IAB avanza que el Audio Digital seguirá creciendo en 2024 “a un ritmo vertiginoso”

Publicado el Informe ‘Top Tendencias Digitales 2024’

La IA multiplica las posibilidades creativas y de producción de pódcast

  • El Audio Digital ocupa el primer lugar en la lista de frentes analizados en el informe de IAB, destacando por su gran ímpetu y sus expectativas de crecimiento
  • El sonido espacial, los pódcast de nicho, la interactividad en el entorno pódcast, la diversificación de la monetización, la producción por colaboración y la consolidación creciente del ‘branded podcast’ constituyen los aspectos principales en los que se detiene este informe

“El mundo del Audio Digital sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso, y 2024 no será una excepción con tendencias que impulsarán la personalización, la inmersión y la diversificación del contenido”. Así comienza el informe ‘Top Tendencias Digitales 2024’, elaborado por IAB España, en el que el Audio Digital ocupa el primer lugar en el análisis, lo que da cuenta de su importancia dentro de la planificación de medios y canales de las agencias y marcas.

El Audio Digital cuenta con unas perspectivas de crecimiento espectaculares, según IAB (Fotografía Pixabay)
El informe avanza en su introducción que “las experiencias de audio interactivo, el sonido espacial y la explosión de los podcasts de nicho llevarán el Audio Digital a nuevas cimas, ofreciendo a los consumidores una gama cada vez mayor de opciones para satisfacer sus necesidades auditivas y de entretenimiento”. El panorama dibujado por IAB respecto del desarrollo del Audio Digital en este nuevo año 2024 resulta enormemente positivo.
“La búsqueda de la interacción con la audiencia en los pódcasts a través de encuestas en tiempo real, preguntas que los oyentes pueden responder durante la escucha del pódcast o segmentos donde los oyentes pueden participar activamente, es cada vez más habitual” 

La IA Generativa

A continuación, el informe se detiene en aspectos concretos que van a resultar determinantes en el progreso y crecimiento de la producción de Audio Digital en España, como por ejemplo, incuestionablemente, la Inteligencia Artificial, de la que el informe destaca que “impactarán directamente sobre muchas áreas del proceso de creación de un pódcast. El último anuncio del acuerdo de Open Ai con Spotify para clonar las voces de algunos de los principales podcasters a otros idiomas, cambia las reglas del juego al permitir el acceso a esos contenidos sin necesidad de conocer el idioma de origen. La creación de voces sintéticas afectará a los equipos de locución de las productoras”. Si lo entendemos en positivo, será un avance. Pero podría también plantear muchos problemas con los profesionales de la locución, que ya se está reuniendo en colectivos para defender sus derechos ante el avance de la IA sin control.

El informe también constata que la IA Generativa “ayudará a los guionistas en la creación de sus narrativas”. Pero habrá mucho más, avanza IAB: “las nuevas herramientas de creación de imágenes o video a partir de texto, impulsará el crecimiento de los videopodcasts”. Se abre, pues, un mundo nuevo de producción de contenidos de audio y de video de proporciones desconocidas, que plantearán, además, problemas añadidos relacionados con la ética o incluso los derechos de autor.

 

El sonido espacial se integra en la vida cotidiana

El informe “Top Tendencias Digitales 2024” aborda la extensión del sonido espacial, procedente de las producciones de Audio Digital, que “se convertirá en una parte integral de nuestra vida cotidiana en el 2024. Los auriculares y altavoces con capacidades de sonido espacial se volverán más asequibles y comunes, lo que permitirá una inmersión auditiva sin precedentes”, anuncia. Pero esta herramienta tecnológica influirá en otros ámbitos de nuestra cotidianeidad. “El sonido espacial no solo mejorará la experiencia de entretenimiento, sino que también, tendrá aplicaciones prácticas en la navegación, la realidad aumentada y la comunicación”. Y en el informe se cita, como ejemplo, la navegación en los automóviles mediante instrucciones de voz.

"La verdadera tendencia que se consolidará durante este nuevo año, es el formato Branded Podcast. Ofrece una puesta de valor al oyente ya sea de entretenimiento o información relevante vinculado de alguna forma a una marca. No se debe de entender como una acción directa de contenido publicitario, sino como una forma de trasladar los valores de marca ofreciendo un contenido relevante a través de historias que enganchan mucho más a la audiencia" 

Pódcasts de nicho y contenido especializado

En su informe ‘Top Tendencias Digitales 2024’, IAB afirma que “los pódcasts seguirán su expansión en el 2024, pero con un enfoque creciente en la especialización y la creación de comunidades”. Se deduce de esta investigación que todavía quedan ámbitos vírgenes para la aplicación del pódcast, y su consiguiente efecto de creación de una comunidad en torno a ellos. “Los oyentes se unirán a discusiones en línea, grupos de seguidores y eventos en vivo, relacionados con sus podcasts favoritos”, añade el informe.

 

Auge de los pódcasts interactivos

El nuevo ecosistema de Audio Digital no entiende a los oyentes como seres pasivos. Al contrario, espera mucha interactividad de ellos. “La búsqueda de la interacción con la audiencia en los pódcasts a través de encuestas en tiempo real, preguntas que los oyentes pueden responder durante la escucha del pódcast o segmentos donde los oyentes pueden participar activamente, es cada vez más habitual”, señala.

 

La monetización en el ecosistema del Audio Digital se diversifica

El mercado del pódcast está diversificando claramente, destaca IAB, los “modelos de monetización disponibles”, que pueden ir “desde un modelo de suscripción, publicidad segmentada, a los eventos en vivo, entre otros”, apunta el informe. Y no hay que olvidar tampoco que el número de plataformas que desarrollan estos nuevos modelos de monetización y que ofrecen, a su vez, un servicio integral a los creadores también aumenta a buen ritmo, con oferta variada donde elegir.

 

Producción por colaboración

Cada vez nos encontraremos con mayor número de producciones colectivas, realizadas entre diferentes actores y/o productoras para aprovechar las sinergias y racionalizar los costes. En este sentido, IAB es muy clara: “El resultado de unir a especialistas en diferentes ámbitos de actividad en el desarrollo de proyectos de Audio Digital ofrece al usuario contenido producido con mucha mayor calidad”, establece.´

La extensión del Audio Digital por numerosos ámbitos y entornos de nuestra vida cotidiana ya es un hecho constatable, según IABN (Fotografía Pixabay)
Del Videopodcast al Branded Podcast

Por último, y ya dentro del capítulo específicamente dedicado a analizar la realidad del Branded Content, el Audio Digital vuelve a tener una página propia, en la que se está creando un nuevo producto de éxito, como es el videopodcast, sobre el que este informe, ‘Top Tendencias Digitales 2024’, defiende que “ofrece sin duda alguna una experiencia más atractiva e interesante de cara al usuario”, de manera que “se multiplican las posibilidades de ofrecer presencias (y emplazamientos) de marca más amplias”.

El estudio de IAB concluye que “la verdadera tendencia” que se consolidará durante este nuevo año, es el formato Branded Podcast. Sobre él, no duda en afirmar que “ofrece una puesta de valor al oyente ya sea de entretenimiento o información relevante vinculado de alguna forma a una marca”. Y, en contra de lo que algunas voces, erróneamente piensan, “no se debe de entender como una acción directa de contenido publicitario, sino como una forma de trasladar los valores de marca ofreciendo un contenido relevante a través de historias que enganchan mucho más a la audiencia”, sentencia.

-Aquí puedes descargarte el informe de IAB de manera completamente gratuita, previo registro.


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-IAB en esta web

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