Gorka Zumeta clausuró el I Foro de Comunicación, ‘De formas y Fondos’, de Villena

Organizado por la Generalitat de Valencia, con la colaboración del Ayuntamiento de Villena y COPE Villena el pasado 26 de enero

“No dejamos de comunicar, desde que nos despertamos hasta que nos acostamos”

• El editor de esta web tuvo el honor de clausurar el I FORO DE COMUNICACIÓN “De Formas y de Fondos”, en el que participaron expertos en materias que constituyen tres de sus pilares: la información, la publicidad y el márketing

La Generalitat Valenciana organizó el I Foro de Comunicación "De formas y de fondos", en el que colabora el Ayuntamiento de Villena y Cope Villena MQR. Se trata de una jornada de estudio y reflexión sobre algo tan cotidiano y "aparentemente habitual" como es la comunicación. Cotidiano, y sin embargo destinamos muy poco tiempo a analizar si realmente lo hacemos de forma eficaz. En la actualidad hay muchos canales de comunicación, y quizás, al mismo tiempo que proliferan la simplifican en exceso.

Gorka Zumeta en un momento de su conferencia en Villena (Reportaje fotográfico José Antonio López)

Un mensaje claro e interesantes que sea atractivo al público al que nos dirigimos, una difusión adecuada por las vías más efectivas... Todo ha evolucionado, ¿en qué medida lo ha hecho la comunicación?

“Cada vez somos más conscientes, por fortuna, de la necesidad de dominar las habilidades personales de comunicación. Pero sirven de poco, si no somos capaces de analizar fríamente el nuevo entorno en que nos movemos, tras la irrupción de la ‘Revolución Digital’. Tal vez el primer paso, antes de profundizar, sea aceptar, y asumir, que el mundo ha cambiado con internet, y que nos obliga a cambiar la 'hoja de ruta'", defiende Gorka Zumeta

Un evento dirigido a instituciones, empresas, asociaciones, estudiantes de secundaria, universitarios y apasionados de la comunicación. Una jornada dinámica donde el aprendizaje y la reflexión están asegurados. 

Mesa sobre la Información

¿Existe la información objetiva? Las formas y los fondos resultan determinantes: la cercanía o la distancia, un lenguaje más académico o popular, el exceso o defecto de documentación… todo puede derivar en noticias e informaciones tratadas de forma muy diferente. Participaron en esta mesa: Vicente Ordaz, Director Informativos COPE Comunidad Valenciana; Mariví Pardo, periodista y co-Directora del periódico Portada.info; María Martín, periodista y Directora de la Unidad de Comunicación de la UA, de la Universitat d'Alacant / Universidad de Alicante y David Cerdán, periodista y co-Director de Intermundo Comunicación.

Mesa sobre Marketing y canales de difusión y distribución de contenidos

Al ritmo que evoluciona la sociedad y las nuevas tecnologías, cada vez hay más cauces de comunicación abiertos al público en general. Pero, dependiendo de las herramientas que se utilicen, se consiguen unos fines u otros. ¿Qué es lo más novedoso hoy en día? ¿Sirve igual para la administración que para una empresa? ¿Cómo sabemos qué utilizar dependiendo del público al que nos queremos dirigir? Participaron: Iñaki Etxegia, Director de Equelite - Juan Carlos Ferrero Sport Academy; Jesús García Francés, Director Gerente de BOREAL y César Bernabeu Juan, Gerente de BERJUAN.

Mesa de la Publicidad

Uno de los objetivos de la publicidad, bien comercial o institucional, es estimular y seducir al público objetivo al que va dirigida. Pero hay diferentes formas de llegar a esa reacción del consumidor. ¿Qué ha cambiado y qué ha llegado? Lo directo por lo indirecto, lo material por la experiencia, las palabras por las emociones… Participaron: José Monfort, profesor y responsable de Desarrollo de Negocio en ESIC Comunidad Valenciana; Rubén Gandía, Director creativo de Agencia TERNURA Y Daniel Díez, CEO de SALTO Consultores.

Fotografía de familia de todos los participantes en este I Foro de Comunicación

"Los retos de la comunicación"

Como cierre de esta I Edición del FORO DE COMUNICACIÓN de Villena, el periodista y consultor en comunicación y radio Gorka Zumeta defendió la conferencia “Los Retos de la comunicación”. En realidad, mantiene el periodista donostiarra, “no somos conscientes de que comunicamos desde que nos despertamos hasta que nos acostamos”, y que todo nuestro entorno tiene que ver, directamente, con nuestra forma de comunicar, personal y profesional. “Cada vez somos más conscientes, por fortuna, de la necesidad de dominar las habilidades personales de comunicación”. Pero, al mismo tiempo, sirven de poco, “si no somos capaces de analizar fríamente el nuevo entorno en que nos movemos, tras la irrupción de la ‘Revolución Digital’”, defiende Zumeta. "Tal vez el primer paso, antes de profundizar, sea aceptar, y asumir, que el mundo ha cambiado con internet, y que nos obliga a cambiar la 'hoja de ruta'", subraya el periodista y consultor. 

Relacionado:

- “El siglo XXI es, sin duda, el siglo de la comunicación, y hay que estar preparados”