Las radios ante el curso político más tenso de la historia reciente de España
- Tres de las cuatro grandes cadenas coincidieron en estrenar la nueva temporada 26-27 desde Ceuta, un mes después de la crisis abierta en esta ciudad autónoma
- La SER, sin embargo, decidió quedarse en su sede central para acoger al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, al que recibió, como anfitrión, el nuevo director del “Hoy por Hoy”, Aimar Bretos
- Rafa Latorre, en Onda Cero, ya ha recogido los trastos del primer tramo de “Más de uno” y Carlos Alsina, mucho más relajado e irónico, ha empezado a ‘soñar’ cada mañana, a partir de las diez
- Juanra Lucas ha fichado a excolaboradores de Àngels Barceló para “Las Mañanas de RNE”
- Carlos Herrera afronta una temporada crucial para la vida política española, desde la consolidación de un equipo formado por Jorge Bustos y Alberto Herrera, en “Herrera en COPE”
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| Las radios se la vuelven a jugar por la audiencia: el líder luchará por mantenerse, el aspirante aprovechará los cambios en la SER, Onda Cero trabajará por consolidar sus nuevas mañanas y RNE ofrece el mismo menú del curso pasado, a la espera del cambio de gobierno (Fotografía creada por IA, Chat GPT) |
Cada temporada deben renovar el compromiso con sus oyentes
que son, al fin y a la postre, quienes les permiten seguir contando con la
confianza de las marcas que invierten en su antena. Y el regreso suele ser, por
lo general, pese a la intención de sumar bombos, platillos y fanfarrias, de lo
más rutinario. Todas las cadenas intentan sumar novedades, en nuevas secciones,
colaboradores, algún que otro programa aparcado en la parrilla menos vistosa, aunque,
en realidad, no hay cambios de calado. Esta vez la SER y Onda Cero han roto el
molde de los cambios, presentando una oferta que rompe, no exenta de valentía,
con la presumible rutina, y hasta inercia, de todos los años.
Cada marca juega sus cartas como puede. La SER apostando por su cantera, y toreando el sambenito de la ‘derechización’ con Pedro Sánchez en los estudios haciendo campaña; Onda Cero confiando a Rafa Latorre su tramo más crítico, mimando a Carlos Alsina, que va a hacer una radio que va a sorprendernos cada día (en ello están empeñados); RNE cambia, por enésima vez, a la responsable de su informativo nocturno, “24 Horas”, por la dimisión de su antecesora, apostando, también, por la cantera y COPE, además de EsRadio, y las catalanas Catalunya Radio o RAC1, apuestan por la continuidad tranquila de su oferta, conocedores de que la radio es una carrera de fondo en la que las costumbres y los hábitos hacen vincularse emocionalmente al oyente con la oferta más consolidada
¿Por qué digo que son cambios valientes y, añado,
sustanciales? Porque afectan a la línea de flotación de la SER y Onda Cero. El prime
time, ubicado en España en torno a las 8 de la mañana, con sus horas colindantes,
supone más del setenta por ciento de la facturación de las grandes cadenas de
radio. Es cuando más oyentes concentran y cuando las tarifas resultan más
caras, a nivel nacional y a nivel regional/local. Ahí no puede haber
experimentos que se basen en la suerte o en la prueba pasiva. Aimar Bretos,
en la SER y Rafa Latorre, en Onda Cero, son los nuevos gurús sobre los
que recae la responsabilidad de mantener la cuenta de resultados y, con el
tiempo, incrementarla. Porque todo cambio implica reajuste de audiencia, más o
menos evidente.
Sánchez eligió la SER antes que el Congreso
En el caso de la SER, como he escrito en otras ocasiones, la
marca está por encima de los comunicadores. Se fue Iñaki Gabilondo, y no
pasó absolutamente nada. Vino desde Barcelona para sucederle el catalán Carles
Francino, y mejoró su audiencia. Luego le siguió Pepa Bueno y, en
tiempos más recientes, Àngels Barceló obtuvo buenos resultados, aunque
la cuenta de oyentes dejó de engordar y hasta se quebró en algunas oleadas del
EGM. La catalana se marchó dando un portazo y malmetiendo con el proceso de ‘derechización’
que parecía darse en la emisora de PRISA. Aimar Bretos, el quinto
director del histórico “Hoy por Hoy”, se estrenó al frente del programa
con una entrevista al presidente del Gobierno de España, para dejar bien claro
que la SER sigue siendo la emisora preferente de Pedro Sánchez,
que, como
comentó Carlos Alsina en el recién estrenado programa de Cristina
Pardo, anoche, “La mesa”, sigue utilizando como estrategia de la
polarización la elección de las emisoras a las que va, marginando a aquellas
otras que no concuerdan ideológicamente con su línea de pensamiento.
