La publicidad se cuela en las pantallas de los coches suizos
- La publicidad digital sigue ampliando sus fronteras y ahora encuentra un nuevo escenario en el interior del automóvil, en las pantallas, cada vez más amplias y accesibles, dispuestas en el salpicadero
- La empresa suiza Excom Media ha anunciado la comercialización exclusiva de la solución “DAB+ In-Car Display Advertising” desarrollada por Casablanca Advertising AG, una tecnología que permite emitir mensajes publicitarios visuales directamente en las pantallas de radio de los coches equipados con sistemas DAB+
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| Publicidad insertada en las pantallas de los vehículos equipados con tecnología de radio DAB+ (Fotografía Excom Media) |
Actualmente, la plataforma ya alcanza a más de 400.000
vehículos cada día y cuenta con un potencial de hasta 12,8 millones de impactos
diarios. La emisión de estos contenidos se realiza mediante el denominado
“Album Cover Service” de la tecnología DAB+, un sistema concebido originalmente
para mostrar carátulas, información editorial o contenidos asociados a la
programación radiofónica.
La iniciativa confirma la transformación del automóvil en un espacio cada vez más conectado y digitalizado. La evolución de los sistemas multimedia y la consolidación de la radio digital están convirtiendo el vehículo en una plataforma de comunicación de alto valor para las marcas. En este contexto, la apuesta de Excom Media y Casablanca Advertising AG anticipa una tendencia que podría crecer rápidamente en los próximos años: la integración de publicidad visual segmentada en los sistemas de infoentretenimiento de los coches
Ahora, ese mismo canal, extendido y presente en todas las
emisiones DAB+, se reutiliza con fines comerciales para introducir campañas
visuales en un entorno especialmente atractivo para los anunciantes: el
interior del coche.
Publicidad integrada en la rutina diaria
Uno de los principales valores de este formato reside en su
ubicación estratégica. Los anuncios aparecen directamente en la pantalla de la
radio del vehículo, situándose en el campo visual inmediato del conductor y los
ocupantes.
Las campañas se emiten en bloques de 15 minutos y con una
duración en pantalla, aproximada, de tres minutos por inserción, lo que permite
una presencia continuada y una frecuencia elevada de impacto, y soslaya el
peligro que puede suponer para la conducción una frecuencia más corta o
intermitente.
Además, la tecnología posibilita segmentar las campañas por
franjas horarias, regiones y áreas de emisión. En concreto, los anuncios podrán
difundirse en 14 zonas de cobertura y tres regiones lingüísticas diferentes, a
través de más de 35 emisoras de radio.
Una estrategia que conecta la calle con el automóvil
Desde Excom Media destacan que esta nueva línea de negocio
complementa su actividad en el ámbito de la publicidad exterior digital. Marc
Goetti, director ejecutivo de la compañía, subraya que la incorporación de
la publicidad DAB+ en vehículos permite ampliar el contacto con el consumidor a
lo largo de toda su movilidad cotidiana. “Con DAB+ In-Car Display
Advertising ampliamos nuestro portfolio con un nuevo punto de contacto digital
en la vida diaria. Combinado con nuestras soluciones DOOH en entornos
comerciales, podemos prolongar el impacto publicitario desde los espacios
físicos hasta el coche, acompañando al consumidor durante todo su recorrido”,
explicó.
El coche, nuevo territorio para la publicidad digital
La iniciativa confirma la transformación del automóvil en un
espacio cada vez más conectado y digitalizado. La evolución de los sistemas
multimedia y la consolidación de la radio digital están convirtiendo el
vehículo en una plataforma de comunicación de alto valor para las marcas.
En este contexto, la apuesta de Excom Media y Casablanca
Advertising AG anticipa una tendencia que podría crecer rápidamente en los
próximos años: la integración de publicidad visual segmentada en los sistemas
de infoentretenimiento de los coches.
-Más
información en ExComMedia.ch/en/ (alemán)
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