PARIX Audio Day, el mejor revulsivo para la industria editorial española
- Holmström formaba parte de un panel dedicado, cómo no, a la IA: “Innovación en IA + audio: licencias, marketing, producción y distribución”. Su frase constata la velocidad y los ahorros de tiempo y de costes que supone la Inteligencia Artificial en los procesos de producción de un audiolibro, pero, al mismo tiempo, añadía que, sin calidad, el producto se convierte en ‘ruido’, es decir: la IA, primero, no es la panacea; es cierto que recorta los procesos, pero requiere supervisión humana porque, de lo contrario, te arriesgas a ofrecer un mal producto
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| Imagen panorámica del auditorio de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez de Madrid, ubicada en las instalaciones de Matadero en Madrid (Fotografías Gorka Zumeta) |
En realidad, la misión de PARIX es didáctica, empresarial y estratégica, intenta explicar, con los mejores maestros, un cambio de paradigma que pasa por lo sonoro: la evolución de la imprenta al cable, el paso de los libros en papel a los libros en audio, con un paso intermedio que no le ha ido tan mal a la industria, y que ha abaratado costes (y beneficios) como es el libro digital. La industria editorial, compuesta por pocos grandes y miles de pequeños, tiene que responder ante un reto: atravesar una línea envuelta en incertidumbre entre un mercado maduro y en declive -el libro impreso- y un nuevo mercado en expansión como es el audiolibro, a modo de nueva línea de negocio. Una vez más, si esto prospera, y da la impresión de que lo conseguirá, aunque el ritmo de crecimiento sea muy lento, quienes no arriesguen deberán esforzarse más que los que apostaron, en origen, por este nuevo formato, que se sigue manteniendo fiel al espíritu del libro: la traslación de conocimientos y emociones
PARIX Audio Day lleva tres años intentando despejar este
horizonte del miedo e incertidumbre, aportando luz proveniente de
profesionales que, perteneciendo al mismo sector, trasladan a los asistentes
sus experiencias, con el fin de animarles a probar en el mercado del audiolibro
que, si bien todavía no ha eclosionado en España, como sí lo ha hecho el
pódcast, precisamente por ello, su capacidad de crecimiento sigue intacta.
"Somos editores, no empresas tecnológicas"
PARIX Audio Day se ha llenado de ejemplos de editores,
nacionales (como el Grupo Planeta) e internacionales (Hachette, SAGA-Egmont, Bayard
o Penguin Random House) que han apostado por el audiolibro. Entre otras frases,
se han podido escuchar “Somos editores, no empresas tecnológicas”, “La IA
ahorra tiempo y dinero”, “Tu oyente está por llegar, ten paciencia” o “ya
estamos en la fase del ‘Audiofirst’” (producciones de audiolibros
originales, sin partir de un libro, sino de un texto preparado para convertirse
en audio).
Abrió la tercera edición de este PARIX Audio Day Barbara
Knabe, Head of Content Acquisition EU, Audible, para presentar el
estudio “‘Compass 2025’: hábitos de consumo de audiolibros en Europa
y sinergias con la lectura”, del que informará esta web con mayor amplitud,
que retrata los hábitos de consumo. En titulares: “Más del 70% de la
población en España, Italia, Francia y Alemania escucha contenido en audio
—audiolibros y pódcast—, según el último estudio elaborado por Verian1
encargado por Audible. España destaca como líder europeo en interés en el
entretenimiento en audio, alcanzando el mayor porcentaje de escucha frecuente”.
Knabe destacó, dentro del anecdotario, que los alemanes utilizan los
audiolibros para dormir y que, a los españoles, frente a las temáticas
mayoritarias de otros países, les gustan todas las temáticas y son los europeos
que mayor catálogo y variedad de audiolibros consumen.
