9 voces autorizadas avanzan los retos del audio para este 2024

Una producción de AudioGEN, Jorge Heili, Agustín Espada y Luis Miguel Pedrero

La creatividad, las métricas y la sostenibilidad, los tres factores determinantes que marcarán el futuro del pódcast

  • AudioGEN es un colectivo de tres profesionales del mundo del audio -los argentinos Jorge Heili, Agustín Espada y el español Luis Miguel Pedrero- que crearon hace ahora un año una newsletter confidencial (y gratuita) que, en tan poco tiempo, se ha convertido en una referencia del sector en el ámbito español y latinoamericano
  • Al comienzo de 2024 han reunido a nueve voces autorizadas de este ámbito geográfico para preguntarles por cuáles consideran que fueron los hitos más destacados del pasado año, también sus principales logros en sus respectivos entornos profesionales: cadenas de radio generalista y musicales, plataformas y productoras de audio en Argentina, Chile, Colombia, España y Perú. Y, por fin, las expectativas y retos que enfrenta el sector en el recién iniciado 2024, el aspecto que resume este post

Izaskun Pérez (ElDiario.es, España) razona que el mayor reto de la industria del audio se concreta en las métricas: “Hace falta mucha pedagogía, en general. Aún estamos a tiempo de poner en valor indicadores que no estén basados ​​sólo en el volumen, y eso depende de nosotros. Tenemos suficiente histórico en Internet como para saber que vender volumen es pan para hoy y hambre para mañana. Seamos responsables”. Izaskun entiende que serán necesarios indicadores específicos para cada formato, pues no tendría sentido usar los mismos criterios de alcance o eficiencia para un pódcast de actualidad diario de 5 minutos, una semanal de entrevistas de una hora, o una serie de ficción de 8 episodios. porque no son lo mismo. “Necesitamos más profundidad de datos, y para ello es indispensable que las plataformas de audio comiencen a compartir datos de consumo con los creadores”.

La sostenibilidad del audio es uno de los principales retos de cara a este 2024 (Fotografía Pixabay)

Catalina May (‘Las Raras Podcast’, Chile), señala que el gran desafío es consolidar quiénes son los actores de esta industria, cuáles son los roles que cumplen y cómo lograr ser sostenibles más allá de las grandes plataformas. “Pero, además, y junto a ese reto de sustentabilidad, en ‘Las Raras’ somos exigentes en términos de lenguaje: pensamos que aún hay mucho camino por recorrer en las propuestas narrativas y de formato, en cómo seguir impulsando el potencial del pódcast como medio de comunicación. Creemos que falta más experimentación: sentimos que –en general– en las producciones que se están haciendo existe poco riesgo. Echamos de menos algo que nos sorprende, algo que nos saque de lo que ya hemos escuchado antes. Falta crecimiento en esos términos”.
“Hay que recuperar el aspecto innovador que caracteriza al audio, por el que yo empecé a trabajar en este medio, y que en los últimos años ha pasado un segundo plano en pro de la cantidad, la rapidez y la homogeneización de formatos. La homogeneización llega inevitablemente cuando una industria crece, pero, una vez se asienta, cabe inventar y retomar formatos más arriesgados y pensar no tanto en lo que pide el mercado, y sí en cómo explorar los límites del medio: innovar, experimentar, crear como si estuviéramos descubriendo de nuevo cómo hacer audio, pero ahora con toda la experiencia que ya tenemos” (Isabel Cadenas Cañón)

Isabel Cadenas Cañón (“De eso no se habla”, España) Cañón defiende, igual que Catalina, que en este contexto en el que las inversiones se están reposicionando el reto pasa por promover la calidad y la experimentación: “Hay que recuperar el aspecto innovador que caracteriza al audio, por el que yo empecé a trabajar en este medio, y que en los últimos años ha pasado un segundo plano en pro de la cantidad, la rapidez y la homogeneización de formatos. La homogeneización llega inevitablemente cuando una industria crece, pero, una vez se asienta, cabe inventar y retomar formatos más arriesgados y pensar no tanto en lo que pide el mercado, y sí en cómo explorar los límites del medio: innovar, experimentar, crear como si estuviéramos descubriendo de nuevo cómo hacer audio, pero ahora con toda la experiencia que ya tenemos”.

