Gorka Zumeta: ¿Por qué la radio es un acompañante silenciado?, por Martín Berrade
- Una fresca mañana de primavera. Un ‘desayuno andaluz’ en la Gran Vía de Madrid. Una charla sin micrófonos, pero como si los hubiera, porque Gorka Zumeta es un gran comunicador y comparte sus pensamientos en términos radiales, con enorme precisión y amabilidad. En ese intercambio, gentilmente me regaló su libro “La radio. El acompañante silenciado” (Editorial Kailas, 2021)
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| Gorka Zumeta (Fotografía original, INNOVA Bilbao, 2025, editada) |
Las circunstancias, y las tendencias, no nos permiten ser muy optimistas respecto del futuro de la radio como industria. Aún tiene por acometer el proceso de digitalizacion sin la seguridad de que la audiencia responda a este esfuerzo. En paralelo, el grueso de los oyentes actuales, muy envejecidos, garantiza una supervivencia limitada en el tiempo. Es cierto que la radio hablada, con este target mayoritario de maduros de cincuenta y sesenta años, dispone ahora mismo de atractivo comercial, pues esa audiencia cuenta con un poder adquisitivo alto, al encontrarse en el ciclo final de su vida laboral, pero pronto ingresarán como jubilados en la llamada tercera edad, lo que reducirá el interés de las marcas, que buscarán nuevos públicos, más jóvenes, en otro lugar, si la radio no es capaz de ofrecérselos”
Es cierto que pasaron cinco años desde la edición de este
trabajo de investigación, pero quienes
seguimos a su autor a través de su web, pódcast y entrevistas intuimos que
los caminos descritos en el libro se han profundizado aunque con nuevas
bifurcaciones.
Vale destacar que Gorka Zumeta es una de las voces
más reconocidas y respetadas del periodismo y la comunicación radiofónica en
España. Su trayectoria combina más de cuatro décadas de experiencia profesional
en medios con una profunda labor de investigación, análisis y divulgación sobre
el universo de la radio. Locutor, periodista, consultor, docente y escritor,
Zumeta ha construido una carrera marcada por una pasión constante: entender,
defender y proyectar el valor cultural y social de la radio.
Nacido en San Sebastián en 1962, desarrolló desde muy joven
una fuerte conexión con el medio radiofónico. Esa vocación lo llevó a
integrarse profesionalmente en distintas emisoras como RNE primero, luego la
Cadena SER, su gran escuela, y posteriormente de nuevo Radio Nacional de España
(RNE), y grupos de comunicación, donde trabajó en producción, conducción de
contenidos, gestión y análisis de medios. A lo largo de los años se consolidó
como un especialista en comunicación institucional y radio, con una mirada que
combina experiencia práctica y reflexión crítica.
Uno de los aspectos más distintivos de su perfil es
justamente esa doble dimensión: la del hombre de radio y la del investigador
apasionado por la evolución del medio. Zumeta ha dedicado gran parte de su
trabajo a estudiar los cambios tecnológicos, culturales y de consumo que
atraviesan a la radio contemporánea, desde la irrupción del streaming y
el pódcast hasta las nuevas narrativas sonoras digitales. Su capacidad para
interpretar esos procesos lo convirtió en una referencia permanente para
profesionales, académicos y estudiantes de comunicación. Es profesor de
postgrado, de Comunicación de ESIC y de radio en el Máster de RNE. Con una
mirada siempre atenta a la innovación, pero sin perder de vista la tradición y
la identidad del medio, Gorka Zumeta es una figura clave para comprender la
transformación de la radio en el siglo XXI.
El acompañante silenciado
En cuanto a los planteamientos que encontramos en su libro,
Gorka sostiene en el capítulo “La radio: arte y negocio”: “El
acercamiento romántico a la radio siempre ha existido, y existirá. Es una
transmisora eficaz de emociones y sentimientos, al tiempo que informa y
entretiene. Todos cuantos nos declaramos sus oyentes voluntariosos apreciamos
su incuestionable poder seductor. Pero nada de esto existiría de no ser porque
también es un negocio: tiene que serlo, porque la radio, para los oyentes es
gratuita; y alguien -la publicidad- tiene que pagarla. Esa dualidad ha logrado
hacer viables ambos objetivos: arte y negocio”.
En otro orden, sobre la digitalización de las frecuencias de aire, admite: “El reinado de la FM continúa vigente, y el sector sueña con que siga así por muchos años. Porque es su pan de cada día. Pero ese reinado tiene fecha de caducidad. En la tercera década del siglo XXI, la radio es el único medio que aún no se ha digitalizado”.
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| Gorka Zumeta en su feliz encuentro con Martín Berrade (izquierda) y su hermano César Berrada (Fotografía MB) |
En este capítulo plantea un concepto muy valioso y muchas veces dejado de lado por quienes generan contenidos periodísticos. Y es que la publicidad es un contenido más, y por tanto no hay que dejarlo de lado a la hora de su puesta en el aire ni mucho menos desdeñar su proceso creativo. Al final, locutores, periodistas y todos quienes integran los equipos radiales viven de la publicidad.
