"Tiempo de Radio", por Eduardo Madinaveitia
- El autor, que ha dedicado toda su vida profesional a la investigación de audiencias y su comportamiento en el consumo de medios, se sorprende de la realidad que vive la radio en este siglo donde todo es digital, pero la radio logra sobrevivir e incluso reforzarse gracias a la esencia de su método de comunicar, fundamentalmente cálido y emocional. La comunicación de tú a tú que destila logra superar todas las barreras y la credibilidad refuerza su posición
 |
| La radio no solo supera el riesgo de la digitalización, sino que se aprovecha de ella para crecer (Fotografía Pixabay) |
El mundo del pódcast es casi infinito, pero compuesto por un número también muy grande de pequeñas partículas difíciles de medir con criterios consensuados. Hay un pódcast, o seguramente muchos, sobre cualquier tema que se nos ocurra. Y muchos, además, son programas de radio grabados para oír en diferido.
"En estos momentos en los que se valora tanto la atención, la Radio es uno de los medios que mejor consigue atraparla, especialmente en algunas situaciones. Como demuestra el estudio presentado a finales de 2025 por IMOP Insights, el oyente de radio en el coche alcanza un nivel de atención muy elevado, muy superior al que consiguen otros medios. Y el coche es el lugar, tras el hogar, que concentra más tiempo de escucha de radio"
"La radio de toda la vida"
Pero la Radio, la de toda la vida, vive un buen
momento. De todos los medios tradicionales es el único, salvo Exterior, que no
ha sufrido graves caídas empujado por la digitalización.
Un total de 23,4 millones de españoles mayores de
14 años (un 54,2% de la población de referencia) escucha la Radio un
día medio, según datos de la última ola del EGM. El medio superó el
60% de oyentes en dos ocasiones, a principios de los
ochenta cuando aumentó notablemente la oferta con las concesiones de
FM y en torno a 2012, debido al aumento de interés por la información en
un momento de crisis económica y comienzos de la crispación, ahora en pleno
auge.
Salvo esos momentos, la audiencia de Radio se
mueve siempre entre el 50 y el 55% de la población y muestra una gran
estabilidad.
Mejora posiciones en inversión publicitaria
En el terreno de la inversión publicitaria la Radio se
conocía desde los años ochenta del siglo pasado como el medio del 10%, una
cifra a la que siempre se aproximaba y nunca alcanzaba. En
2025 los datos de Infoadex le situaban muy cerca de esa cifra
(el 9,8%); en el pasado febrero esa cifra, siempre estimada en los
informes mensuales, superaba, por poco, ese listón al situarse en
el 10,2%. No hay muchos antecedentes de este hito.
La atención se fía de la palabra
Además, en estos momentos en los que se valora tanto la
atención, la Radio es uno de los medios que mejor consigue atraparla,
especialmente en algunas situaciones. Como demuestra el estudio presentado a
finales de 2025 por IMOP Insights, el oyente de radio en el coche alcanza
un nivel de atención muy elevado, muy superior al que consiguen otros medios. Y
el coche es el lugar, tras el hogar, que concentra más tiempo de escucha de
radio.
Cada vez más digital
La radio será cada vez más digital (ya es digital
el 25% de la escucha), por streaming y cuando se extienda
el DAB+ que tanto se está haciendo esperar en España, pero la
lentitud en la transformación no parece haberle venido mal al medio.
-Este artículo en el blog de Eduardo Madinaveitia, ""El Vigía"
(*): Este artículo se publicó en el número correspondiente
al pasado mes de mayo de la revista IPMark.
Relacionado:
“La Radio celebró su día”, por Eduardo Madinaveitia (2025)
