Gorka Zumeta: “El directo no imanta suficientemente a los jóvenes”

El editor de esta web fue el invitado del programa “La radio sos vos”, de Julio Lagos, en Buenos Aires (Argentina)

"La radio es indestructible"

El consultor, analista radiofónico y editor de esta web reivindica la capacidad de adaptación del medio, alerta sobre la pérdida de atractivo del directo entre los jóvenes y sitúa la radio escolar y la emoción humana frente a la inteligencia artificial como dos de las grandes claves para garantizar su futuro que, ante el inevitable descenso de la natalidad, no podrá contar con tantos oyentes como posee hoy la radio en España, la publicidad se ajustará a esta nueva realidad y el medio será, previsiblemente, más irrelevante e influyente

El futuro de la radio pasa, en buena medida, por resolver una paradoja: nunca se ha consumido tanto audio y, sin embargo, el directo radiofónico ha dejado de ser suficientemente atractivo para las nuevas generaciones. Esa es una de las principales conclusiones que deja la conversación con el periodista, consultor y editor de esta web, Gorka Zumeta, en el programa argentino "La radio sos vos", que dirige y presenta, ahora en Youtube, Julio Lagos, que en esta ocasión se hizo acompañar por dos excepcionales radiofonistas argentinos, "los Danieles", Daniel Cufré y Daniel Artola. Zumeta lanza una advertencia especialmente significativa para un medio cuya identidad se ha construido históricamente alrededor de la simultaneidad y la inmediatez. “Algo hemos hecho mal, Julio, porque el directo no es ya suficiente motivo como para atraer a las nuevas generaciones”, afirma Zumeta. Y desarrolla su diagnóstico con una frase que resume buena parte de su análisis: “La radio en directo no logra atraer, no imanta a los jóvenes, a las nuevas generaciones”.

Una imagen del editor de esta web, Gorka Zumeta, durante su entrevista en el programa argentino de Julio Lagos, "La radio sos vos" (Captura de pantalla Youtube)

El problema no está, por tanto, en la falta de interés por los contenidos sonoros. Los pódcast acumulan cada vez más audiencia, seguidores y suscriptores. Lo que ha cambiado es la relación del público con el tiempo. El oyente joven no siente necesariamente la necesidad de estar ante el contenido cuando se produce: puede recuperarlo después, escucharlo a voluntad y decidir cuándo consumirlo. De ahí otra de las afirmaciones más contundentes de Zumeta: “Hemos hecho prescindible el directo, no es interesante para ellos”.

"La radio se ha metido en los centros de enseñanza y no solamente entre los niños o adolescentes, también se ha metido la radio en los centros de adultos, gente que cuenta con discapacidades o, simplemente, son mayores que no tuvieron la oportunidad de estudiar en su momento, ahora se enfrentan a un micrófono con una extraordinaria naturalidad y hablan, charlan con invitados de muy diversa condición, y se están produciendo auténticos 'episodios nacionales' como si fueran los del mismísimo Benito Pérez Galdós. Es maravillosa la experiencia y todo lo que rodea a la radio como herramienta formativa. Agradezco que hayas sacado el tema a colación, Julio, porque esta estrategia me parece que es vital para la supervivencia de la radio"

El directo, de elemento diferencial a contenido recuperable

La reflexión resulta especialmente relevante porque afecta a la esencia misma de la radio. Durante décadas, la fuerza del medio estuvo precisamente en compartir el presente: una noticia, una entrevista, un acontecimiento deportivo, una conversación. El directo convertía la escucha en una experiencia irrepetible. Ahora, en cambio, buena parte de esos contenidos pueden escucharse después. Y si el oyente sabe que puede recuperar el programa cuando quiera, desaparece una de las razones que históricamente le impulsaban a permanecer junto al receptor. Zumeta encuentra una excepción clara en el deporte, especialmente en el fútbol. “Yo creo que no hay nadie que vaya a escuchar un partido o un programa de fútbol en pódcast, porque ya se conoce el resultado final”, señala. Fuera de ese territorio, la radio necesita encontrar nuevas fórmulas para devolver al directo ese carácter de acontecimiento que ha ido perdiendo.

La comparación con Twitch resulta reveladora. Mientras determinadas plataformas sociales han conseguido convertir el directo en una experiencia atractiva para públicos jóvenes, la radio convencional no estaría consiguiendo generar el mismo efecto de atracción. El reto, por tanto, no consiste simplemente en emitir en directo, sino en conseguir que estar en directo tenga un valor añadido que no pueda proporcionar la escucha posterior.