Julio Rojas: “Será difícil diferenciar un contenido humano de uno sintético"
George Walkley, Expert en IA & Audio Publishing, Founder of Outisde Context, habló sobre “El impacto de la IA en la industria del audio” y sorprendió con algunos datos de lo que la IA puede aportar ahora y de lo que aportará en el futuro. La ponencia de Julio Rojas, de la tarde, guionista chileno, director de TV y escritor de ficciones sonoras tan populares como “Caso 63”, titulada “La creación humana en la era de la IA”, abundó también sobre la “creatividad” que es capaz de desplegar ahora mismo la Inteligencia Artificial y, sobre todo, la que será capaz de aportar en 2030 y 2040, donde la participación humana se reducirá a un 6%. Aunque envuelta la presentación en tintes humorísticos, el horizonte que dibujó fue algo sombrío, según se pudo constatar en algunas caras que reían por no llorar. Rojas llegó a presentar chats donde los participantes son IAs, que comparten reflexiones sobre “sus dueños”. “Será difícil muy pronto -llegó a afirmar- discernir en torno a un contenido sobre su naturaleza, si es humano, híbrido o totalmente sintético”. El público hubiera estado escuchándole más tiempo, pero, pese a los esfuerzos de la organización, la respuesta del público, en lo que al control de tiempos se refiere, no estuvo a la altura, y la dispersión se sufrió en varios momentos.
"A veces es mejor recurrir a un locutor profesional"
La mayoría de editores participantes no se mostraron entusiastas de la IA. Admitieron que se trataba de una herramienta muy útil para reducir el tiempo y los costes de los procesos, pero en algunos casos, frente a los problemas que todavía presenta la IA en clonación de voz humana (acentos, giros, etc.) en algunos casos, “es mejor recurrir a un locutor profesional que a la IA, para evitarse problemas”, reconoció Lasse Korsemann Horne, Publishing Director de la editorial SAGA-Egmont, en la mesa “Ideas para crear un catálogo global de audio”. Otros participantes, afirmaban que, por sus principios, nunca un audiolibro irá locutado por una IA. Otros, en cambio, confesaban abiertamente que habían utilizado la voz clonada para algunos de sus audiolibros pero que su código ético les obliga a ser transparentes con sus oyentes y reconocer el empleo de la herramienta digital.
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| Julio Rojas con Aránzazu Núñez (StoryLab, México) , conductora del PARIX vespertino |
PARIX Audio Day concentraba esa mañana profesionales del sector editorial, productores de audio, expectantes ante las necesidades de las grandes y pequeñas editoriales para auxiliarles en la producción de sus audiolibros, locutores profesionales, preocupados por sus puestos de trabajo ante una IA que puede ocuparse de su trabajo, aunque la calidad sea inferior (y el precio). George Walkley reconoció que “muchos trabajos nunca hubieran llegado a un locutor por falta de presupuesto”, así que, en sentido estricto, no ha habido ‘robo’ de trabajo, sino diversificación: unos trabajos requieren más cuidado y recurren a profesionales de la voz y otros, más sencillos, optan por la rapidez de la IA como herramienta.
Duncan Bruce: "Hay que reconciliar los dos formatos: el libro y el audiolibro”
El nivel de los participantes en esta tercera edición de PARIX Audio Day será difícil de superar. Toda la información suministrada en esta jornada constituye un corpus de conocimiento en la materia que merecería la pena recopilar en un libro, aunque fuera digital, a partir de las presentaciones ppt e intervenciones de los diferentes ponentes. El ritmo, casi trepidante, de entradas y salidas del escenario, convertía en ocasiones esta edición en una sesión de procesado complejo. La alternativa de emitirlo en streaming o, cuando menos, grabarlo para ofrecerlo, a posteriori, en Youtube también sería de una extraordinaria ayuda para quienes precisamos más tiempo para analizar toda la información aportada.
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| George Walkley, experto en IA, uno de los ponentes de la mañana |
Capítulo aparte merece la intervención de Duncan Bruce, Director Audiobook Licensing & Partnerships, Spotify, que sacó músculo de la empresa de audio sueca, que ofrece en su catálogo 500.000 audiolibros, que requerirían varias vidas para escucharlos todos. Spotify opera en 180 mercados y cuenta ya con 280 millones de clientes que abonan cada mes su versión Premium, sin publicidad. Bruce defendió “la necesidad de reconciliar los dos formatos: el libro y el audiolibro”, y abogó por su complementariedad. En este sentido, presentó una nueva herramienta de esta plataforma que permite mantener la lectura en ambos soportes, de manera sincronizada. El ‘Page Match’ permite que empecemos a leer un libro, interrumpamos su lectura por otros compromisos y podamos enlazar con el audiolibro, en el mismo punto en que abandonamos nuestra lectura en papel, lo que permite seguir escuchando de manera simultánea, para poder compaginar el tiempo con otras actividades (cocinar, limpiar la casa, hacer deporte, etc.).