Nuevos mundos
“Las circunstancias, y las tendencias, no nos permiten ser muy optimistas respecto del futuro de la radio como industria. Aún tiene por acometer el proceso de digitalizacion sin la seguridad de que la audiencia responda a este esfuerzo. En paralelo, el grueso de los oyentes actuales, muy envejecidos, garantiza una supervivencia limitada en el tiempo. Es cierto que la radio hablada, con este target mayoritario de maduros de cincuenta y sesenta años, dispone ahora mismo de atractivo comercial, pues esa audiencia cuenta con un poder adquisitivo alto, al encontrarse en el ciclo final de su vida laboral, pero pronto ingresarán como jubilados en la llamada tercera edad, lo que reducirá el interés de las marcas, que buscarán nuevos públicos, más jóvenes, en otro lugar, si la radio no es capaz de ofrecérselos”, plantea el investigador.
“Pódcast y radio van a competir en los próximos años (ya lo están haciendo…) en búsqueda de audiencias. Hasta eso ha cambiado. En el siglo XX el oyente giraba alrededor de la radio. Un siglo después es la radio (y el mercado del audio) quien busca al oyente, casi desesperadamente. Algunas voces, más radicales, anuncian la desaparición de la radio, en beneficio de los pódcast. Personalmente, no estoy de acuerdo con ese planteamiento tan catastrófico. Pero sí creo que la radio, la madre de los contenidos sonoros, y el sector donde más profesionales expertos en producción de estos contenidos se concentra, se juega, de seguir así, volcada en la rutina y la inercia, su propia irrelevancia”
“Ahora, el modelo analógico se enfrenta al modelo
digital. La disrupción provocada por la llegada de la red de redes provocó, en
un primer momento, desorientación, luego una furibunda reacción en contra del
sector, pero cuando vieron que el nuevo escenario había llegado para quedarse,
no tuvieron más remedio que abrazar y sumarse a Internet. Hoy la radio debe
beber de ambos mundos. Debe estar presente en ambos escenarios, aunque el
digital dispare sus gastos y no le resulte rentable”.
Pódcast, radio a la carta
Mucho habla Gorka de este, relativamente, nuevo formato de
audio encapsulado “disponible para los oyentes en distintas plataformas que
han iniciado una feroz competencia entre ellas, apostando por la diferenciación
de sus contenidos, por su exclusividad y por su calidad y creatividad. Para
muchos, entre quienes me encuentro, el pódcast representa la esperanza de la
radio. Se trata de un formato que forma parte de las nuevas reglas de juego
impuestas por Internet: la disponibilidad inmediata de un contenido que reclama
un usuario. Ante esto, la radio solo puede competir con el ‘efecto sorpresa’
pero nunca con la elección de un contenido concreto. No se puede elegir. Solo
escuchar. Aquí el pódcast la adelanta”.
“Pódcast y radio van a competir en los próximos años (ya
lo están haciendo…) en búsqueda de audiencias. Hasta eso ha cambiado. En el
siglo XX el oyente giraba alrededor de la radio. Un siglo después es la radio
(y el mercado del audio) quien busca al oyente, casi desesperadamente. Algunas
voces, más radicales, anuncian la desaparición de la radio, en beneficio de los
pódcast. Personalmente, no estoy de acuerdo con ese planteamiento tan
catastrófico. Pero sí creo que la radio, la madre de los contenidos sonoros, y
el sector donde más profesionales expertos en producción de estos contenidos se
concentra, se juega, de seguir así, volcada en la rutina y la inercia, su
propia irrelevancia”, asegura Gorka.
En el capítulo “La radio: el soplo que salvó la
Transición. De la radio-espectáculo a la radio informativa” profundiza
sobre los cambios registrados en las emisoras españolas en la segunda mitad del
siglo pasado cuando dejaron atrás los ciclos musicales, radioteatros y comedias
para darle espacio a otros formatos como los periodísticos o de actualidad.
Mirar hacia atrás para enfrentarse al futuro
“En definitiva, hay que mirar hacia atrás para afrontar el futuro con seguridad. La radio, como suma de radio-informativa más radio-espectáculo debe ante todo ser radio: debe transmitir al oyente, debe engancharle, agarrarle el pescuezo y no dejar que se marche. Debe retenerle en el coche y hacerle llegar tarde a una cita porque no puede abandonar la escucha antes de conocer el desenlace de una información”.
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| El libro de Gorka Zumeta, en su día, en el escaparate de una librería (Fotografía MC) |
En el capítulo “La radio envejece con sus oyentes”,
Gorka reconoce que “en estos últimos años la radio ha envejecido,
literalmente, con sus oyentes. De hecho, también han envejecido sus
comunicadores que, en una gran mayoría, pertenecen a la misma generación de
quienes los escuchan, con escasas excepciones”.
