Las radios nacionales recibieron 6.666.000 euros del Gobierno Vasco en publicidad institucional

En el período comprendido entre 2018 y 2022

Las radios en español reciben tres veces más recursos que las radios en euskera

  • Un ingeniero cántabro lleva años trabajando en pro de la transparencia de la administración pública, y ha creado una herramienta para acceder a los datos con precisión
  • El semanario vasco 'Argia' ha denunciado que el reparto de las ayudas oficiales del ejecutivo autonómico vasco está desequilibrado claramente en favor de los grandes grupos con cobertura e implantación nacional
  • El Gobierno Vasco alega que el criterio en el reparto de la publicidad institucional se basa en “el alcance de los medios de comunicación". Para ello toman como referencia los datos del CIES, no del EGM
  • Estas cifras se refieren exclusivamente a la publicidad institucional, no a las ayudas económicas que reciben los medios de comunicación vascos para la promoción del euskera

El ingeniero cántabro Jaime Gómez-Obregón (Santander, Cantabria, 1981) lleva años luchando por la transparencia de las administraciones en la contratación del sector público, en el reparto del dinero de todos. ¿A dónde va? Y ¿por qué?, son algunas de las preguntas que se hace y a las que intenta responder siendo fiel a los datos oficiales, que recaba con esmero y no sin dificultad. Y para ello, en el caso del Gobierno Vasco ha creado una herramienta que facilita, de manera gratuita y en tiempo real, los datos acerca de las contrataciones realizadas por este gobierno autonómico entre los medios de comunicación radicados en el País Vasco. Se puede acceder a ellos aquí.

El reparto de dinero público siempre está envuelto en polémica (Fotografía Pixabay)
“Es difícil cuantificar el alcance real de los medios, pero además considerar el alcance como único criterio crea un círculo vicioso. Al darle a los medios con más oyentes mucho más dinero que a los más pequeños, los grandes seguirán siendo grandes y los marginales permanecerán al margen”

Como cuenta en su reportaje Axier López, la ley en la que se basa el reparto de la publicidad institucional en Euskadi no establece ningún tipo de control independiente que garantice la equidad. “El único ejercicio de transparencia es el PDF que el Gobierno debe enviar al Parlamento cada año. Además, estos documentos han sido muy criticados por la cantidad de errores, por la falta de unificación de criterios, por la mala calidad de los datos, por la falta de valoración entre el dinero invertido en las campañas y la eficacia”, escribe López en ‘Argia’.

El Gobierno Vasco responde a las críticas alegando que el reparto responde a un único criterio objetivo, el que viene dado por "el alcance de los medios de comunicación", como recoge ‘Argia’. Y para ello, “aunque no consta en ningún lado”, los datos que se tienen en cuenta oficialmente provienen de la empresa especializada en análisis de mercado, radicada en Pamplona, y conocida como CIES. Y no del Estudio General de Medios, que elabora trimestralmente la AIMC, institución sin afán de lucro delegada por el sector para medir su alcance. A pesar de todo, el semanario ‘Argia’ pone en duda que el reparto se base en el CIES, aportando datos concretos en su reportaje que prueban lo contrario.

El caso es que, si atendemos a las cantidades entregadas a las radios en concepto de publicidad institucional, debemos observar este recuadro:

REPARTO PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO VASCO, Período 2018-2022

Cadena / Emisora

Cantidad

Grupo empresarial

Cantidad total

Cadena SER

4.132.556€

 

 

Los 40

780.663€

 

 

Cadena DIAL

69.139€

 

 

 

 

PRISA RADIO

4.982.358€

Cadena COPE

315.056€

 

 

Cadena 100

263.682

 

 

 

 

ÁBSIDE MEDIA

578.738€

Onda Cero

1.072.193€

 

 

Europa FM

33.076€

 

 

 

 

ATRESMEDIA RADIO

1.105.269€

 

 

TOTAL RADIOS NACIONALES

6.666.365€

Fuente: Gobierno Vasco (2018-2022), datos recopilados por Jaime Gómez-Obregón

Este es el panorama del reparto de la publicidad institucional del Gobierno Vasco entre cadenas de radio de cobertura nacional, radicadas en el País Vasco, pero con sede central en Madrid. Mientras que el dato de las contrataciones que reciben las emisoras de radio no adscritas a estas cadenas, de titularidad privada, y radicadas en Euskadi es de 2.045.000 euros, en su totalidad, según puede extraerse del cuadro general aportado por el semanario ‘Argía’.

Esta publicación en euskera argumenta que “no sólo es difícil cuantificar el alcance real de los medios, sino que considerar el alcance como único criterio crea un círculo vicioso, mantiene. Y se explica de esta manera: “al darle a los medios con más lectores/oyentes/espectadores mucho más dinero que a los más pequeños, los grandes seguirán siendo grandes y los marginales permanecerán al margen”. Hay otro aspecto que tiene que ver con el idioma y la lengua, el euskera frente al español. Así lo recoge ‘Argía’: “sin olvidar lo que los datos muestran año tras año: este criterio ayuda a perpetuar la hegemonía del castellano, en detrimento del euskera”.

Recuadro aportado por el semanario 'Argia' a partir de los datos del Gobierno Vasco recopilados con la herramienta del ingeniero Gómez-Obregón
El reportaje de ‘Argia’ concluye solicitando a los propios medios de comunicación que den un paso al frente y, en virtud de la tan reclamada transparencia informativa, y para recuperar la credibilidad de los grandes medios de comunicación tan dañada por la descarada dependencia de poder político”, publiquen los ingresos que reciben del sector público. “Algunos pueden tener miedo de perder el poco dinero que reciben, y otros, claro, porque les beneficia la opacidad y son partidarios de compartir el dinero”, explica.

En todo caso, queda claro que el reparto de la publicidad institucional está siempre rodeado de polémica, por unas u otras razones. Desde un lado y desde otro. Y no estaría de más establecer por ley criterios más precisos para evitar la discrecionalidad y la discriminación. Y por supuesto, en todo este proceso añadir la necesaria transparencia que, no solo en este aspecto, sino en todos los relacionados con los recursos públicos, debe rodear a la administración pública, sea de la naturaleza que sea.

-Aquí se puede acceder a información más precisa de las campañas contratadas por el Gobierno Vasco en las diferentes cadenas y emisoras de radio.

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