Reino Unido: La radio va perdiendo a los jóvenes y reconquista a los mayores
- La audiciencia de la radio británica sigue muy fuerte, alcanza a 51,2 millones de adultos, lo que supone un porcentaje de penetración del 87%, en un año ha crecido más de un millón de oyentes (1,04), pero el problema se llama censo, que se ha actualizado y el porcentaje ha bajado. Hay más universo (población) pero la radio se sigue escuchando más o menos igual
- Los mayores de 65 años aumentan un 45% las horas de escucha de la radio comercial en cuatro años, mientras los jóvenes de 25 a 34 años reducen un 14% su consumo
- El crecimiento absoluto, por muy llamativo que parezca, conviene relativizarlo cuando se actualiza el universo de la audiencia. Estos son algunos de los detalles más destacados del último estudio RAJAR de audiencia radiofónica en Reino Unido, publicados en las últimas horas
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| Un conductor de edad avanzada sintoniza en su coche Boom Radio, una de las emisoras nacidas con la DAB en Reino Unido dedicada a una audiencia madura (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
El dato más llamativo corresponde a los mayores de 65 años.
Las horas de escucha de radio comercial en este grupo han aumentado un 45%
desde 2022, al pasar de 102 a 148 millones de horas semanales. Solo en el
último año, el crecimiento ha sido del 10,6%.
La radio británica conserva, por tanto, una implantación masiva, pero afronta un desafío estratégico: mantener su capacidad de convocatoria entre los jóvenes y aprovechar el potencial de los públicos de más edad. Los datos sugieren que las propuestas especializadas pueden marcar la diferencia. La cuestión ya no es solo llegar a millones de personas, sino ofrecerles razones concretas para seguir escuchando. La dificultad para la radio tradicional es ofrecer una alternativa suficientemente atractiva frente a esa libertad de elección entre directo y pódcast (a posteriori). Mientras las emisoras destinadas a públicos mayores han encontrado una identidad clara, las grandes cadenas musicales todavía afrontan el desafío de fidelizar a los jóvenes
También aumenta el alcance: el porcentaje de mayores de 65
años que escucha semanalmente la radio comercial ha pasado del 56% al 62% en
cuatro años. La BBC, por el contrario, registra un descenso del 1% en las horas
de escucha de este segmento durante el mismo periodo.
La radio comercial ha ganado terreno en este público,
pasando del 34% al 43% de las horas totales de escucha de los mayores de 65
años. Detrás de este avance aparece una estrategia reconocible: crear productos
específicos para generaciones que comparten referencias musicales y culturales.
Boom Radio nació precisamente con esa vocación, mientras que
Greatest Hits Radio ha ampliado su presencia con una programación centrada en
grandes éxitos de décadas anteriores. La oferta de emisoras especializadas en
los años sesenta, setenta y ochenta también contribuye a diversificar las
opciones.
La industria ha descubierto que los mayores no son un
público residual. Cuando encuentran una emisora que conecta con sus gustos, sus
recuerdos y su identidad generacional, responden aumentando tanto su alcance
como el tiempo que dedican a escuchar.
Los jóvenes abandonan progresivamente la radio en directo
En el extremo opuesto se encuentran los adultos de 25 a 34
años. Desde el tercer trimestre de 2022, sus horas de escucha de radio han
caído un 14%, mientras que el alcance semanal ha descendido del 86% al
79%.
La competencia de las plataformas de música bajo demanda y
los pódcast es especialmente intensa en esta franja de edad. Según los datos deconsumo citados por Deegan, basados en el estudio trimestral de RAJAR, el 36% de los adultos de 25 a 34 años escucha
pódcast semanalmente y dos tercios utilizan servicios de música bajo demanda.
La radio en directo representa el 46% de su tiempo de
escucha de audio, frente al 65% del conjunto de los adultos. El dato refleja
una transformación de los hábitos: los jóvenes siguen consumiendo audio, pero
recurren en mayor medida a servicios que les permiten decidir qué escuchar y
cuándo hacerlo, escuchan, pues, más a posteriori, que en directo.