Un audiolibro no es una ficción sonora
Muy interesantes también Alex Green y Bruno
Teixidor, de la oficina de Agitación Cultural, la siempre inspiradora Mar
Abad, co-fundadora de EL Extraordinario y Maribel Riaza,
Content Acquisition Manager – Business Affairs en Storytel, en su mesa “Narrativas
en audio para atraer a nuevas audiencias”, cuyo tiempo fue claramente
insuficiente. Se agradeció la diferenciación de
Maribel Riaza respecto de lo que es un audiolibro (una voz que lee un libro) y una ficción sonora (un grupo de voces/actores interpretan una obra, ayudados
por música y FX en la que el oyente es el que tiene que poner las imágenes en
su cerebro).
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| Primera mesa internacional de la mañana, moderada (izquierda) por Chris Kenneally (“The Spoken World”) |
Otra gran aportación la mesa dedicada a conocer la situación del mercado de audiolibros latinoamericano, con la participación de Elena Bazán, líder en producción editorial sonora – Editorial Audiolibre (México); Eugenia Bascarán, co-fundadora de Reading U Audiolibros (Argentina), Andrea Rodríguez Möller, editora de Planeta Audio (España); Camila Leme, Content Director at Skeelo (Brasil) y David Roa, gerente y fundador de Extrarradio Producciones (Colombia), en la mesa, titulada de manera incompleta, “Tendencias en producción audio en los mercados de habla hispana” (debía haber sido ‘hispano-portuguesa’), en la que se demostró que España, representada por Planeta en esta ocasión, está muy bien posicionada en este mercado.
La saturación de oferta de audio
El final de la tarde, con el público más cansado, incluyó dos últimas mesas, la primera “El boom de las newsletters de audio: tendencias y oportunidades”, con Andrea Morán, de “Punto de Escucha”, Jorge Heili, de ‘AudioGen’ y José Antonio Gelado, de “Comunicando Audio”, en la que explicaron, tal vez excesivamente (en comparación con otras mesas que se quedaron más cortas de tiempo) el papel que realizan estos ‘boletines informativos digitales’, de ayudar y formar al público. El problema, como bien señaló Andrea Morán, "está en la saturación de oferta de audio", de manera que las newsletters ayudan a elegir y a priorizar mejor la escucha con su prescripción.
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| Virginia Huerta (Archetype) que se ocupó de subrayar la importancia del marketing y la comunicación en el proceso de crecimiento del audiolibro, en la era de la IA |
En realidad, la misión de PARIX es didáctica, empresarial y estratégica, intenta explicar, con los mejores maestros, un cambio de paradigma que pasa por lo sonoro: la evolución de la imprenta al cable, el paso de los libros en papel a los libros en audio, con un paso intermedio que no le ha ido tan mal a la industria, y que ha abaratado costes (y beneficios) como es el libro digital. La industria editorial, compuesta en España por pocos grandes y miles de pequeños, tiene que responder ante un reto: atravesar una línea envuelta en incertidumbre entre un mercado maduro y en declive -el libro impreso- y un nuevo mercado en expansión como es el audiolibro, a modo de nueva línea de negocio. Una vez más, si esto prospera, y da la impresión de que lo conseguirá, aunque el ritmo de crecimiento sea muy lento, quienes no arriesguen deberán esforzarse más que los que apostaron, en origen, por este nuevo formato, que se sigue manteniendo fiel al espíritu del libro: la traslación de conocimientos y emociones.
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| Mesa dedicada a explicar cómo las nuevas narrativas en audio pueden servir para llegar a nuevas audiencias, con Arantza Larrauri (izquierda) como moderadora |
En definitiva, un gran esfuerzo de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez para ofrecer una tercera edición de altura, muy bien dirigida y coordinada por Javier Celaya (DosDoce.com). Tal vez se echó en falta la presencia de alguna editorial, de menor tamaño y con catálogo más reducido que, o bien ha comenzado, con mucho esfuerzo, su incursión en el audiolibro de manera más modesta, o bien se lo está pensando y podría conformar una mesa con otras editoriales que ya lo producen, para tratar de empatizar con las miles de pequeñas editoriales españolas para las que abrir cada día ya supone un auténtico esfuerzo. No digamos nada pensar en producir un audiolibro...
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