En cuanto a la entrevista en sí de Aimar Bretos a Sánchez podríamos abrir otro melón. El mencionado Alsina no le hubiera dejado lucirse tanto, ni extenderse en las críticas a la oposición, envalentonado y hasta chulesco. En la crisis de Ceuta, él lo sabe, no lo ha hecho bien, pero nunca podría mostrar debilidad, no está en su hoja de ruta. El periodista de El Español Cristian Campos detectó hasta “treinta mentiras” en sus palabras. Yo eché en falta, en estas entrevistas top, un equipo de periodismo de datos que verificasen todas y cada una de las afirmaciones del invitado (sea quien sea). Así, tal vez no las treinta, pero mínimamente el dato de los años de reinado de Felipe VI de Borbón y Grecia, sí que se le podía haber corregido a Sánchez. No hubo intención. También he de decir que, en defensa de mi paisano Aimar, la presión del primer programa del “Hoy por Hoy”, con entrevista al presidente del Gobierno incluida, era de una intensidad que descuadraba al más curtido, como así creo que fue.
Estreno desde Ceuta, un mes después de la crisis🕕 "Son las 06:00h, las 05:00h en Canarias"
— Hoy por Hoy (@HoyPorHoy) August 31, 2026
💛 Así ha sido la primera intervención de Aimar Bretos al frente de este nuevo Hoy por Hoy pic.twitter.com/14iZQm1IfP
Si el estreno de la nueva programación de la SER fue en estudios, el del resto de las grandes cadenas fue Ceuta, escenario involuntario de una crisis política y humanitaria de enorme magnitud. Si se ha criticado al presidente del Gobierno por prolongar sus vacaciones ante una crisis de este volumen como la ceutí (sin comentar su ‘lista de canciones preferidas’...), lo mismo podría haberse dicho de los primeros espadas de la radio para interrumpir las suyas y marcharse rápidamente a Ceuta, pero no ocurrió. Pocas horas después de cumplirse un mes del asalto a la ciudad, Carlos Herrera (COPE), Juan Ramón Lucas (RNE) y Rafa Latorre (Onda Cero) saludaban a sus oyentes el pasado lunes 31 de agosto desde la ciudad autónoma española.
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| El periodista donostiarra Aimar Bretos, nuevo director del "Hoy por Hoy", de la SER, recibe la presión de mantener el liderato de la SER (Fotografía Cadena SER) |
Aimar Bretos comenzaba su primer intervención al frente del "Hoy por Hoy", de la SER, diciendo: "No saben lo agradecido que estoy de saber que están ahí". Herrera saludaba a las ocho en punto de la mañana desde su púlpito en COPE diciendo “señoras, señores, queridos compatriotas de Ceuta, me alegro, buenos días”. Estaba claro que la emisora iba a ayudar a los ceutíes, a explicar la crisis y a tratar de aclarar los hechos y la situación. Juan Ramón Lucas, desde los micrófonos de La Pública, saludaba en “Las Mañanas de RNE”, “son las ocho de la mañana, ya amanece en Ceuta”. Minutos después, los oyentes de Lucas podían escuchar el testimonio de una vecina de Ceuta: “Mi hijo no puede salir a jugar con la pelota”. Rafa Latorre, por último, saludaba a las seis de la mañana explicando la nueva situación a los oyentes del “Más de uno” de Onda Cero, “puede que usted no se esperara esto”, adelantó, para reconocer luego que el cambio “no entraba en mis planes”. Situó al oyente de inmediato diciéndole que estaba en directo desde Ceuta, “una ciudad rota”.
