‘Aire’, un documental argentino sobre la radio que ya es futuro

Elaborado Belén Badía, Lucía Saludas y Yamila Segovia, de la Universidad de San Martín (Buenos Aires)

Mario Pergolini: “Estamos ya muy cerca, a final de año, de apagar la antena y vender la frecuencia”

  • Treinta y seis minutos para radiografiar la radio argentina o, al menos, parte de la radio argentina, la más pegada a la transformación digital, aunque otra parte siga anclada en la radio tradicional, y el oyente tradicional, el más numeroso en Argentina, al igual que en el resto del mundo
  • Tres estudiantes de Comunicación eligieron este tema para realizar su Trabajo Fin de Grado y ahora tenemos la oportunidad no solo de disfrutarlo, sino también de aprender de las reflexiones que diez importantes actores de la radio argentina comparten

13 de mayo de 1997. Esta es la fecha sagrada para uno de los más grandes comunicadores de la radio argentina, Julio Lagos. Es la fecha en la que comenzó a emitir radio, por primera vez en la historia de Argentina, por internet. Lo que hoy, gracias a los anglicismos recurrentes se conoce como streaming. Lagos, entonces, hace casi treinta años, no solo no conocía la palabreja, sino que sabía que existía algo que se llamaba ‘internet’ hacía pocos meses antes. “Yo no sabía si era un bolígrafo nuevo, una vitamina cuando me lo presentaron”, reconoce el locutor argentino en este documental, ‘Aire’, elaborado como trabajo final de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual a Distancia de la Facultad de Humanidades de la Universidad Nacional de San Martín (Buenos Aires, Argentina), por Belén Badía, Lucía Saludas y Yamila Segovia.

Julio Lagos, con él empezó la radio online en Argentina en 1997 (Captura del video 'Aire')

Aire” nos ofrece una idea muy ajustada de cuál es el debate en el que se encuentra sumergida la radio en Argentina y se plantea, de origen, un objetivo: la incorporación de la imagen en las radios AM y FM. No deja de suponer un planteamiento más amplio, pues hablar de la imagen en la radio nos conduce irremisiblemente a hablar de su digitalización, de la conquista de un nuevo canal doble -el directo (streaming) y el diferido (pódcast)- alojado en la red de redes y de sus consecuencias. Y todo ello en un escenario radiofónico en el que las emisoras de onda media (allí conocidas como AM) siguen liderando el consumo mayoritario de la audiencia argentina con radio hablada, a cargo de comunicadores muy veteranos, algunos octogenarios, que se dirigen a una audiencia coetánea.
“Esa posibilidad de que el contenido viva más, para mí es buenísimo, potencia la radio y le da una vida nueva, la renueva” (María O'Donell)

En paralelo a esta realidad, la FM va por otro lado, conquistando nuevos públicos y arriesgando más en el nuevo ecosistema digital. Belén, Lucía y Yamila han llevado sus cámaras por todas las radios que trabajan haciéndose muchas preguntas en torno al presente y, sobre todo, al futuro del medio, y entrevistan a actores protagonistas de excepción de la realidad radiofónica argentina del momento, de aquí el valor de este documental, que indaga en la monetización, en el final de la emisión por aire, en la imagen asociada a la radio, etc. Entre esos protagonistas excepcionales, destaco nombres como los de Mario Pergolini, conductor y presentador de radio, y empresario en una de las emisoras y productoras de contenidos más innovadoras del país, Vorterix; Agustín Espada, investigador y profesor reputado en CONICET y la Universidad Nacional de Quilmes; Julio Gorriti, consultor, profesor, además de jefe técnico en Urbana Play FM y colegas como María O’Donell, Reynaldo Sietecase, Jairo Straccia, Pablo Zinola, Jazmín Badía, Cecilia Claps y Fabián Suárez. Todos ellos aportan mucho en “Aire” con sus respuestas y reflexiones.

El documental está estructurado en varios temas, complementarios, algunos formulados como preguntas directamente lanzadas a sus invitados: “¿el streaming es radio?”, “¿cómo empezó todo?”, “¿cómo influye la técnica?”, “¿qué pasa con los trabajadores?”, “¿quién está del otro lado?”, “¿cómo monetizar?” o “¿sigue viva la imagen de la radio?”. Preguntas todas ellas a las que intentan responder cada uno de los invitados citados, desde su propia experiencia en el medio.

 

Es muy interesante y productivo seguir el relato propuesto por las autoras de este documental, ‘Aire’ que, paradójicamente, parece contradecir la idea general que late en el video, más cercana al cable (internet) que al ‘aire’ (radio). Así, y entre otras reflexiones, podemos escuchar a Mario Pergolini anunciando algo rompedor, en este sentido: “estamos ya muy cerca, a final de año, de apagar la antena, vender la frecuencia y el transmisor” y volcarse en internet, como canal exclusivo. Por eso Pergolini recomienda no invertir en frecuencias de radio, porque ya no tienen sentido en este nuevo escenario. Julio Lagos insiste: “allá donde una persona habla, y otra escucha, para mí siempre se llamará ‘radio’”, sentencia. Agustín Espada reflexiona: “hay una cuestión importante y es que no todas las radios tienen que hacer todo (en referencia, por ejemplo, a la incorporación de la imagen) porque las audiencias son distintas”; Julio Gorriti afirma que “el público que sintoniza la radio, es un público fijo que está, es como el lector”; María O’Donell reflexiona en torno a la nueva radio: “Esa posibilidad de que el contenido viva más, para mí es buenísimo, potencia la radio y le da una vida nueva, la renueva”, concluye.

En definitiva, aprendamos de la experiencia de nuestros colegas argentinos, y reservemos unos minutos para verles y escucharles en este documental realizado por tres licenciadas en Comunicación por la Universidad Nacional de San Martín, de Buenos Aires... la ciudad en la que, forzosamente, tenía que nacer la radio en español, porque lleva el aire en su propio nombre. Felicidades a Belén Badía, Lucía Saludas y Yamila Segovia, y gracias por el esfuerzo.

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