Batalla de consumo radio-pódcast USA: gana la radio (de momento)

Share of Ear de Edison Research (EE.UU.)

Podcasting: ¿La nueva radio hablada?

  • La evolución del universo audio y su consumo no se detiene, y su realidad es cada vez más generacional. En el centro de la cuestión se sitúa el 'hábito' de escucha: los grupos de edad más avanzada siguen siendo fieles a la radio, porque forma parte de su costumbre, de su ADN, mientras que las generaciones más jóvenes optan por el audio bajo demanda, aunque proceda también de la radio. Pero también los pódcast originales van cobrando más peso en el consumo diario, sobre todo de los más jóvenes, como confirma el estudio de Edison Research

EdisonResearch.com, newsletter, 3.07.2024. En 2017, The Atlantic publicó una historia titulada "El podcasting es la nueva Talk-Radio". Argumentó que el podcasting toma los "códigos y oficios" de la radio, pero agrega "flexibilidad y cronicidad, cuando y donde quieras, pero volverás a saber de nosotros la próxima semana".

Aquí se encuentran radio y pódcast: en la producción. Este es el punto de partida común (Fotografía Pixabay)
Si bien los años transcurridos están demostrando que este argumento es correcto, podemos usar los datos de Share of Ear® de Edison Research para determinar si la "nueva radio hablada" ya ha sido aprobada por el titular. Todo el consumo de audio se clasifica por "contenido" para que podamos eliminar la música que escuchamos y solo mirar el universo de audio de la palabra hablada de noticias, charlas deportivas y jugada por jugada, audiolibros, programas de entrevistas y "personalidades". En el momento de la publicación de The Atlantic en 2017, el 66% del audio de la palabra hablada se destinaba a la radio OM/FM y el 13% a los pódcasts.


El podcasting superará a la OM/FM dentro de unos pocos años

Si avanzamos hasta el día de hoy, la carrera está mucho más reñida. OM/FM ahora representa el 43% de la escucha de la palabra hablada, y los pódcasts el 36%. Así, el margen ha pasado de 53 puntos porcentuales a 7 en los últimos siete años. Es casi seguro que la cuota de palabra hablada del podcasting superará a la de OM/FM dentro de unos años más.

Fuente: Edison Research

Hay una cosa más a tener en cuenta: la ventaja de OM/FM reside en el consumo realizado por personas mayores de 65 años. Entre las personas de 13 a 64 años, el podcasting ya ha superado a la escucha de OM/FM, 41% frente a 39%. Mientras tanto, entre los estadounidenses de mayor edad de 65+ años, la radio OM/FM sigue dominando, con una ventaja del 66%-13%. Curiosamente, esa diferencia del 66% al 13% entre los estadounidenses de mayor edad es exactamente la misma diferencia que registramos para todos los estadounidenses de 13+ años en 2017.

-Esta información en Edison Research.com


Relacionado:

-Otros estudios firmados por Edison Research en esta web

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