La audiencia de la radio en España crece en 354.000 oyentes

Hasta los 22.971.000 oyentes diarios (2ª ola, 2024, lunes a domingo)  

Máximo histórico de la radio generalista hasta los 13.314.000 oyentes 

  • La tensión informativa marca un alto consumo de noticias en las cadenas nacionales
  • Se aprecia un claro crecimiento de la audiencia de las cadenas más cercanas a ideologías conservadoras, coherente con lo que ocurre en el contexto político europeo
  • La SER se mantiene estable, COPE gana oyentes, pero no gracias a Herrera, Alsina es el gran talismán de Onda Cero, que no para de crecer, RNE vuelve a perder, en el preámbulo de unos cambios que llegan en septiembre para evitar la debacle y EsRadio se acerca peligrosamente a la pública
  • COPE lidera el deporte con “El Partidazo” sobre “El Larguero” de la SER, y también los fines de semana con “Tiempo de Juego”, a pesar de perder apoyos
  • Las musicales pierden globalmente 157.000 oyentes y, a pesar de la tendencia a la baja, Cadena 100 y Rock FM demuestran músculo ganando, entre ambas, 223.000 nuevos oyentes
  • Los oyentes diarios de pódcast en España crecen en tres meses más de un 14%, y bordean los 3 millones
  • La Onda Media gana oyentes, la FM vuelve a perderlos y la radio por streaming no para de crecer

La temporada 2023-2024 de radio en España ya se puede cuantificar. La salida de la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) que publica trimestralmente (con la excepción del verano) la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ofrece un primer dato enormemente esperanzador: el crecimiento de la audiencia neta de la radio en nuestro país: 354.000 oyentes más, si tomamos el dato de lunes a domingo (hasta los 22.971.000) o 226.000 oyentes más, con los datos de lunes a viernes como referencia (hasta llegar a los 24.141.000). En cualquier caso, más de la mitad de los españoles, mayores de catorce años, escucha la radio todos los días (56,8 por ciento, de lunes a viernes). Sin duda, el crecimiento de la radio en España es un buen dato, que hay que celebrar.

El control del estudio A1 de la Cadena SER en Gran vía 32, sede central, en Madrid (Fotografía Twitter)
Pero, si seguimos avanzando en el análisis, nos daremos cuenta de que se ha producido el máximo histórico de la radio generalista, o hablada, que ha crecido, respecto de la ola anterior, en 387.000 oyentes, hasta situarse en los 13.314.000 oyentes diarios (2ª ola, 24, de lunes a viernes). No es muy difícil concluir que el éxito de este aumento neto de la audiencia proviene del atractivo de la radio generalista, que incluye informativos y programas, porque la radio musical ha perdido fuerza, según el EGM. La encuesta de AIMC certifica que ha perdido 157.000 oyentes, hasta situarse en los 12.572.000 oyentes diarios (2ª ola 24, de lunes a viernes).
En RNE las mañanas están bajo mínimos. Ni el correcto informativo de Iñigo Alfonso, pero no suficientemente vehemente en un contexto polarizado, ni el esfuerzo titánico por remover la radio de Ángel Carmona, ante un público envejecido de la pública que no le ha entendido, han servido para atraer nuevas audiencias. El periodista jerezano no ha convencido, al menos en su primera temporada, con su intento de romper las rutinas y la previsibilidad de unas mañanas demasiado adocenadas en lo clásico, y no se ha apreciado su propuesta innovadora y fresca

Unas consideraciones previas antes de proseguir. Si la radio generalista ha aumentado en oyentes y la radio musical los ha perdido, conviene recordar que el mayor mérito llega desde la contra; es decir, las emisoras que ganan audiencia cuando el caladero es mayor entran dentro de la lógica, aunque nadie les niega su mérito, pero quienes pierden seguidores en este contexto de crecimiento presentan más problemas; al igual que las musicales que han subido en este EGM, en un marco general de tendencia a la baja (que no suele ser habitual en esta segunda ola).

Obvio es que cada una de las grandes cadenas tira de la manta de su mejor marketing y se muestran vencedoras y fuertes, buscando en el EGM cualquier asidero para apoyarse, porque se juegan mucho ante las agencias de publicidad y las marcas. De ahí que la Cadena SER ha vuelto a utilizar su titular favorito de este día: “La Cadena SER, líder de la radio española con 4.284.000 oyentes diarios”, porque es verdad, pero sin mencionar los 9.000 oyentes (en realidad muy pocas encuestas) que han dejado de escucharla. Prácticamente, pues, se mantiene en sus marcas, a pesar de que el “Hoy por Hoy”, de Àngels Barceló, haya tenido un resultado desigual. Ha ganado oyentes en el tramo informativo (+30.000) y ha perdido, muy poco, en el magacine (-2.000), hasta alcanzar los 3.110.000 oyentes, que le confirman como el programa más escuchado de la radio española.

