La radio europea pierde tiempo de escucha y alcance, mientras los jóvenes se alejan con mayor rapidez
- El informe Audience Trends: Radio 2026 ha sido elaborado por EBU Intelligence a partir de los datos oficiales de medición de audiencia de radio de los mercados miembros de la Unión Europea de Radiodifusión (EBU) y confirma el deterioro de algunos de los principales indicadores de consumo radiofónico
- En 2025, los europeos dedicaron una media de 2 horas y 10 minutos diarios a escuchar la radio, 15 minutos menos que cinco años antes y cuatro minutos menos que en 2024
- Entre los jóvenes de 15 a 24 años, el consumo cayó hasta 1 hora y 10 minutos diarios
- El alcance semanal también descendió: del 84% registrado en 2020 al 81,3% en 2025 entre el conjunto de ciudadanos europeos, mientras que entre los jóvenes se situó en el 70,9%
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| Un grupo de jóvenes no prestan atención a una radio que sintoniza RNE (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
El retroceso resulta todavía más acusado cuando se analiza a
los jóvenes. La población de 15 a 24 años escuchó la radio una media de 1
hora y 10 minutos al día en 2025, tres minutos menos que en 2024 y trece
minutos menos que cinco años antes. La EBU considera que también en este
colectivo se ha terminado el periodo de estabilización registrado durante los
años anteriores.
"El informe de la EBU no plantea la desaparición de la radio ni cuestiona su extraordinaria capacidad de alcance. Los datos muestran que el medio continúa llegando cada semana a una amplia mayoría de los ciudadanos europeos y que numerosas radios de servicio público conservan posiciones de liderazgo en sus respectivos mercados. Pero el informe sí documenta una erosión sostenida de la intensidad de escucha y una pérdida progresiva de alcance, especialmente preocupante entre los jóvenes. En 2025, el tiempo de escucha retomó su trayectoria descendente después del breve periodo de estabilidad observado en años anteriores, mientras que el alcance semanal también disminuyó. En el caso de la radio pública, el balance presenta simultáneamente retrocesos y fortalezas"
Los datos históricos permiten observar que no se trata
únicamente de una fluctuación coyuntural. Según el informe, los ciudadanos
europeos han perdido una hora diaria de escucha radiofónica desde 2003.
El descenso comenzó en 2008, cuando el consumo todavía rondaba las tres horas
diarias, y desde entonces la curva ha mantenido una trayectoria descendente
hasta alcanzar en 2025 su nivel más bajo.
La EBU defiende que el consumo global de radio continúa descendiendo de forma constante.
Y añade dos elementos que agravan el diagnóstico: la caída entre los jóvenes se
reanuda y la estabilidad que habían mostrado los mayores también empieza a
desaparecer.
2 horas y 10 minutos frente a 1 hora y 10 minutos
La comparación entre generaciones es probablemente uno de
los elementos más relevantes del estudio. En 2025, el ciudadano europeo medio
dedicó 2:10 horas diarias a la radio, mientras que el joven de 15 a 24
años se quedó en 1:10 horas. La diferencia es, por tanto, exactamente de
una hora diaria.
La serie correspondiente al periodo 2020-2025 muestra que el
conjunto de la población pasó de 2 horas y 25 minutos en 2020 a 2 horas y 10
minutos en 2025. La trayectoria no fue idéntica todos los años: después de
descensos iniciales, el indicador mostró una cierta estabilidad, antes de
volver a caer con mayor intensidad en 2025.
Entre los jóvenes, el recorrido fue de 1:23 horas en 2020
a 1:10 en 2025. En 2023 llegó a registrarse una pequeña recuperación, hasta
1:16, pero volvió a descender a 1:13 en 2024 y a 1:10 en 2025. El balance de
cinco años es una pérdida de 13 minutos diarios.
La perspectiva a más largo plazo resulta aún más contundente. Desde 2015, los jóvenes de 15 a 24 años han sufrido un descenso del 34% en su tiempo de escucha diario, el mayor retroceso entre los grupos de edad analizados. Los jóvenes adultos de 25 a 34 años registraron una caída del 31%; los adultos de 35 a 59 años, del 23%; y los mayores de 60 años, del 16%.
