50 millones de británicos permanecen fieles a la escucha de radio
- La audiencia radiofónica en Reino Unido sigue siendo muy sólida, y fiel al medio. su apuesta clara, hace más de dos décadas, por la Radio Digital Terrestre, primero en DAB, y ahora en DAB+, arrojó datos muy beneficiosos para el sector, que creció en audiencia e ingresos publicitarios
- Hoy, según certifica Rajar (equivalente a nuestro EGM), la DAB es el canal más escuchado en este país (42%), donde la oferta ha crecido en cantidad y variedad
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| La FM sigue concentrando más oyentes que el streaming vía online (Fotografía generada por IA, Freepik) |
La radio británica se mantiene en valores altos de consumo por parte de su población, como confirman los 50 millones de oyentes mayores de 15 años., la pública BBC mantiene el liderazgo del mercado con la suma de todos sus productos, mientras que Global ha descendido en penetración, Bauer ha ganado posiciones, y las pequeñas siguen ofreciendo buenos resultados, como Times Radio, Virgin Radio y la sorpresa de los últimos años, Boom Radio, formada en sus filas de DJs con antiguas voces prescriptoras de la BBC, que llega casi a los 700.000 oyentes
El alcance semanal se mantuvo cerca de nueve de cada diez
adultos, en línea con T3 2025. La escucha digital, incluyendo DAB, streaming en
línea, aplicaciones y altavoces inteligentes, continuó representando la mayoría
de las horas de escucha, lo que refuerza el cambio estructural que se aleja del
consumo exclusivamente analógico
La escucha en casa siguió siendo la opción predominante,
mientras que la escucha en el coche siguió estando influenciada por los
salpicaderos conectados y la disponibilidad de la Radio Digital Terrestre (RDT). Estas tendencias
de plataformas se mantuvieron desde el tercer trimestre en lugar de mostrar un
cambio brusco.
La radio de la BBC se mantiene resiliente en todos sus
servicios emblemáticos
La BBC continuó ofreciendo un alcance sustancial a través
de sus servicios nacionales en el cuarto trimestre, manteniendo su posición
como pilar central del panorama radiofónico del Reino Unido
BBC
Radio 2 siguió siendo la estación más grande del mercado en términos de
alcance semanal, atrayendo a casi 13 millones de oyentes, en línea con su
desempeño del tercer trimestre. BBC
Radio 4 continuó llegando a alrededor de 9 millones de adultos semanalmente,
mientras que BBC Radio 1 y BBC Radio 5 en directo mantuvieron audiencias
semanales millonarias.
A nivel de grupo, el alcance y la cuota de mercado de BBC
Radio se mantuvieron relativamente estables este trimestre. Este
resultado destacó en un mercado donde varias carteras comerciales
experimentaron una fluctuación más visible. Las cifras sugieren que la
combinación de música, contenidos e información de la BBC sigue
atrayendo la audiencia, especialmente entre los grupos de mayor edad.
Global mantiene su escala pero muestra signos de
debilitamiento
Global siguió siendo el mayor grupo de radio comercial en el cuarto trimestre, con su cartera —que incluye Heart, Capital y FM Clásica— llegando a alrededor de 29 millones de adultos semanalmente.
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| Consumo de radio por canales en Reino Unido (Fuente: RAJAR) |
Heart se mantuvo como la marca más grande de Global, con un alcance semanal de más de 12 millones de suscriptores, mientras que Capital y Classic FM mantuvieron sólidas audiencias nacionales. Sin embargo, en comparación con el tercer trimestre de 2025, el alcance total y las horas de escucha de Global se redujeron ligeramente.
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| Datos del verano |
Tal vez sean solo ajustes del estudio de Rajar, pero el caso es que, desde este verano, el canal DAB, que sigue siendo el mayoritario de la radio británica, ha descendido en 6 puntos de penetración, los mismos que ha subido la FM en este país, un dato que habrá que ir observando en sucesivos estudios, en los que se confirma que los británicos eligen, mayoritariamente, radio digital, frente a la analógica, pese a que, entre la DAB y la FM, lejos del online, la penetración de ambos canales sume un 67%. También ha subido en Reino Unido el consumo de radio realizado a través de altavoces inteligentes en 4 puntos, pasando de un 15 a un 19%. Este país ha logrado, gracias a la RDT, el mayor revulsivo del medio, creando nuevos canales, que ahora triunfan, destinados a nichos de población -sobre todo los jóvenes- hasta ahora olvidados en las grandes cadenas de radio, tanto públicas como privadas. GZ
Bauer Media muestra un impulso renovado
Bauer Media ha obtenido buenos resultados en este cuatrimestre. La cartera de Bauer, liderada por Greatest Hits Radio y Absolute Radio— llegó a más de 22 millones de adultos
semanalmente, lo que representa un aumento aparente respecto del tercer
trimestre de 2025. Greatest Hits Radio siguió siendo el servicio más grande del
grupo, con un alcance semanal de alrededor de seis millones, y continuó su
papel como un importante impulsor de la escucha dentro del portafolio de Bauer.
El aumento cuatrimestral reforzó la estrategia de Bauer de
combinar marcas nacionales con servicios arraigados regionalmente, en
particular porque Greatest Hits Radio continúa absorbiendo audiencias
tradicionales de estaciones locales tradicionales.
Times Radio y Virgin Radio
Times Radio llegó a audiencias más pequeñas pero consistentes, sumando alrededor de medio millón de oyentes semanalmente.
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| Gráfico que recoge el histórico de RAJAR desde 2023 (Fuente RAJAR) |
El Virgin Radio, dentro de News Broadcasting, registró un alcance semanal combinado de aproximadamente 1.9 millones de adultos en el cuarto trimestre. El servicio principal de Virgin Radio alcanzó alrededor de 1.1 millones, con Virgin Radio Legends, Virgin Radio Chilled y Virgin Radio 80s contribuyendo con un alcance adicional a través de extensiones enfocadas en lo digital y basadas en formatos
El caso de Boom Radio, David contra Goliat
Boom Radio continuó ofreciendo una audiencia sustancial en el cuarto trimestre de 2025, y la estación llegó a poco menos de 700,000 adultos semanalmente, lo que representa una disminución marginal. Boom sigue siendo uno de los servicios más escuchados fuera de las carteras comerciales nacionales más grandes, operando a una escala que muchas emisoras locales y regionales considerarían significativa.
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| Lugar de consumo mayoritario de radio: casa, coche y trabajo, por este orden (Fuente RAJAR) |
En un mercado cada vez más dominado por un pequeño número de marcas nacionales, el rendimiento de Boom subraya el continuo interés por formatos musicales especializados y programación dirigida por presentadores, dirigida a audiencias de mayor edad. Mantener un alcance semanal cercano a los 700.000 oyentes sitúa a Boom en el nivel superior de los servicios independientes, lo que destaca su papel como una alternativa significativa dentro del panorama radiofónico cada vez más consolidado del Reino Unido.
-Puede encontrar el Resumen trimestral completo de escucha de radio de Rajar del cuarto trimestre de 2025 aquí.
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