Gorka Zumeta: “Hay una guerra abierta contra la radio”

Invitado en “Amigos de la Onda Corta”, en Radio Exterior de España

“La radio en España tiene que decidir qué quiere ser de mayor”

  • La radio continúa siendo muy fuerte en oyentes, aunque sigue enfrentándose a una encrucijada que la aleja en parte de su propia historia y la introduce en un nuevo marco que viene impulsado desde la nueva e imparable realidad digital. Juan San Ildefonso, director del programa, profundiza en este aspecto de la mano del periodista, consultor y formador, y editor de esta web, Gorka Zumeta

La credibilidad de la radio, el medio más confiable, según el Eurobarómetro, es el primero de los grandes temas que se abordan en esta conversación entre Juan San Ildefonso, director y presentador del programa “Amigos de la Onda Corta”, de Radio Exterior de España, y el periodista, consultor y formador Gorka Zumeta, editor de esta web dedicada a la radio y al pódcast. “Estamos en unos tiempos difíciles en los que la radio se juega cada día su credibilidad, tiempos en los que las fake news campan a sus anchas, y es preciso mantener el compromiso de credibilidad del medio, que es su principal patrimonio”, considera Zumeta.

Gorka Zumeta en los estudios de RNE (Fotografía RTVE)
Para el editor de esta web, “la radio tiene que decidir qué quiere ser de mayor”, en referencia a los dos caminos que se plantean ahora mismo para garantizar el futuro del sostenimiento del medio: el canal tradicional broadcast, de difusión por ondas hertzianas y el canal de distribución de contenidos digital que representa internet. El primero, está representado por las viejas OM y FM, que la DAB+ aspira a sustituir y el segundo crece en España, a un ritmo muy lento, y representa, según el EGM, en torno al trece por ciento de la audiencia total de radio, frente a una omnipotente FM, con penetración superior al 80 por ciento. “RNE está liderando un proceso de implementación de la DAB+, aunque reconoce el retraso en que se ha incurrido, pero su apuesta actual es del todo decidida, como también lideró, en los años 60 del siglo pasado, la llegada de la FM a nuestro país”, recuerda Zumeta.
"Ahora mismo hay una guerra abierta de intereses entre los gigantes tecnológicos, como Google, y la radio. Es un mercado al que aspira controlar en los futuros coches conectados, donde la herramienta Google Automotive pretende que todos los contenidos que lleguen a los futuros coches inteligentes provengan de internet, y no de las ondas hertzianas. De hecho, su sistema no se entiende bien con la DAB+, y aquí la radio tiene un problema muy grave que resolver. ¿Es suficientemente importante la industria de la radio europea, representada en una plataforma como Radioplayer, como para negociar de tú a tú con Google?”

La radio tiene el mismo problema que la población europea y española: no hay jóvenes en la pirámide poblacional, y así es difícil que se produzca la necesaria e imprescindible renovación generacional que requiere la radio”, advierte. En este contexto, la radio debe emplear todos sus recursos en atraer a los nuevos públicos, “y no podemos olvidar que los canales no son determinantes, sino los contenidos”. Zumeta defiende la necesidad de atraer a los jóvenes, como está ocurriendo en el resto de Europa, con contenidos específicos para ellos, a través de su propio lenguaje.

A la pregunta de Juan San Ildefonso de si “el pódcast es radio”, el editor de esta web responde con un lacónico “el pódcast es un contenido en audio”, y detalla a continuación que “toda definición es limitativa”. Para mí -añade- el pódcast es el hijo o la hija de la radio, y tiene un enorme atractivo para el público más joven, con un impacto probablemente menor del que nos quieren hacer crecer, porque hay muchos intereses sobre la mesa de la naciente industria del pódcast en España”, puntualiza. Zumeta reivindica que el pódcast no logrará convertirse en un medio masivo que habla de tú a tú (el pódcast es un producto de nicho), ni logrará nunca, “porque va contra natura, el efecto de un directo, donde la radio es imbatible”, sentencia.

Gorka Zumeta ve cada vez más claro que la realidad del audio en España, y en el resto del mundo, viene marcada por una cuestión generacional: “los más veteranos siguen siendo oyentes de radio y los más jóvenes son quienes se acercan más al pódcast”, y al concepto de radio bajo demanda (los contenidos de radio son los de mayor demanda). “Por esto, al pódcast le faltan oyentes mayores, y a la radio le faltan oyentes jóvenes”, en un desequilibrio que, a la postre, resulta complementario entre ambos medios.

También la radio musical ha sido objeto de análisis por parte del periodista invitado en esta edición de “Amigos de la Onda Corta”. “A mi me maravilla que, pese a la enorme competencia que ejercen plataformas como Spotify, la radio musical sigue resistiendo y reuniendo audiencias millonarias. Es cierto que están muy envejecidas, pero también es cierto que productos como Megastar FM, Los 40 Urban o Los 40 Dance, están teniendo buenos resultados, incluso creciendo, lo que demuestra que la radio musical dirigida a los jóvenes todavía tiene fuerza. ¡Ojalá se revitalice el puente de acceso a la radio, a través de la música, como ha sido siempre!" se felicita Zumeta. “Ahora mismo existe otro contenido en la radio, de carácter intergeneracional, que es el deporte”, añade.

Juan San Ildefonso plantea también la realidad de la Digital Audio Broadcasting, más conocida por sus siglas DAB, en su estándar evolucionado de DAB+. “Parece ser que los privados no están muy por la labor de desarrollarla”, señala a modo de pregunta. “A mí me tocó en su momento, hace veinte años, trabajar en los equipos de desarrollo de la entonces DAB. Hoy hablamos de la DAB+, y las circunstancias han cambiado totalmente. El contexto no es el mismo: hay tres millones y medio de coches en España que ya disponen de un receptor de radio capaz de sintonizar emisiones de DAB y DAB+, por tanto, ahí existe una masa crítica que, por lo menos, invita a pensar a la industria qué les vamos a ofrecer”, señala Zumeta.

“Ahora mismo hay una guerra abierta de intereses entre los gigantes tecnológicos, como Google, y la radio. Es un mercado al que aspira controlar en los futuros coches conectados, donde la herramienta Google Automotive pretende que todos los contenidos que lleguen a los futuros coches inteligentes provengan de internet, y no de las ondas hertzianas. De hecho, su sistema no se entiende bien con la DAB+, y aquí la radio tiene un problema muy grave que resolver. ¿Es suficientemente importante la industria de la radio europea, representada en una plataforma como Radioplayer, como para negociar de tú a tú con Google?” se pregunta Zumeta.

La Inteligencia Artificial, como no podía ser de otra manera, también ha sido objeto de atención en esta charla en “Amigos de la Onda Corta”, de Radio Exterior de España. “A mí al principio, con todo lo que estamos viendo, y oyendo, la IA me daba un poco de miedo, como a muchos. Pero creo que en el futuro la IA se incorporará como una herramienta más en las redacciones de los medios informativos y resultará muy eficiente en algunas labores”, defiende el editor de esta web. Pero “imagínate que pongan en boca de Joe Biden, el presidente estadounidense, una declaración de guerra contra Rusia. El mundo se tambalearía”, reflexiona Zumeta.

-Esta entrevista en RTVE Audio

 

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-"Amigos de la Onda Corta", de Radio Exterior, en esta web

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