestro país, lo que confirma la tendencia claramente al alza.

Por último, veamos este recuadro:

BANDA ESCUCHA

OM

FM

STREAMING

1ª OLA 2024

360

19.831

3.208

3ª OLA 2023

568

19.535

3.135

                     En miles de oyentes (1ª ola EGM, 2024)

La Onda Media se ha dejado en esta ola nada menos de 208.000 oyentes y subraya de manera incontestable su tendencia decreciente, lo que debería hacer pensar a los radiodifusores en su inminente apagado. Por contra, la FM ha invertido su tendencia a la baja, seguramente ha recibido oyentes de la OM migrados y ha sumado 296.000 oyentes en esta ola, un crecimiento mucho mayor que el registrado por los oyentes de radio que eligen internet, que solo ha crecido en 73.000 oyentes.

En definitiva, un EGM que penaliza un discurso tal vez excesivo en lo ideológico, desde posiciones contrarias y enfrentadas, que no hacen sino contribuir a la polarización que, desde el ámbito político, tratan de extender y alimentar con fines estratégicos en un año eminentemente electoral, en el que, en poco más de tres meses se concentra un calendario electoral (vascas, catalanas y europeas) que obliga, como estamos viendo, a sobreactuar para movilizar a los simpatizantes de una y otra opción. La radio se está dejando contaminar y no es, para la propia radio, la mejor estrategia. Por eso, se ha premiado a Onda Cero, por no dejarse llevar por los extremismos ni endurecer su discurso. Ni se pueden defender posiciones indefendibles, ni nos dirigimos a un final apocalíptico. La radio debe contribuir a aminorar y relativizar la violencia de algunos discursos y a equilibrar y atemperar la visión de la realidad.

-Consulta los datos, y solo los datos, en Neeo.es


Relacionado:

-José Andrés Gabardo: “Las diferencias entre el EGM y la medición real online son mínimas”

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