Por su parte, la eterna aspirante, la COPE, vuelve a tirar de su principal comunicador, Carlos Herrera, para personalizar su fuerza ante su público y anunciantes, con el titular: Herrera cierra temporada como referente”, sin mencionar el ‘pequeño detalle’ de que el comunicador almeriense ha perdido 58.000 oyentes en el tramo de 6 a 10 de la mañana, que es el que él presenta, aunque su hijo Alberto ha ganado 18.000 seguidores de 10 a 13 horas. En conjunto, “Herrera en COPE” cuenta con 2.665.000 fieles que lo escuchan todos los días (-16.000). Pero es indiscutible que Herrera representa un liderazgo inapelable en la radio española. COPE, en esta ocasión, suma 3.653.000 oyentes diarios (+168.000 oyentes), un resultado excelente, pero no gracias, esta vez, a su programa estrella de la mañana, sino a otros tramos, como “Mediodía COPE” (680.000 oyentes, +171.000), “La Tarde” (423.000, +78.000), “La Linterna” (1.016.000, +2.000) o “El Partidazo” (893.000, +158.000), que ha vuelto a ganar a su eterno contrincante, “El Larguero”, en 233.000 oyentes, después de unos muy malos resultados en esta ola del programa deportivo nocturno de la SER.

El EGM es el único estudio que ofrece datos de consumo diario de pódcast. En esta segunda ola de 2024 certifica un sensible crecimiento de españoles que los escuchan con fruición. La cifra ha crecido en 416.000 oyentes, hasta situarse en los 2.894.000, lo que marca un crecimiento superior al 14%, y en tendencia al alza permanente

Onda Cero sigue de racha. No ha dejado de crecer en las últimas cuatro olas del EGM, hasta situarse en el actual listón de los 2.164.000 oyentes (+86.000). Y la principal causa de este crecimiento sostenido se llama Carlos Alsina, que se mantiene fuerte en sus 1.593.000 oyentes, aunque haya aflojado un poco (-28.000 oyentes) en el tramo informativo (6 a 10 horas). Por fortuna, ha compensado sobradamente con el magacine, en el que ha crecido en 84.000 oyentes. Cifras aparte, la tendencia está clara. Alsina es un valor al alza, que está haciendo muy bien su trabajo. No es nada extraño, al contrario, es muy coherente, que titulen de esta forma: “Onda Cero lidera el crecimiento en el último año y anota su mejor dato desde 2015, con Carlos Alsina marcando nuevo récord histórico”. También han contribuido a este ascenso de la cifra global de Onda Cero otros programas, como “Noticias mediodía” (256.000 oyentes, +120.000), “Julia en la Onda” (602.000, +16.000) que se despide con una buena marca, antes de su paso al fin de semana a partir de septiembre, y “Radioestadio Noche” (246.000, + 48.000). En esta ocasión, ha pinchado Rafa Latorre en “La Brújula” (440.000 oyentes, -114.000) que puede entenderse como un ajuste de la encuesta, que marcó una cifra excesiva en la ola anterior. En todo caso, la labor de Latorre al frente del informativo nocturno de la cadena verde de Atresmedia no se cuestiona, porque sus resultados anuales son muy buenos, y prometedores.

El caso de Radio Nacional de España no hay por dónde cogerlo. Aunque más desigual, la tendencia de la pública ha sido a la baja, por la política de programación errática que ha seguido en estos últimos años después de una cierta estabilidad que perdió por falta de liderazgo y de apuesta en torno a nombres que sí funcionaron en la mañana, como Juan Ramón Lucas, en primer lugar, y Alfredo Menéndez, en segundo. RNE suma solo 847.000 oyentes, y ha perdido 108.000 con respecto a la ola anterior. En un tiempo de polarización política e ideológica, el informativo de Iñigo Alfonso resulta poco vehemente, si atendemos a sus pérdidas continuas (613.000 oyentes, -52.000), aunque se trate de un informativo impecable. Tal vez este deba ser su objetivo, independientemente de la pelea comercial que representan las privadas. O tal vez no, tal vez el descenso constante de audiencia obligue a pensar en un golpe de timón.