Aimar Bretos comenzaba su primer intervención al frente del "Hoy por Hoy", de la SER, diciendo: "No saben lo agradecido que estoy de saber que están ahí". Herrera saludaba a las ocho en punto de la mañana desde su púlpito en COPE diciendo “señoras, señores, queridos compatriotas de Ceuta, me alegro, buenos días”. Estaba claro que la emisora iba a ayudar a los ceutíes, a explicar la crisis y a tratar de aclarar los hechos y la situación. Juan Ramón Lucas, desde los micrófonos de La Pública, saludaba en “Las Mañanas de RNE”, “son las ocho de la mañana, ya amanece en Ceuta”. Minutos después, los oyentes de Lucas podían escuchar el testimonio de una vecina de Ceuta: “Mi hijo no puede salir a jugar con la pelota”. Rafa Latorre, por último, saludaba a las seis de la mañana explicando la nueva situación a los oyentes del “Más de uno” de Onda Cero, “puede que usted no se esperara esto”, adelantó, para reconocer luego que el cambio “no entraba en mis planes”. Situó al oyente de inmediato diciéndole que estaba en directo desde Ceuta, “una ciudad rota”
La SER y Onda Cero, las cadenas con mayor atención
mediática
Latorre hacía bien en advertir a los oyentes de “Más de
uno”, en Onda Cero, acerca del cambio. Pese a toda la campaña de
comunicación realizada por la emisora hablada de Atresmedia Radio, es posible
que algún que otro oyente despistado no se hubiera enterado de la llegada de
Latorre al primer tramo del programa, el que corresponde a la información, el
más suculento y atractivo profesionalmente, y el que rechazó Carlos Alsina para
pasar a mejor vida radiofónica. Si antes mencionaba la presión sobre
Aimar Bretos, no quiero ni hablar de la que tenía Rafa Latorre encima el primer
día, desde Ceuta. A esto es, precisamente, a lo que renunció el periodista
madrileño, además de porque ya no le motivaba hacer la radio más informativa (y más política). Entre
Latorre y Alsina, dos estilos diferentes de hacer radio, se construye cada día el
nuevo “Más de uno”. No voy a volver a insistir en lo que ya comenté en
mi artículo “Alsina
& Latorre, ¿oyentes intercambiables?”.
Está claro que se ha hablado mucho más de la SER y de Onda
Cero que de COPE o RNE. Los cambios en las dos primeras marcas justifican por
sí solos el interés informativo por las novedades introducidas en la alineación
de sus comunicadores estrella. Nos hemos perdido el resultado de una posible mudanza
de Àngels Barceló a otra cadena de radio, como algunas voces, sin base ninguna,
comentaron en redes. ¿Cuántos oyentes de la SER se hubiera llevado consigo
Barceló? Nunca sabremos qué giro hubiera introducido este nuevo cisma, pero
tenemos el ejemplo de José Ramón de la Morena, que se llevó muy pocos a
Onda Cero y el del equipo de deportes de la SER casi en pleno, en 2010, a COPE,
que sí lograron arrebatar a la emisora de PRISA muchos miles de oyentes. En el
caso de la SER, insisto, prima la marca frente al comunicador.
Otro cambio al frente de “24 Horas”, ¿y van...?
RNE y COPE apuestan por la continuidad. La Pública anuncia algunas
novedades como la
llegada de Lara Hermoso a “24 Horas”, en sustitución
de Rosa María Molló, que anunció su dimisión a mitad de temporada y
la de Mamen Asencio, tras su salida algo abrupta de “Las Mañanas de
RNE”, a las madrugadas con “Lunáticas” (02:00-04:00 horas), que se
emitirá en directo. Por su parte, Carlos Núñez, director de “Mediodía
RNE”, amplía su horario hasta las 15:00 horas, lo que supone la salida de la
periodista navarra Sandra Urdín y la absorción del informativo de la “14
horas”. En el área de deportes, se incorpora Pablo López, procedente
de Radio Marca, al equipo de ‘Tablero Deportivo’, que dirige Miguel
Ángel Méndez y “Las Mañanas de RNE”, de Lucas, incorporan algunos
nuevos contertulios, como Javier Aroca o Ernesto Ekaizer, con
posicionamientos marcadamente de izquierdas; además de Susi Caramelo, Bob
Pop o Aitor Albizua, algunos rescatados de la SER, del equipo
de colaboradores de Àngels Barceló.