“Los jóvenes, sobre todo las generaciones Y y Z, no tuvieron la posibilidad de oír la radio durante su niñez (no había contenido para ellos) y, por tanto, de adquirir el hábito de escucha, porque no existía en sus padres la costumbre tan arraigada de encenderla cada mañana. El hábito se ha ido perdiendo porque la radio no se ha preocupado en mimar a las nuevas generaciones que se incorporaban con contenidos adecuados a sus intereses. Ha faltado estrategia de futuro. Ha sobrado prepotencia”
“El oyente de radio envejece poco a poco. Normal. Casi
todo el mundo escucha la radio y la población española envejece poco a poco:
aumenta la esperanza de vida y cada vez nacen menos niños. Pero ¿es realmente
normal? Lo sería si la radio estuviera envejeciendo al mismo ritmo que la
población. Pero no es eso lo que ha ocurrido en los últimos veinte años. Entre
2000 y 2020 la edad media del oyente de radio aumentó 6,6 años (un año por cada
tres transcurridos), mientras la población envejecía solo 4,6 años. La edad
media del oyente, que en 2000 estaba 2,6 años por debajo de la media de la
población, ahora ya está a sólo seis décimas”, agrega.
La juventud inalcanzable
Un tema que parece desvelar al periodista es la lejanía
entre los contenidos de la radio y la juventud por lo cual muy pocos jóvenes
escuchan estaciones radiales.
En ese sentido, explica que “los jóvenes, sobre todo las
generaciones Y y Z, no tuvieron la posibilidad de oír la radio durante su niñez
(no había contenido para ellos) y, por tanto, de adquirir el hábito de escucha,
porque no existía en sus padres la costumbre tan arraigada de encenderla cada
mañana. El hábito se ha ido perdiendo porque la radio no se ha preocupado en
mimar a las nuevas generaciones que se incorporaban con contenidos adecuados a
sus intereses. Ha faltado estrategia de futuro. Ha sobrado prepotencia”.
Asimismo, el libro no deja de lado el proceso transitado por
la radio española en torno de la DAB (Digital Audio Broadcasting), y el
fenómeno vivido por las radios fórmulas musicales en la década de los años 90.
El libro de Zumeta pivotea constantemente entre el presente
de la radio y su futuro con testimonios de referentes de la industria.
Conectar con el público
Pero, dice el autor, que “el futuro de la radio no se reduce a una carrera tecnológica. Quien lo piense así se equivoca. El futuro de la radio dependerá de lo que cuente y de cómo lo cuente; de su capacidad para conectar con un público que busca que le cuenten lo que ocurre a su alrededor de una manera cercana, comprensible y directa. Este es el auténtico reto de la radio”. Y cita al mencionado Gabilondo, quien consultado sobre cómo sería la radio del futuro siempre responde: “Cuéntenme cómo será la sociedad de ese futuro, denme diez minutos y les diré cómo será”.
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| El libro junto a una mesa de sonido (Fotografía X) |
Las 457 páginas de “La Radio. El acompañante silenciado” valen la pena. Son un documento necesario para entender el funcionamiento y el predicamento de la radio en España, desde sus inicios hasta el presente, en el que convive, ¿compite? con otros “caminos sonoros” por la atención de las audiencias y la financiación publicitaria.
Y en las particularidades que detalla Gorka Zumeta
encontramos también la universalidad de los problemas, desafíos, encantos,
magia, potencia y proyección de un medio que tiene más de cien años y
constituye uno de los más hermosos hábitos de millones de personas.
¡Agur Gorka!
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| Martín Berrade |
Sobre el autor
Martín Berrade (Mar del Plata, Argentina, 1976).
Licenciado en Comunicación Audiovisual (UNSAM) y Locutor nacional egresado de
COSAL. Como locutor, productor, periodista y conductor trabajó en LU6 Radio
Atlántica y KLA de Mar del Plata; Mitre, Continental, Del Plata, Nacional,
América, Libertad, Metro y Federal, entre otras emisoras de Buenos Aires.
Además, fue conductor de espacios culturales en WCMQ Clásica FM y actor de
doblaje en BVI de Miami. Actualmente es coordinador de #LA17 de Puerto Madryn,
docente de la carrera de ‘Locución’ en el Instituto Superior de Formación
Docente Artística 805 de Trelew (adscripto al ISER) e integrante del Consejo
Directivo de la Asociación Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA). En 2009
publicó el libro “El Mundo, la radio...Un recorrido por el esplendor de
la BBC argentina” (Ediciones Corregidor), en 2022 “Juan Carlos
Del Missier. El señor de la radio” en coautoría con Quique Figueroa. Y
acaba de publicar “Speakers. Historia de la locución argentina”
(Editorial Remitente Patagonia).
-Este artículo original en la web #La17.com
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