La dificultad para la radio tradicional es ofrecer una
alternativa suficientemente atractiva frente a esa libertad de elección.
Mientras las emisoras destinadas a públicos mayores han encontrado una
identidad clara, las grandes cadenas musicales todavía afrontan el desafío de
fidelizar a los jóvenes.
Un récord de audiencia que se diluye con la actualización del universo
La audiencia semanal de la radio británica alcanza los 51,2 millones de adultos, el equivalente al 87% de la población. Son 1,04 millones más que un año antes, una cifra que, a primera vista, invita al optimismo.
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| Evolución de la escucha de radio en Reino Unido, según RAJAR, el medidor oficial |
Sin embargo, Matt Deegan advierte de que una parte importante del incremento responde a la actualización de la base poblacional de RAJAR, que incorporó 801.000 adultos en primavera. Con una tasa de alcance similar a la del año anterior, ese cambio habría añadido por sí solo alrededor de 690.000 oyentes al cómputo. Es decir, aumenta la población, pero la radio se sigue escuchando más o menos igual.
Descontado ese efecto, el crecimiento real se situaría en
torno a los 350.000 oyentes. La tasa de alcance comparable ha pasado del 86,1%
al 86,7%, mientras que el aumento respecto al trimestre anterior fue de 64.000
personas.
Tampoco se dispara el tiempo de escucha. La media se
mantiene en 17,5 horas semanales por habitante, mientras que cada oyente dedica
20,2 horas a la radio, frente a las 20,4 horas de hace un año. El récord de
audiencia, por tanto, no equivale a un crecimiento proporcional de la
intensidad de consumo.
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| La DAB es el canal digital más escuchado en Reino Unido |
La evolución de las grandes cadenas musicales confirma que
el mercado está cambiando. Heart es la única gran marca musical que crece
interanualmente, con un 1,8% más de oyentes, hasta los 13 millones. BBC Radio 1
pierde un 4,8%; Radio 2, un 0,9%; Classic FM, un 2,2%; Capital, un 2,6%, y
Radio X, un 6,4%.
En Bauer, Greatest Hits Radio retrocede un 8,6%, hasta los
5,7 millones de oyentes, y Hits Radio cae un 9,2%, hasta los 3,7 millones. En
conjunto, las doce principales emisoras comerciales musicales analizadas por
Deegan reducen sus horas de escucha un 2,8% interanual.
Frente a ellas, las emisoras centradas en décadas musicales como los 60, 70, 80 y 90, aumentan sus horas de escucha un 8,3%, hasta los 62,3 millones semanales. Las estaciones dedicadas a géneros específicos crecen un 5,6%.
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| Detalle del núimero de horas de radio escuchadas por canal, fuente: RAJAR |
También destacan algunas emisoras habladas: TalkSPORT sube un 8,9%, hasta los 3,4 millones de oyentes semanales, y LBC crece un 6,8%, hasta los 3,6 millones. KISS, tras su relanzamiento, aumenta un 29%, hasta alcanzar los 1,65 millones de oyentes.
La escucha digital ya representa más de tres cuartas
partes del consumo
La transformación afecta asimismo a la distribución. La
escucha digital representa el 76,4% de las horas totales de radio, frente al
73,8% de hace un año. DAB concentra el 43,1% de las horas, mientras que
internet —incluidas aplicaciones, páginas web y altavoces inteligentes— alcanza
el 30,8%.
La radio británica conserva, por tanto, una implantación masiva, pero afronta un desafío estratégico: mantener su capacidad de convocatoria entre los jóvenes y aprovechar el potencial de los públicos de más edad. Los datos sugieren que las propuestas especializadas pueden marcar la diferencia. La cuestión ya no es solo llegar a millones de personas, sino ofrecerles razones concretas para seguir escuchando.
-Accede al artículo original en On Audio.
-Aquí puedes descargar el informe Q3 2026 de RAJAR.
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