El audio digital sube el volumen en España

Un reportaje de Beatriz Pérez Galdón, en Cinco Días (El País)

La industria del pódcast, el audiolibro y la música online crecerá un 8% anual hasta 2026, según PwC

  • La industria del audio digital es relativamente reciente en nuestro país y, sin embargo, ha conseguido situarse como un referente. Son varios y diferentes los estudios que se han realizado al respecto, y todos coinciden en el éxito que está teniendo, dado que cifran entre seis y siete españoles de cada diez los que consumen algún tipo de formato, como pódcast, audiolibros, radio online en directo, música digital (Spotify o Apple Music, por ejemplo) y audioprensa

CincoDías.ElPaís.com, Beatriz Pérez Galdón, 17.05.2023. El primer Mapa de la industria del audio en español realizado por Dosdoce.com, plataforma especializada en tendencias de la economía digital, señala que más de 430 empresas han dado el salto a esta actividad en el último lustro en España, América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. Este conjunto de compañías ha creado en dicho periodo más de 100.000 pódcast y cerca de 25.000 audiolibros en español. El 45% de las plataformas centra su catálogo en el pódcast; un 38% está especializada en audiolibros; y un 17% ofrece a sus usuarios ambos contenidos, desvela Dosdoce.com.

El perfil del oyente se ha rejuvenecido gracias al podcast (Fotografía Pexels)
Abbcast es una de las compañías que decidió centrarse en la producción de pódcast hace cuatro años. En la actualidad cuenta con clientes como Spotify, Apple, Google y Amazon, entre otros. Su consejero delegado, Joan Prats, cuenta cómo ha sido el aterrizaje en el sector: “Ha sido una aventura apasionante. España se ha dejado ver como un actor principal en el mundo del pódcast”.
“El crecimiento de la demanda también incentiva la creación de nuevos pódcast. Existen más de 420.000 programas en español, una oferta que se multiplicó con la pandemia” (Juan Ignacio Solera, Ivoox)

El Observatorio Nebrija en Español sitúa el lanzamiento de Podium Pódcast en 2016, del grupo Prisa, como el punto de partida de “la profesionalización del formato en España” y diferencia cuatro actores en esta actividad: las plataformas de distribución; las productoras de contenido; los operadores de radio con divisiones propias para pódcast, y otros medios de comunicación que han incorporado este contenido como parte de su negocio (prensa, televisión, agencias y editoriales).

Según el observatorio, las plataformas de audio en españolprodujeron 263 pódcast originales en 2022.Se trata de una cifra muy notable dado el incipiente desarrollo de la industria; a modo de contexto, en el mismo periodo, el conjunto de servicios de vídeo on demand estrenó 83 películas, series y documentales, menos de una tercera parte de los títulos sonoros”, señala.

Las temáticas de producción de los pódcast son muy diversas. Los de cultura y educación, salud y bienestar, ocio y entretenimiento son los más numerosos, y suponen casi la mitad del total. Por detrás se sitúan los de información y actualidad, crímenes y sucesos, comedia, tecnología, infantil y música. 

Radiografía del oyente del audio digital

Perfil. El perfil medio del consumidor de audio digital no está asociado a los jóvenes, como sucede en otos sectores asociados a la tecnología. Por ejemplo, Joan Prats, CEO de Abbcast, cuenta que hace unos años el usuario del pódcast se situaba entre los 30 y 45 años, “aunque ahora está cambiando y las nuevas generaciones están incrementando su interés”. El estudio de IAB indica que los motivos que impulsan a los oyentes a utilizar el audio digital son el poder realizar tareas en casa al mismo tiempo, escucharlo en los desplazamientos o mientras se realiza ejercicio.

Prémium y abierto. El informe de IAB recoge que únicamente el 20% de los oyentes de audio digital paga por acceder a contenido prémium. Sin embargo, según el Observatorio Nebrija, el 68% de los 263 títulos de pód­cast estrenados en 2022 están disponibles por suscripción.

Publicidad. La publicidad se percibe como “razonable” en cuanto a cantidad y que aporta información y ayuda a conocer nuevas marcas y productos. Los anuncios que más se recuerdan son sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones, viajes y transportes. 

Dentro de este contexto, Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox, reconoce que “el crecimiento de la demanda también incentiva la creación de nuevos pódcast. Existen más de 420.000 programas en español, una oferta que se multiplicó con la pandemia”. El ejecutivo considera que la “producción en esta lengua goza de su mejor momento”, y que el auge viene dado también “por la profesionalización y el aumento de calidad de los contenidos en audio, lo que ha invitado a grandes players y productoras a entrar en el mercado. En España, grandes medios, como El País, la SER y networks, como El Terrat, están apostando por el formato para difundir sus contenidos. Asimismo, personalidades como Ángel Martín o Carolina Iglesias también tienen sus propios pódcast. Todo suma, y esta penetración es muy positiva”, dice.

Al margen de la fabricación de los contenidos están las preferencias de los usuarios, y escuchar música sigue estando a la cabeza como formato de audio digital (77% del total), especialmente entre los más jóvenes; por detrás se sitúa la radio y el pódcast, pasando este último del cuarto al tercer puesto en el último año, según el Estudio de audio digital 2023, elaborado por IAB. 

Realización infografía CincoDías.ElPaís.com

Un dato curioso que recoge el estudio de IAB, al hilo de que la mayor demanda de audio digital es la música, es que los oyentes asocian el concepto de audio digital principalmente a las melodías, seguida del pódcast y la radio. Aunque en menor intensidad, también se asocia a Spotify y Youtube, y a contenido informativo como las noticias. 

En cuanto a las temáticas que más interesan en los pódcast, en el caso concreto de Abbcast, Joan Prats comenta que hay “una tendencia muy clara al producto narrativo, no de ficción, y la entrevista”. Por su parte, Juan Ignacio Solera explica que en iVoox son la historia, el misterio, la política, el humor y el fútbol, y coincide en que los formatos preferidos son las charlas, las entrevistas, los pódcast narrativos o los documentales. “Además, el 30% de los oyentes escucha tanto pódcast como radio online”, añade.

-Sigue leyendo este artículo de Beatriz Pérez Galdón, de CincoDías.ElPaís.com

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