Paco González lidera los deportes del fin de semana desde la COPE, en "Tiempo de Juego", un contenido de alto atractivo comercial (Fotografía COPE.es)

En cuanto a “Mañana más”, de Ángel Carmona, sus resultados no solo no han mejorado las cifras de Alfonso, sino que los han empeorado. En esta segunda ola del EGM ha reunido a 200.000 oyentes (-53.000), después de un clarísimo esfuerzo realizado por su equipo por romper las rutinas y la previsibilidad de unas mañanas demasiado adocenadas en lo clásico. Está claro, como avancé en estas líneas, que Carmona no se ha encontrado con el público que esperaba, ni este -compuesto mayoritariamente por público muy envejecido- ha valorado lo suficiente la propuesta innovadora y fresca que ha representado el periodista jerezano. Por eso, en septiembre, se vienen cambios que afectarán a toda la mañana de la radio pública, que dará un vuelco, con la sustitución de Alfonso y Carmona. El resto de los programas ha tenido unos resultados desiguales, que no responden a una línea coherente de herencia de audiencias. La mañana es la que manda y la que marca tendencias. Si pierde, es difícil que el resto de la parrilla remonte, pero es lo que ha ocurrido, por ejemplo, con el informativo “14 Horas” (141.000, +10.000), “El ojo crítico”, de Laura Barrachina, el informativo cultural diario de la radio pública, que ha sumado 12.000 nuevos oyentes (103.000), “24 Horas”, de Josep Cuní (279.000, +11.000) y, sobre todo, con más rotundidad, la recuperación del programa más longevo de los grandes magacines de la radio pública, el “No es un día cualquiera”, de Pepa Fernández, que ha ganado, en esta ‘marejada’, tanto los sábados (438.000, +70.000 oyentes) como los domingos (457.000, +83.000).

Onda Cero sigue de racha. No ha dejado de crecer en las últimas cuatro olas. Y la principal causa de este crecimiento sostenido se llama Carlos Alsina, que se mantiene fuerte, aunque haya aflojado un poco en el tramo informativo, y compensado con el magacine. Cifras aparte, la tendencia está clara. Alsina es un valor al alza, que está haciendo muy bien su trabajo. Y, aunque haya pinchado un poco en esta ola, Rafa Latorre, al frente de "La Brújula" es el otro gran valor de la cadena verde

De continuar esta tendencia, es posible que EsRadio supere a la radio pública en breve, tal vez la siguiente ola, porque los cambios previsibles que se van a introducir en la pública tardan en consolidar audiencias fieles. La cadena propiedad de Federico Jiménez Losantos ha ganado en esta ola 136.000 nuevos oyentes, hasta situarse en el umbral de 801.000, a 46.000 oyentes de RNE, que la supera en postes y en medios. Losantos está amortizando la ola conservadora que inunda no solo España, sino también el contexto europeo.

En los deportivos del fin de semana, “Tiempo de Juego” de COPE sigue liderando las tardes, tanto los sábados (1.948.000 oyentes, -179.000), como los domingos (1.830.000, -108.000), a pesar de las pérdidas registradas por el EGM, frente a un “Carrusel Deportivo” de la Cadena SER que se mantiene fuerte, pero en valores inferiores a los de su competidor, sábados 1.520.000 oyentes (-31.000 oyentes) y domingos (1.790.000 oyentes, +144.000). Lejos de estas cifras, “Radioestadio”, de Onda Cero (sábados, 400.000, -99.000; domingos, 415.000, -311.000) y “Tablero Deportivo”, de RNE que, en la tónica de la pública, pierde posiciones, tanto los sábados (204.000, -58.000), como los domingos (406.000, -43.000). Todas las grandes cadenas registran pérdidas en esta ola en el deporte del fin de semana, con la excepción de la SER en ‘Carrusel’ los domingos.

No olvidemos tampoco que, en el ranquin de cadenas más escuchadas, el cuarto puesto lo ostenta una emisora catalana, que emite solo para este territorio, RAC1, del Grupo Godó, donde el nombre que lidera las mañanas en Cataluña se llama Jordi Basté. Con 960.000 oyentes (+91.000) esta emisora le saca dos cabezas a Catalunya Radio (683.000), la SER en Cataluña (355.000), COPE (184.000) y Onda Cero (136.000).