La radio escolar como semillero de oyentes

Frente a esta dificultad para conectar con los jóvenes, Zumeta sitúa una de sus grandes esperanzas en la radio escolar. No solo como herramienta educativa, sino como mecanismo para crear futuros oyentes y despertar vocaciones, por este orden. La experiencia, explica, permite a los alumnos desarrollar habilidades de comunicación, aprender a expresarse y encontrar un espacio de integración. Pero su valor va mucho más allá. “Niños con dificultades para relacionarse con sus compañeros pueden encontrar en la radio un lugar donde sentirse protagonistas y participar en igualdad”. Zumeta pone el acento en la capacidad de la radio para generar vocaciones profesionales. “Si ven en la radio justamente esa posibilidad laboral, de que a uno le gusta la parte técnica, que a otro le gusta la parte de redacción, de documentación, cualquier aspecto relacionado con la radio, ahí tienen una salida porque van a ver realmente y van a vivir intensamente cómo se hace la radio desde muy pequeños”. Por eso considera la radio escolar una pieza estratégica para garantizar el relevo generacional: “La radio, que es indestructible, se ha metido en los centros de enseñanza”.

Un momento del directo de "La radio sos vos", con Julio Lagos en el centro, Daniel Artola a su derecha y Daniel Cufré a su izquierda (Captura de Youtube)

La inteligencia artificial podrá hacer mucho, pero no «robará el corazón»

La otra gran transformación que afronta el medio tiene nombre propio: inteligencia artificial. Voces sintéticas, locutores virtuales y contenidos generados mediante IA comienzan a formar parte del paisaje sonoro. Zumeta, sin embargo, establece una frontera clara: la emoción. Recuperando una reflexión del comunicador Ramón García, sostiene que “la inteligencia artificial podrá hacer todo lo que quiera, pero nunca nos va a robar el corazón”. La radio, en su opinión, conserva un territorio esencialmente humano: ese instante en el que una entrevista, un testimonio o un reportaje consigue atrapar al oyente hasta el punto de que no quiere abandonar la escucha. “Ese momento emocionante que se vive con los oyentes, con un invitado, ese momento que no puedes dejar de escuchar”, explica. Es ahí donde sitúa una de las principales fortalezas del medio frente a la automatización.

El envejecimiento de la audiencia: la otra gran amenaza

El diagnóstico de Zumeta incorpora además una perspectiva demográfica. Los grandes comunicadores de la radio hablada tienen edades avanzadas y una parte importante de su audiencia pertenece también a generaciones adultas. La pregunta que plantea es inevitable: ¿qué ocurrirá cuando esa generación de oyentes desaparezca? “Va a pasar que la radio no va a tener tantos oyentes”, pronostica. Y relaciona esta evolución con la caída de la natalidad y con la dificultad para garantizar una audiencia futura de las mismas dimensiones que la actual.

La consecuencia económica sería igualmente evidente: menos audiencia supondría también una adaptación de la inversión publicitaria. Pero Zumeta no vaticina la desaparición de la radio. Su diagnóstico es distinto y más matizado: “La radio no va a desaparecer nunca, no podría nunca afirmar lo contrario, pero sí que va a ser más irrelevante”, vaticina.

«Todo es radio»: un medio que se ha expandido

Frente a esa visión preocupante, Zumeta reivindica la capacidad de adaptación del medio. La radio ya no cabe dentro de un receptor. Está en el móvil, en Internet, en YouTube, en el coche y en las plataformas digitales. “La radio no tiene que tener el complejo de inferioridad ni dejarse acorralar por la semántica. Hay un truco, todo es radio, porque todo es audio, cada vez hay más audio”, comenta Julio Lagos. Y añade: Desde esa perspectiva, el pódcast no sería una amenaza para la radio, sino una de sus nuevas formas de expresión. “El pódcast es una radio envasada. Le falta el vivo para ser radio totalmente”, puntualiza el director del programa “La radio sos vos”, que, tras su salida de la radio convencional argentina, ahora se emite en directo a través de Youtube. Y ahí reaparece la paradoja que atraviesa toda la entrevista: la radio tiene cada vez más posibilidades de distribución, pero necesita recuperar el valor diferencial del directo.

-Lagos, que cumple este año 65 de profesión delante de un micrófono, fue el primer comunicador que logró emitir radio por internet en la Argentina: El martes 13 de mayo de 1997 Julio Lagos comenzó a transmitir su programa de FM Aspen 102.3 a través de la red de redes, convirtiéndose así en todo un pionero de este nuevo canal de distribución de audio en su época. Hoy, a sus 82 años, sigue al pie del cañón, haciendo radio en directo, en este caso a través de Youtube, después de que fuera despedido de Radio Rivadavia, la radio convencional argentina (OM), por problemas presupuestarios de la empresa.

-Aquí puedes escuchar y ver la entrevista de Julio Lagos a Gorka Zumeta.

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