Mª Jesús Espinosa de los Monteros (Prisa Audio, España, Latam) considera que el gran reto sigue siendo el de la sostenibilidad. “Viendo lo sucedido con las plataformas, sobre todo Spotify, parece que la burbuja ha explotado y que, casi al tiempo en que hablábamos de la consolidación de la industria, ha desaparecido”. Aunque Spotify sea un agente fundamental, al igual que YouTube, la salud de la industria del audio no depende solo de sus decisiones estratégicas. De hecho –como también resaltó Izaskun Pérez–, 2024 será el primer año en que circularán de forma notable en España las primeras ayudas a la creación de producciones artísticas en formato sonoro, ayudas a la creación de producciones artísticas en formato sonoro por parte del Ministerio de Cultura y del Ministerio de Transformación Digital.

Luciano Banchero, (Posta FM, Argentina), concibe 2024 como un año especial por el décimo aniversario de la productora: “Tenemos que reforzar qué es ‘Posta’ como sello de contenido original y para marcas de primer nivel con personalidad y creatividad. Muchas de las cosas que sembramos en 2023 se verán este año”. A nivel general augura un período de reconstrucción con las pequeñas productoras potenciadas: la independencia será el motor de este nuevo comienzo. En el mainstream, asegura, verán menos riesgos, un año de talk-shows con famosos. Por último, se traza un desafío personal: “Se dice siempre que la edad de oro del pódcast ya pasó. Mi mirada y expectativa es que aún no ha ocurrido, y tengo ganas de trabajar para que eso pase”.

Javier Celaya (DosDoce.com, España) piensa que en 2024 veremos nuevos movimientos estratégicos en la industria del audio: compra y venta de iniciativas existentes, fusiones, entradas de nuevos players, acuerdos estratégicos para la comercialización y el intercambio de contenidos exclusivos, nuevos modelos de suscripción en los mercados en español… “Va a ser un año muy entretenido con muchas oportunidades de negocio”, sentencia.

La nueve voces autorizadas invitadas a esta encuesta de AudioGEN

Hieronymus Rodríguez, (Grupo RPP, Perú), identifica dos grandes retos para el audio, tanto en el Perú como en América Latina: la monetización y la visibilidad de las innovaciones en audio para los anunciantes. “En Perú y en varios de los países de la región existe la misma problemática: tenemos una gran cantidad de stock, una gran cantidad de consumo de audio, pero una baja monetización”. “El fill rate de los espacios de audio digital se sitúa por debajo del 20%; todavía no hay esa gran torta publicitaria sobre el formato de audio digital, como sí existe en Estados Unidos”. El ejecutivo de RPP destaca la tarea que lleva adelante PRISA Audio desde España, por ser el grupo que promueve el audio digital a través de sus premios e iniciativas.
Veremos nuevos movimientos estratégicos en la industria del audio: compra y venta de iniciativas existentes, fusiones, entradas de nuevos players, acuerdos estratégicos para la comercialización y el intercambio de contenidos exclusivos, nuevos modelos de suscripción en los mercados en español… “Va a ser un año muy entretenido con muchas oportunidades de negocio” (Javier Celaya)

Vicent Argudo (Prisa Media Música, España, Latam) coincide con otros especialistas sobre la necesidad de mejorar la comercialización del audio. “Pese a su invisibilidad, propia de su naturaleza, el audio está más presente que nunca, y en un universo tan visual donde todo se vende con imágenes, se hace necesario encontrar caminos más efectivos para monetizar la radio, los pódcasts y otras variantes de audio hablado” Argudo advierte también sobre las nuevas leyes sobre protección de datos que se van a implantar en Europa, que “van a exigir que la industria trabaje intensamente en la medición del consumo de audio, que no será tan sencilla como antes”

Jorge Roa (RCN Radio, Colombia), considera la inteligencia artificial como una herramienta determinante para el desarrollo del audio en Colombia y en su compañía. La búsqueda de una mayor solvencia, y la intención de convertirse en una cadena pionera en Sudamérica que desarrolle estrategias de radio con el uso de la IA, constituye su mayor reto para este año: “Ya hemos entablado conversaciones con ChatGPT, y eso nos va a permitir ser mucho más eficientes en los horarios de emisión”

-Esta encuesta la ha realizado el equipo de AudioGEN, compuesto por Jorge Heili, Agustín Espada y Luis Miguel Pedrero.

-Aquí puedes ampliar la información sobre cuáles han sido los hitos fundamentales protagonizados por el grupo de expertos entrevistado

-Aquí puedes ampliar la información sobre cuál ha sido la noticia, el fenómeno, la tendencia o el hecho de mayor repercusión en la industria del audio a lo largo de 2023 para este grupo entrevistado.

 

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