En lo que respecta a las musicales, globalmente el EGM ha registrado unas pérdidas de 157.000 oyentes con respecto a la ola anterior, pasando de 12.729.000 (1ª ola 24, de lunes a viernes) a 12.572.000 (2ª ola 24, de lunes a viernes). Los 40 siguen liderando este espacio, a pesar de sus cuantiosas pérdidas en esta ola (3.051.000 oyentes, -112.000), seguidos de Cadena 100, que se ha recuperado (1.862.000, +173.000), Cadena Dial (1.525.000, -8.000), Rock FM (885.000, +50.000), Kiss FM (876.000, -183.000), Los 40 Classic (726.000, -125.000) y Europa FM (692.000, -104.000). Por tanto, y ante la ola a la baja que registra esta oleada en la temática musical, tiene mucho mérito el trabajo realizado por Cadena 100 y Rock FM, ambas del Grupo Ábside Media.

(Fotografía Pixabay)

Sin datos censales, por segunda vez

No está resultando nada fácil para la AIMC integrar los datos censales surgidos de la escucha diaria de radio a través de streaming, a juzgar por los dos retrasos que ha sufrido este proceso, en el que tantas esperanzas tiene depositada esta asociación. Aunque por diferentes motivos, lo cierto es que, ni en la primera ola, ni en esta segunda, se han podido añadir los ficheros facilitados por los radiodifusores socios de AIMC. Hay que recordar que se trata de un problema técnicamente muy complejo, en el que ODEC viene trabajando desde hace años, filtrando y validando los millones de datos obtenidos por la SER, COPE, Onda Cero, RNE, EsRadio, RAC1, etc. Existen numerosos problemas a los que hacer frente en este proceso y AIMC no quiere jugársela. Hasta que todas las variables estén controladas y ofrezcan las suficientes garantías de validez, no se integrarán en el EGM. Hay que añadir que AIMC lidera este proceso en Europa y son varios los institutos de medición que están atentos a los resultados, para incorporar esta tecnología en procesos similares. 

En otro orden de magnitudes, la OM se ha recuperado en esta ola, lo que demuestra que todavía cuenta a la hora de sumar audiencia a la radio. Ha ganado 40.000 oyentes, pasando de 360.000 (1ª ola 24, de lunes a viernes), a 400.000 oyentes (2ª ola 24, de lunes a viernes). En cuanto a la FM, recupera su tendencia a la baja, perdiendo 240.000 oyentes, pasando de 19.831.000 (1º ola 24, de lunes a viernes) a 19.591.000 (2ª ola 24, de lunes a viernes). En cuanto a la radio que se escucha a través de internet, el EGM confirma la tendencia al alza, aunque muy lenta. Los españoles que oyen la radio a través de la red han crecido en 169.000, pasando de 3.208.000 (1ª ola 24, de lunes a viernes) a 3.377.000 (2ª ola 24, de lunes a viernes). Pero la FM, todavía, les saca cuatro cuerpos...

Pepa Fernández, y su "No es un día cualquiera" es la única que le ha dado a RNE una alegría sumando miles de nuevos oyentes los fines de semana (Fotografía RNE)

En lo que respecta a los españoles que consumen pódcast todos los días, mayores de catorce años, el EGM registra un aumento de 416.000 oyentes, lo que supone un crecimiento por encima del 14 por ciento en tan solo tres meses. Las cifran han pasado de 2.478.000 oyentes de pódcast diarios a 2.894.000 en esta segunda ola de 2024, de lunes a viernes. Recordemos que no existe ningún otro estudio que ofrezca datos de consumo diario de pódcast en nuestro país. La magnitud que se utiliza más habitualmente es el consumo mensual.

En definitiva, el EGM en esta su segunda ola de 2024, confirma que sigue existiendo una alta demanda de noticias, provocada por la tensión informativa que se vive, no solo en España, sino también en el ámbito internacional (avance de la derecha en Francia, guerras de Ucrania y Gaza, elecciones en EE.UU., etc). Esta alta demanda de información se basa, como factor decisivo, en la credibilidad que inspira el medio. Otro factor destacable es que aumenta considerablemente la audiencia de las cadenas más cercanas a ideologías conservadoras, lo que muestra coherencia con el contexto europeo y español. Pero sin duda, aunque sea provocado por una tensión que, en algún momento, decrecerá, por lo que más tenemos que felicitarnos es por el crecimiento de la audiencia neta de la radio española en 354.000 oyentes. La radio está viva, muy viva.

-Los datos y solo los datos, en Neeo.es


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