Los jóvenes, el grupo más vulnerable
El informe de EBU Intelligence señala expresamente que los
jóvenes constituyen un colectivo especialmente importante para los medios de
servicio público porque, al mismo tiempo, son un grupo cuya atención resulta
difícil de alcanzar. Por esa razón, el estudio presenta de manera diferenciada
los datos de los ciudadanos europeos y los de los jóvenes, con el objetivo de
mostrar las similitudes y diferencias entre ambos comportamientos.
La conclusión cuantitativa es clara: la radio pierde audiencia entre los jóvenes a un ritmo mayor que entre el conjunto de la población. En tiempo de escucha, el descenso de los jóvenes entre 2020 y 2025 fue de 13 minutos, frente a los 15 minutos del conjunto de la población en términos absolutos; pero el nivel de partida era ya considerablemente inferior. En alcance semanal, la brecha se hace todavía más evidente
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| Infografía elaborada por la propia EBU/UER, traducida por Chat GPT |
La propia EBU advierte de que el retroceso del alcance juvenil está ampliando la distancia respecto al conjunto de la población. En 2025, el 70,9% de los jóvenes escuchó la radio al menos una vez durante una semana media, frente al 81,3% de la población total. Cinco años antes, las cifras eran del 76,8% y el 84%, respectivamente.
"Uno de los elementos novedosos del análisis histórico es la evolución de los mayores de 60 años. Este grupo había presentado durante años el comportamiento más estable de todos los segmentos de edad, pero la EBU constata que esa estabilidad empieza a desaparecer. Entre 2015 y aproximadamente 2020, el consumo de los seniors también ha comenzado a descender. La redcucción fue del 16%, la menor de los cuatro grupos de edad analizados, pero suficiente para que la EBU destaque el cambio de tendencia. El informe identifica así tres velocidades distintas dentro del proceso de transformación de la escucha radiofónica: los jóvenes y jóvenes adultos son quienes más reducen su consumo; los adultos presentan un descenso intermedio; y los mayores han mostrado hasta ahora una mayor resistencia, aunque ya empiezan a perder tiempo de escucha"
La radio sigue llegando a ocho de cada diez europeos
A pesar del retroceso, el alcance semanal de la radio
mantiene una posición extraordinariamente elevada. En 2025, el 81,3% de los
ciudadanos europeos escuchó la radio durante una semana media. Es decir,
más de ocho de cada diez personas siguen estando al alcance de la radio cada
semana.
La evolución, sin embargo, es negativa. El 81,3% de 2025
supone una pérdida de 2,7 puntos porcentuales respecto a 2020 y de 1,2
puntos respecto a 2024. La EBU señala que el descenso interanual fue
ligeramente más pronunciado que en los años anteriores.
La definición empleada por el informe considera como alcance
semanal a quienes escucharon radio durante al menos 15 minutos consecutivos
en una semana media, aunque la EBU advierte de que las definiciones pueden
presentar algunas variaciones entre mercados nacionales.
Entre los jóvenes, el alcance semanal fue del 70,9% en
2025, frente al 76,8% de 2020. La pérdida acumulada asciende a 5,9 puntos
porcentuales. Además, solo en el último año el retroceso fue de 2,1 puntos, una
caída más pronunciada que la registrada entre el conjunto de la población.
El servicio público también pierde alcance
La evolución de las radios de servicio público —PSM Radio,
en la terminología de la EBU— reproduce en buena medida la tendencia general
del mercado. En 2025, las radios públicas alcanzaron semanalmente al 41,6%
de los ciudadanos europeos, frente al 44,6% de 2020. En un solo año, el
retroceso fue de 1,4 puntos porcentuales.
La EBU señala que el descenso se produce después de un
periodo de estabilidad entre 2022 y 2023. El alcance de las radios públicas
había permanecido relativamente estable, pero posteriormente volvió a
reducirse.
Entre los jóvenes, las radios de servicio público alcanzaron
al 27,3% en 2025. El dato supone una caída de 2,1 puntos porcentuales
respecto a cinco años antes y de 1,1 puntos respecto a 2024. La EBU destaca
que, en este caso, el ritmo de descenso es relativamente similar al observado
entre el conjunto de la población.