Nada se dijo en la presentación de la nueva temporada de RNE de los dos hitos más importantes que se van a producir en su historia moderna: el primero, las nuevas seis emisoras temáticas que ya están perfilando, para emitir en DAB (Digital Audio Broadcasting) en toda España y que duplicarán la actual oferta de la radio pública y dos, el nuevo canal en TDT con la emisión de RNE en imágenes -"RNE para Todos"- 24 horas de emisión, gracias a las nuevas cámaras 4K instaladas en sus estudios, que darán mayor visibilidad y relieve a la radio de todos. En cuanto supere su periodo de emisión en pruebas, se incorporará a la oferta de TDT de toda España.
Regresión en audio en RNE
Otra de las aportaciones de RNE esta nueva temporada ha sido
anunciar en su nota de prensa que ha modernizado sus estudios, algo a lo que el
resto de cadenas privadas no le concede tanto protagonismo y, en algunos casos,
también han hecho. El caso es que, según anuncian, han reformado los estudios
101 y 102 de la Casa de la Radio de Prado del Rey (Madrid) introduciendo “un
avanzado sistema de cámaras de última generación que permitirá la emisión
en streaming con calidad 4K”. Sin embargo, en la parte de
audio se produce una regresión. RNE renuncia a los modernos micrófonos Schoeps
RC, que introdujo de forma pionera en España, por la recuperación de los
clásicos Sennheiser MD 441, que llevan utilizándose desde los años ochenta del
siglo pasado. Cuando cadenas como Radio France o la BBC están cambiando el
planteamiento de los locutorios convirtiéndolos en platós de televisión, con
micrófonos mucho más estilizados como los Schoeps RC, más integrados en
el decorado, RNE prefiere dar un paso atrás y recuperar un indiscutible buen
micrófono, pero más voluminoso y ‘menos televisivo’.
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| Aspecto del estudio 101 de la Casa de la Radio reformado, donde se han recuperado los viejos micrófonos Sennheiser, cuando RNE fue pionera en la introducción de otra tecnología a la que ahora renuncia (Fotografía RTVE) |
Respecto de COPE, el programa de las mañanas, “Herrera en
COPE” ya se presenta como el resultado de un triunvirato de
comunicadores: Carlos Herrera lidera, pero descarga responsabilidades y micrófono
en Jorge (‘Gorje’) Bustos y su hijo Alberto Herrera.
Se atisba en lontananza la salida de Herrera por jubilación (ahora tiene 69
años), y la posible solución de reclutar a Bustos como sucesor del almeriense. Otra
cuestión es la continuidad o no de Alberto Herrera, que ha hecho -está
haciendo- un buen trabajo. COPE tiene que resolver una papeleta complicada
y parece que está haciendo los movimientos oportunos para introducir voces en su
programa de la mañana que los oyentes llegarán a sentir familiares. Llegado el
caso de la sucesión, habrá terreno ganado. En este caso, puede hablarse de
objetivo común de ambas partes: Herrera puede desvincularse de la antena, sin
perjuicio aparente en el EGM, y la marca, COPE, puede ir rodando nuevas voces
para vincularlas emocionalmente a los oyentes.
La temporada en marcha, con RNE a la espera de
acontecimientos
Así las cosas, cada marca juega sus cartas como puede. La
SER apostando por su cantera, y toreando el sambenito de la ‘derechización’ con
Pedro Sánchez en los estudios haciendo campaña; Onda Cero confiando a Rafa
Latorre su tramo más crítico, mimando a Carlos Alsina, que va a hacer una radio
que va a sorprendernos cada día (en ello están empeñados); RNE cambia, por
enésima vez, a la responsable de su informativo nocturno, “24 Horas”,
por la dimisión de su antecesora, apostando, también, por la cantera y COPE,
además de EsRadio, y las catalanas Catalunya Radio o RAC1, apuestan por la
continuidad tranquila de su oferta, conocedores de que la radio es una carrera
de fondo en la que las costumbres y los hábitos hacen vincularse emocionalmente
al oyente con la oferta más consolidada.
Hablando de oferta consolidada, concluyo recordando que Pepa Fernández estrena su ¡temporada 25! en RNE, con su programa del fin de semana “No es un día cualquiera”, toda una resistente (con oyentes inquebrantables) en tiempos de cambios, tan convulsos como inexplicables, en La Pública, que se enfrenta, de nuevo, en breve, a su propio destino: unas elecciones que, presumiblemente, volverán a cambiar los inquilinos de los despachos de la Casa de la Radio...
