"El momento en que llega el Centenario a la radio" por Eduardo Madinaveitia

Exdirector general técnico de Zenith y experto en investigación de audiencias

"Ya que llegamos tarde a la radio digital, al menos hagámoslo bien"

  • "El Vigía" se ha convertido en un oráculo, en un referente para quienes nos acercamos, con ojos curiosos, a la realidad que circunda la radio
  • Madinaveitia analiza la situación en que se encuentra la radio, y determina las posibles consecuencias que puede suponer para este medio de comunicación que celebra este año sus primeros cien años de vida

Este año se cumplen cien desde la primera emisión de radio en España. Radio Barcelona comenzó sus emisiones en octubre de 1924, aunque se inauguró oficialmente a mediados de noviembre.

Alguien que cuenta historias, alguien que disfruta escuchándolas (Fotografía Pixabay)
La Radio lo celebra en un buen momento, tanto de audiencia como de inversión publicitaria, con un perfil sumamente continuista en sus contenidos (¿para qué cambiar lo que lleva muchos años funcionando?) y con un perfil cada vez más envejecido.
"La Radio lo celebra en un buen momento, tanto de audiencia como de inversión publicitaria, con un perfil sumamente continuista en sus contenidos (¿para qué cambiar lo que lleva muchos años funcionando?) y con un perfil cada vez más envejecido"

Pero el centenario se produce en un momento en el que existe una cierta indefinición sobre el propio fenómeno de la Radio, que ya no sólo consiste en emisiones por ondas para escuchar en directo en el momento en que se emiten. La Radio se escucha ahora por internet, en directo o en diferido y, cuando es en diferido se le llama pódcast, pero estos pódcast hay que diferenciarlos de los nativos (archivos de audio pensados y grabados para que se oigan a través de internet). Y entonces surge la duda de si los pódcast son Radio, o si lo son sólo los programas escuchados en diferido y no los grabados exclusivamente para ser escuchados en cualquier momento en la red. Pues bien, mientras se decide si son galgos o son podencos, parece que el consumo de audio está creciendo, pero no podemos asegurarlo porque no hay nadie que lo mida bien.

Dentsu prevé que la inversión publicitaria en pódcast crecerá un 16 por ciento a nivel global, hasta superar los 4.000 millones de dólares. Es difícil conocer qué parte de esa cantidad se recauda en España.

A todo esto, ahora tenemos también la radio con imágenes; no son raros los programas que nos invitan a seguirlos por su webcam, lo que quita a la Radio su parte de misterio e imaginación y la convierte en una televisión de peor calidad.

Por otro lado, casi un cuarto de siglo después de la frustrante asignación en el año 2000 de coberturas para el sistema DAB, que no produjo ningún resultado por la falta de apuesta por parte de las compañías adjudicatarias, llega el momento del DAB+ que debería ser la Radio del futuro. Algunos países europeos ya han cerrado sus emisiones en FM o lo harán en breve, confiando sólo en la nueva radio digital; en España, que en el año 2000 estuvo entre los pioneros en proponer, sin éxito, el paso al DAB, aún mantenemos emisoras en OM, que deberían haber desaparecido hace cincuenta años, y se debate (poco en realidad) cómo debería ser la futura radio digital. Ya que ahora llegamos tarde, al menos hagámoslo bien. 

-Este artículo corresponde a la tercera parte del que se publica en el número de enero de la revista IPMark.

-Visita el blog de Eduardo Madinaveitia, "El Vigía"


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