En términos redondeados, la infografía asociada al informe
resume estos resultados con dos cifras: 42% de alcance semanal para las
radios de servicio público entre los ciudadanos europeos y 27% entre los
jóvenes.
La cuota diaria de las radios públicas cae al nivel más
bajo del periodo
El segundo gran indicador utilizado por la EBU para analizar
el comportamiento de las radios públicas es la cuota de mercado diaria. En
2025, las emisoras de servicio público obtuvieron una cuota media del 36,4%
entre los ciudadanos europeos, su nivel más bajo durante el periodo
estudiado.
La caída fue de 0,8 puntos porcentuales respecto a 2024
y de tres puntos respecto a 2020, cuando la cuota se situaba en el 39,4%. La
serie muestra un descenso prácticamente continuado: 39,4% en 2020, 39,2% en
2021, 38,7% en 2022, 37,9% en 2023, 37,2% en 2024 y 36,4% en 2025.
Entre los jóvenes aparece una diferencia relevante. La cuota de mercado de las radios públicas fue del 23,8% en 2025, prácticamente estable respecto al año anterior e incluso ligeramente superior: +0,1 puntos porcentuales. Sin embargo, todavía acumula una pérdida de 2,9 puntos respecto a 2020.
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| Fuente, EBU/UER, 2026 |
Hay, no obstante, un dato especialmente significativo que introduce un elemento de fortaleza en el diagnóstico sobre el servicio público. Aunque sus indicadores globales de alcance y cuota hayan retrocedido, el 47% de las principales emisoras de radio de servicio público son la emisora líder de su mercado.
"El alcance semanal de la radio mantiene una posición extraordinariamente elevada. En 2025, el 81,3% de los ciudadanos europeos escuchó la radio durante una semana media. Es decir, más de ocho de cada diez personas siguen estando al alcance de la radio cada semana. La evolución, sin embargo, es negativa. El 81,3% de 2025 supone una pérdida de 2,7 puntos porcentuales respecto a 2020 y de 1,2 puntos respecto a 2024. La EBU señala que el descenso interanual fue ligeramente más pronunciado que en los años anteriores. La definición empleada por el informe considera como alcance semanal a quienes escucharon radio durante al menos 15 minutos consecutivos en una semana media, aunque la EBU advierte de que las definiciones pueden presentar algunas variaciones entre mercados nacionales. Entre los jóvenes, el alcance semanal fue del 70,9% en 2025, frente al 76,8% de 2020. La pérdida acumulada asciende a 5,9 puntos porcentuales. Además, solo en el último año el retroceso fue de 2,1 puntos, una caída más pronunciada que la registrada entre el conjunto de la población"
El dato adquiere todavía mayor relevancia si se amplía el criterio: en el 91% de los mercados, la principal radio pública se encuentra entre las cinco emisoras con mayor cuota de mercado. La clasificación se realiza a partir del porcentaje de cuota de mercado sobre el total de individuos en 2025.
Por tanto, el informe no presenta una situación de pérdida
generalizada de posiciones competitivas para las radios públicas. La fotografía
es más matizada: su alcance y su cuota media descienden, pero muchas de sus
emisoras principales continúan ocupando posiciones de liderazgo en sus
respectivos mercados.
Los mayores de 60 años tampoco escapan al descenso
Uno de los elementos novedosos del análisis histórico es la
evolución de los mayores de 60 años. Este grupo había presentado durante años
el comportamiento más estable de todos los segmentos de edad, pero la EBU
constata que esa estabilidad empieza a desaparecer.
Entre 2015 y aproximadamente 2020, el consumo de los seniors
se mantuvo relativamente estable. Desde entonces, sin embargo, también ha
comenzado a descender. En el conjunto del periodo 2015-2025, la reducción fue
del 16%, la menor de los cuatro grupos de edad analizados, pero
suficiente para que la EBU destaque el cambio de tendencia.
