La radio no pasa el verano: pierde inversión publicitaria en julio y agosto
- Mientras la radio sufre un descenso, el resto del mercado publicitario crece un 2,6% en julio y un 3,4% en agosto
- No son buenas cifras para los resultados económicos de la radio española que, en números absolutos, pierde poco más de un millón de euros
- Es más que previsible que estos resultados se inviertan en el nuevo contexto electoral que afronta el país, tras el adelanto de las Generales anunciado hoy mismo por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez
- La campaña electoral y la publicidad política suele convertirse en una muy buena noticia para las arcas de los medios de comunicación
 |
| Los resultados económicos de la radio no han sido buenos en los meses de julio y agosto, según InfoAdex (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
La tendencia se mantuvo en agosto. Radio más Audio digital contabilizó 29,8 millones de euros, un 1,5% menos que un año antes. El descenso se produce en un mes en el que la inversión publicitaria global volvió a crecer, esta vez un 3,4%, hasta los 312,9 millones de euros. La comparación permite dimensionar el comportamiento de la radio durante el verano: mientras el mercado publicitario avanzaba en julio y agosto, Radio más Audio digital encadenaba dos meses consecutivos de caída.
No todos los medios siguieron la misma trayectoria. En
agosto, por ejemplo, Search creció un 7,7%, las redes sociales un 14% y
Exterior un 13,5%, mientras que Websites aumentó un 10,6%. En el lado
contrario, televisión, diarios, revistas y Radio + Audio digital registraron
descensos.
 |
| Fuente: InfoAdex, julio 2026 |
El acumulado del año sigue siendo positivo
El balance cambia cuando se amplía la perspectiva a los ocho primeros meses del año. Entre enero y agosto, Radio más Audio digital acumula 362,5 millones de euros, lo que supone todavía un crecimiento del 2,4% respecto al mismo periodo de 2025. El conjunto del mercado, por su parte, crece un 4,3%. Por tanto, el verano introduce un elemento de preocupación en la evolución anual de la radio: el medio mantiene números positivos en el acumulado, pero llega a septiembre después de haber encadenado dos meses de retrocesos.
Además, los datos de InfoAdex incorporan en esta nota de prensa medios y soportes no controlados directamente por la compañía a partir de datos declarados o estimados del mercado, una circunstancia que puede hacer que las cifras difieran de las obtenidas mediante otras herramientas de InfoAdex. La propia compañía señala que los medios más afectados por esta metodología son, entre otros, Radio, Exterior, Televisión y los soportes digitales.
 |
| Fuente: InfoAdex, agosto 2026 |
El verano, por tanto, deja una fotografía menos favorable para la radio comercial: dos meses consecutivos de pérdidas interanuales mientras la inversión global seguía creciendo. Septiembre tendrá que determinar si se trata de un bache estrictamente estacional o del comienzo de una tendencia que pueda comprometer el crecimiento acumulado del medio en 2026.
Sin embargo, el anunció oficial de la presidencia del Gobierno de adelantar las Elecciones Generales al 29 de noviembre próximo adelanta un buen dato económico para la radio, y otros medios, por cuanto la inversión en propaganda política supone unos ingresos extraordinarios para el sector que avanza la previsión de que los resultados superen al año 2025.
-Accede a la nota de prensa de Infoadex aqui.
Relacionado:
