La generación TikTok escucha pódcast de más de 45 minutos y los mayores prefieren formatos más cortos
- El Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain confirma la consolidación del pódcast como segundo formato sonoro más consumido en España, tras la música, y revela una brecha generacional inédita en los hábitos de escucha: los menores de 25 años son los más proclives a consumir episodios de más de 45 minutos, mientras los mayores de 55 prefieren contenidos inferiores a 20 minutos
- El 61% de los internautas escucha pódcast y la radio por internet ya alcanza a seis de cada diez usuarios, en un ecosistema dominado por el consumo multitarea, la escucha bajo demanda y el auge del videopodcast
 |
| Un hombre cocina mientras escucha su emisora favorita en un smartspeaker (Imagen creada por IA, gracias a Chat GPT) |
El estudio sitúa al pódcast como el segundo formato de audio digital más utilizado en España, solo por detrás de la música en streaming. Un 63% de los internautas afirma consumir pódcast al menos ocasionalmente, una cifra que mejora en dos puntos los registros del anterior estudio de audio digital elaborado por IAB Spain, fechado en 2023.
La principal conclusión que deja el estudio es que el audio digital en España avanza hacia un modelo dominado por la flexibilidad. El pódcast encarna mejor que ningún otro formato esta transformación, pero la radio online también se beneficia de ella gracias al crecimiento del streaming y, sobre todo, de la escucha en diferido. El usuario quiere decidir cuándo escucha, dónde escucha y en qué momento de su rutina incorpora el audio. Y tanto el pódcast como la radio online están demostrando una capacidad creciente para responder a esa demanda
La evolución del formato va más allá del consumo efectivo.
También lidera el interés de los usuarios en internet. Las búsquedas
relacionadas con pódcast han crecido un 14% en lo que va de 2026 respecto al
mismo periodo del año anterior, mientras que el 92% de todas las conversaciones
digitales sobre formatos de audio online giran en torno al pódcast.
El informe destaca además que el 61% de los encuestados ha
escuchado algún pódcast durante el último año, un dato que confirma el papel
central que ha adquirido este formato dentro de los hábitos de consumo
digitales.
Un contenido pensado para escucharse en cualquier momento
La principal fortaleza del pódcast reside en su capacidad
para adaptarse a los horarios y necesidades del usuario. El 55% de sus oyentes
valora especialmente poder escucharlo cuando quiera, mientras que el 43% lo
utiliza como forma de entretenimiento y otro 43% lo consume mientras realiza
otras actividades. Un 34% lo emplea además como fuente de información.
El pódcast aparece así como el paradigma del consumo bajo
demanda: flexible, móvil y compatible con cualquier rutina diaria.
La radio online crece gracias a la combinación de directo
y consumo bajo demanda
Aunque el protagonismo mediático suele recaer sobre el pódcast,
el estudio refleja que la radio online mantiene una posición muy sólida dentro
del universo del audio digital.
La radio online en streaming alcanza ya al 61% de los
usuarios, mientras que la radio online en diferido registra un alcance del 38%,
con crecimientos respecto a la edición anterior del estudio.
Además, la radio, aunque carece de tanto atractivo entre los usuarios de Youtube (62%) y Spotify (62%), se ha convertido en sí misma en una plataforma atractiva para los consumidores de sus contenidos (21%), bien en streaming, bien en diferido (pódcast de radio).
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
Uno de los datos más significativos del informe es que la
radio online en streaming conserva una fuerte vinculación con el consumo
cotidiano.
El 16% de sus usuarios la escucha diariamente y otro 20%
varias veces por semana. En conjunto, se convierte en el formato de audio
hablado con mayor frecuencia de consumo, solo superado por la música digital.
La radio online continúa funcionando como un medio de
acompañamiento permanente, especialmente durante desplazamientos, tareas
domésticas y momentos de descanso.
El estudio confirma que el 33% de los oyentes de radio online son mayores de 55 años. De hecho, el perfil más adulto consume aplicaciones específicas de su emisora de radio de referencia. En este sentido, los hombres destacan sobre las mujeres entre los oyentes más habituales de radio online.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
La otra gran tendencia es el crecimiento de la radio online
en diferido, modalidad que permite escuchar programas, entrevistas o secciones
cuando el usuario lo decide.
El informe muestra que el 38% de los internautas consume
este tipo de contenidos y que el uso ocasional adquiere un peso especialmente
relevante. El 31% de los usuarios escucha radio en diferido de forma ocasional,
mientras que un 16% lo hace varias veces por semana y otro 16% varias veces al
mes.
Este comportamiento evidencia una transformación profunda de la relación entre la audiencia y la radio: la programación ya no depende exclusivamente del directo, sino que puede consumirse posteriormente adaptándose a los horarios individuales.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
Una de las conclusiones más relevantes para comprender tanto el éxito del pódcast como el de la radio online es el carácter multitarea del medio. El 73% de los usuarios afirma consumir audio mientras realiza otras actividades, frente al 27% que lo hace de forma exclusiva.
 |
| Paula López, Juan Corrales y Patricia González |
El Estudio de Audio Digital 2026, elaborado por Nethodology para IAB Spain, combina la visión de los usuarios y la de la industria publicitaria para ofrecer una fotografía completa del mercado del audio digital en España. La investigación se sustenta en una encuesta cuantitativa a 900 internautas españoles de entre 16 y 75 años, una muestra representativa de la población conectada del país que permite analizar hábitos de consumo, frecuencia de escucha, preferencias de formatos y percepción de la publicidad en audio digital. De forma complementaria, el estudio incorpora la opinión de 55 profesionales del sector publicitario y de marketing, entre anunciantes, agencias y especialistas en medios digitales, con el objetivo de conocer el grado de implantación del audio en las estrategias de comunicación, las expectativas de inversión y la valoración de los distintos formatos publicitarios. Asimismo, el informe se enriquece con el análisis de búsquedas y conversaciones digitales realizado por Nethodology, lo que permite identificar tendencias emergentes y medir la relevancia social de formatos como el podcast, la radio online o el videopodcast. Los resultados fueron presentados por Paula López (IAB Spain), Juan Corrales (Flyabit e IAB Spain) y Patricia González (Nethodology).
Las tareas domésticas lideran los momentos de escucha con un 54%, seguidas de los desplazamientos (41%), el descanso (40%) y el ejercicio o los paseos (39%).
En el caso concreto del pódcast, los patrones son prácticamente idénticos, aunque ligeramente superiores: el 56% lo escucha durante las tareas del hogar y el 54% durante los desplazamientos.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
Otro de los grandes cambios detectados por IAB Spain es la
consolidación del videopodcast. El 69% de quienes escuchan pódcast consume
también la versión en vídeo cuando está disponible. Entre los jóvenes de 16 a
25 años la cifra se dispara hasta el 81%.
Las razones son variadas, pero predominan tres: poder
observar las expresiones y reacciones de los participantes, aportar mayor
dinamismo a la conversación y complementar mejor el contenido.
El dato confirma una tendencia cada vez más visible en el
mercado: el pódcast ya no se percibe exclusivamente como un formato sonoro,
sino como una experiencia híbrida que combina audio y vídeo.
Episodios de entre 20 y 45 minutos: la duración ideal
La duración preferida para los pódcasts se sitúa entre los 20 y los 45 minutos, opción elegida por el 48% de los usuarios. Sin embargo, el estudio detecta diferencias generacionales relevantes. Los oyentes jóvenes muestran una mayor predisposición hacia contenidos largos, mientras que los perfiles más sénior prefieren episodios breves, inferiores a los veinte minutos.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
La publicidad en audio digital alcanza niveles de recuerdo
muy elevados. El 67% de los usuarios afirma recordar haber escuchado publicidad
mientras consumía audio online. Un 24% recuerda la marca, un 13% reconoce que
busca la marca que se ha anunciado y, por último, un 11% llega a comprar la
marca anunciada.
Aunque los encuestados denuncian que la publicidad en los pódcast “me impide consultar el contenido y me interrumpe” (64%), o “es intrusiva y hace que mi experiencia empeore” (63%, de estos entre el target de 25 a 39 años supone un 72%), más de la mitad (55%) entiende que la presencia de publicidad les permite disponer de contenidos gratuitos. Un 36% acepta la publicidad, siempre y cuando esté “bien integrada”.
Estos datos refuerzan la consideración del audio digital como un entorno publicitario eficaz y con capacidad para generar resultados más allá de la mera notoriedad.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
La investigación también recoge la visión de los
profesionales del sector publicitario. El 84% asegura incluir el audio digital
en su mix de medios. La principal razón es su capacidad para impactar al
usuario en momentos reales de consumo y llegar a audiencias específicas
difíciles de alcanzar por otras vías.
Aunque dos de cada tres organizaciones siguen utilizándolo
como soporte complementario, la percepción del medio es claramente positiva y
existe una expectativa generalizada de crecimiento de la inversión durante los
próximos años.
La cuña sigue reinando
En cuanto a formatos publicitarios, la cuña continúa siendo la opción dominante, utilizada por el 85% de los profesionales, seguida por el pre-roll, con un 57%. Más atrás aparecen fórmulas de integración como el branded podcast, las menciones comerciales o los patrocinios.
 |
| Fuente: Estudio Audio Digital 2026, IAB Spain |
La principal conclusión que deja el estudio es que el audio digital en España avanza hacia un modelo dominado por la flexibilidad. El pódcast encarna mejor que ningún otro formato esta transformación, pero la radio online también se beneficia de ella gracias al crecimiento del streaming y, sobre todo, de la escucha en diferido. El usuario quiere decidir cuándo escucha, dónde escucha y en qué momento de su rutina incorpora el audio. Y tanto el pódcast como la radio online están demostrando una capacidad creciente para responder a esa demanda.
-Aquí puedes descargarte el estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain.
Relacionado:
-IAB USA: En 2024 el audio digital atrajo 7.600 millones de dólares, y se acelera (2025)
-InfoAdex versus IAB: Grandes diferencias en audio digital (2025)
-IAB avanza que el Audio Digital seguirá creciendo en 2024 “a un ritmo vertiginoso” (2024)
-El audio digital sube el volumen en España (2023)
-El audio digital se consolida en España y refuerza sus posiciones (2023)
-El 66% de los anunciantes prevé aumentar su inversión en audio digital en los próximos meses (2023)
-El audio digital se convierte en pieza fundamental de las estrategias de marca (2022)