El informe identifica así tres velocidades distintas dentro
del proceso de transformación de la escucha radiofónica: los jóvenes y jóvenes
adultos son quienes más reducen su consumo; los adultos presentan un descenso
intermedio; y los mayores han mostrado hasta ahora una mayor resistencia,
aunque ya empiezan a perder tiempo de escucha.
Una caída estructural que viene de lejos
La perspectiva de veinte años permite contextualizar los
resultados de 2025. La EBU dispone de datos comparables de tiempo de escucha
para el conjunto de individuos y para los jóvenes durante dos décadas, mientras
que los datos correspondientes a todos los grupos de edad están disponibles
desde 2015.
La conclusión histórica es que el descenso no comenzó en
2020 ni puede atribuirse únicamente a las alteraciones producidas durante ese
periodo. La caída se inició en 2008 y desde entonces la trayectoria general ha
sido descendente. El informe sitúa 2025 como el punto más bajo de toda la serie
analizada.
En el caso de los jóvenes, el deterioro es todavía más
pronunciado: la EBU afirma que, desde comienzos de la década de 2000, el
tiempo diario de escucha entre los jóvenes “has nearly halved”, es decir,
se ha reducido casi a la mitad.
Qué mide exactamente el informe
La EBU insiste en que sus conclusiones proceden de los
sistemas nacionales oficiales de Radio Audience Measurement (RAM) de los
países miembros. El objetivo es ofrecer una visión comparable de la evolución
de la audiencia radiofónica entre 2020 y 2025 mediante tres indicadores
principales: tiempo de escucha, alcance y cuota de mercado.
El informe analiza tanto el conjunto del mercado radiofónico
como específicamente las radios de servicio público. Para el mercado general
utiliza fundamentalmente tiempo de escucha y alcance semanal, mientras
que para las radios públicas emplea alcance semanal y cuota de mercado
diaria.
La cobertura de la medición no es idéntica en todos los países. En 22 de los 34 mercados estudiados —el 63%—, la moneda oficial de audiencia incluye tanto la escucha radiofónica convencional como la escucha lineal online. Es la modalidad más extendida.
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| Fuente, EBU/UER, 2026 |
En seis mercados, en cambio, la medición oficial solo recoge la radio lineal emitida por radiodifusión y no incorpora la escucha lineal online. La EBU menciona expresamente entre ellos a Lituania, Eslovenia y Croacia.
Además, solo seis de los mercados estudiados incluyen algún tipo de audio no lineal en los datos oficiales de audiencia radiofónica: Francia, Islandia, Luxemburgo, Noruega, Portugal y España. En otros mercados, como Finlandia, este tipo de audio ya se mide oficialmente, pero todavía no forma parte de los datos de audiencia utilizados como moneda.
"La comparación entre generaciones es probablemente uno de los elementos más relevantes del estudio. En 2025, el ciudadano europeo medio dedicó 2:10 horas diarias a la radio, mientras que el joven de 15 a 24 años se quedó en 1:10 horas. La diferencia es, por tanto, exactamente de una hora diaria. La serie correspondiente al periodo 2020-2025 muestra que el conjunto de la población pasó de 2 horas y 25 minutos en 2020 a 2 horas y 10 minutos en 2025. La trayectoria no fue idéntica todos los años: después de descensos iniciales, el indicador mostró una cierta estabilidad, antes de volver a caer con mayor intensidad en 2025. Entre los jóvenes, el recorrido fue de 1:23 horas en 2020 a 1:10 en 2025. En 2023 llegó a registrarse una pequeña recuperación, hasta 1:16, pero volvió a descender a 1:13 en 2024 y a 1:10 en 2025. El balance de cinco años es una pérdida de 13 minutos diarios"
Esta cuestión metodológica es importante porque evita
interpretar las cifras como una medición absolutamente homogénea de todo el
consumo de audio. El propio informe advierte de la diversidad existente entre
los sistemas nacionales de medición y señala que los datos del estudio incluyen
la emisión en directo y, cuando están disponibles, las escuchas lineales
online; solo en unos pocos mercados se incorpora también audio no lineal.
La EBU pide leer los datos con cautela metodológica
Para calcular las evoluciones interanuales, la EBU solo
incluye aquellos mercados que disponen de cifras comparables. Los mercados que
presentan diferencias metodológicas quedan excluidos de esas comparaciones.
Además, las evoluciones agregadas se calculan utilizando mercados que cuentan
con series históricas completas.
Las cifras correspondientes a los jóvenes se refieren, con
carácter general, al grupo de 15 a 24 años, aunque la EBU advierte de
que las definiciones pueden presentar ligeras diferencias dependiendo del
mercado.
También varía el número de mercados utilizados según el
indicador. Por ejemplo, el promedio de tiempo de escucha de 2025 se calcula
sobre 23 mercados de la EBU, mientras que el alcance semanal de la radio
se basa en 26 mercados. Para el alcance semanal de las radios de
servicio público se utilizaron 27 mercados y para la cuota de mercado diaria,
29 mercados para el conjunto de individuos y 27 para los jóvenes.
El análisis histórico de la evolución del tiempo de escucha
utiliza, a su vez, una base específica de 16 mercados de la EBU. Para
2025, los datos de la República Checa no estaban disponibles y se utilizó como
aproximación el dato correspondiente a 2024.
La gran paradoja: la radio conserva una penetración
masiva, pero pierde intensidad
El conjunto de resultados permite identificar una aparente
paradoja. La radio continúa teniendo una penetración semanal
extraordinariamente elevada: 81,3% de los ciudadanos europeos siguen
escuchándola en una semana media. Sin embargo, quienes la escuchan dedican cada
vez menos tiempo al medio.
El deterioro es especialmente visible entre los jóvenes: el
alcance semanal se sitúa en el 70,9% y el tiempo diario de escucha en 1 hora y
10 minutos. La combinación de ambos indicadores dibuja un escenario en el que
no solo disminuye el número de jóvenes alcanzados, sino también el tiempo que
aquellos que siguen escuchando dedican al medio.
La evolución de los grupos de edad refuerza esta conclusión.
Entre 2015 y 2025, el descenso del tiempo de escucha fue del 34% entre los
jóvenes de 15 a 24 años, del 31% entre los jóvenes adultos de 25 a 34, del 23%
entre los adultos de 35 a 59 y del 16% entre los mayores de 60.
La conclusión de la EBU: un medio todavía masivo, pero
sometido a una presión creciente
El Audience Trends: Radio 2026 no plantea la
desaparición de la radio ni cuestiona su extraordinaria capacidad de alcance.
Los datos muestran que el medio continúa llegando cada semana a una amplia
mayoría de los ciudadanos europeos y que numerosas radios de servicio público
conservan posiciones de liderazgo en sus respectivos mercados.
Pero el informe sí documenta una erosión sostenida de la
intensidad de escucha y una pérdida progresiva de alcance, especialmente
preocupante entre los jóvenes. En 2025, el tiempo de escucha retomó su
trayectoria descendente después del breve periodo de estabilidad observado en
años anteriores, mientras que el alcance semanal también disminuyó.
En el caso de la radio pública, el balance presenta
simultáneamente retrocesos y fortalezas. El alcance semanal cayó hasta el 41,6%
entre el conjunto de ciudadanos y hasta el 27,3% entre los jóvenes; la cuota
diaria se redujo al 36,4% y permaneció prácticamente estable entre los jóvenes,
en el 23,8%. Sin embargo, el 47% de las principales emisoras públicas continuó
siendo líder de su mercado y el 91% se situó entre las cinco primeras.
La fotografía final que ofrece la EBU es, por tanto, compleja pero nítida: la radio sigue siendo un medio de alcance masivo en Europa, pero su consumo pierde tiempo y penetración; los jóvenes son el grupo donde el deterioro resulta más intenso; y hasta los mayores de 60 años, tradicionalmente más estables, empiezan a reducir su escucha.
El reto para el sector
El reto para el sector no está únicamente en conservar a quienes todavía escuchan radio, sino en frenar la pérdida de intensidad y, especialmente, en recuperar capacidad de conexión con las nuevas generaciones. Esta última formulación constituye una síntesis de los datos y tendencias descritos por la EBU, no una recomendación estratégica expresamente formulada por el informe.
-Accede aquí al informe de la EBU.
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