La SER ha perdido 8,3 puntos de share entre 2005 a 2025, y COPE ha crecido un 6,3%
- El prime time de la radio hablada española sigue inalterable en las 8 de la mañana
- En el caso de los sábados y los domingos, se retrasa a las 10 de la mañana
- Extremadura, Andalucía y Aragón son las comunidades donde menos radio se escucha y País Vasco, Cantabria, Castilla y León y Castilla La Mancha donde más se consume
- Cataluña y Madrid son las comunidades donde más radio en streaming se escucha y Extremadura, Galicia, Baleares, Navarra y La Rioja en las que menos
- La casa es donde más radio se escucha en España, seguida por el consumo en los coches y en el trabajo
- La radio ha perdido en treinta años once minutos de escucha de media por oyente
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| El estudio A1- Carlos Llamas de la Cadena SER (Fotografía CAdenaSER.com) |
El “Marco General de Medios de España 2026”, publicado por la AIMC, aporta muchas claves para entender la evolución de la radio española desde períodos de tres décadas hasta aquí. En los porcentajes se ven las fortalezas de cada cadena, así como la influencia trascendental de los comunicadores en los resultados. Resulta, asimismo, muy esclarecedor para detectar las tendencias que afectan a cada cadena, de cara a la toma de decisiones
Así, por comunidades, España interactúa de manera diferente
con la radio. Las comunidades más consumidoras de este medio son el País Vasco,
Cantabria, Castilla y León y Castilla La Mancha (con una penetración superior
al 58%), seguidas de Madrid, Galicia, Navarra y Cataluña (entre el 55 y el
58%); Valencia, Murcia, La Rioja, Asturias y Baleares (del 52 al 55%) y, en las
últimas posiciones, Extremadura, Andalucía y Aragón (hasta el 52%).
Si observamos el consumo de radio en streaming, las
posiciones de las comunidades varían un poco. Según el MGME’26, Cataluña y
Madrid son las dos comunidades donde la escucha de radio en directo a través de
la red es más alto, (a partir del 15%), seguidas del País Vasco, Cantabria,
Castilla y León, Castilla La Mancha y Valencia (del 13,5% al 15%); Andalucía,
Asturias, Murcia y Aragón (del 12% al 13,5%) y, por último, Extremadura,
Galicia, Baleares, Navarra y La Rioja (hasta el 12%). A pesar de esta clasificación,
la media de la escucha de radio a través de internet se sitúa en el 14%, una
cifra realmente baja que crece muy lentamente.
No hay tampoco sorpresas en cuanto al prime time de la radio
en España, que sigue manteniéndose fiel, de lunes a viernes, a las 8 de la
mañana, la hora que concentra el mayor número de oyentes. Durante el fin de
semana, el prime time de la radio se desplaza a las 10 de la mañana, tanto
sábados como domingos. El MGME’26 nos orienta, pues, en torno a dónde y cuándo
hay que hacer los mayores esfuerzos para captar la atención de los oyentes.
Respecto a las preferencias de los españoles entre radio hablada o radio musical, está claro que, a primera hora de la mañana, vence la radio hablada, con grandes concentraciones de oyentes, mientras que la radio musical retrasa su prime time a horas más avanzadas de la mañana, sobre todo entre las 10 y las 11 de la mañana.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
Los mayores esfuerzos, a las 8 de la mañana
En cuanto al lugar de escucha, y durante el prime time matinal, de las 8 de la mañana, las mayores audiencias se concentran en casa, seguidas del coche, y el trabajo. La ventaja de la escucha en las casas se mantiene durante prácticamente todo el día, con alguna, ligera excepción, concentradas en las tardes, cuando se produce el regreso de los oyentes del trabajo a casa, en el coche. Así, en 2025, de 15:00 a 15:30 horas, la escucha en el coche supera a la de casa en 0,6 puntos (de 2,0% a 2,6%) y de 17:00 a 17:30 horas, la escucha en los coches supera a los oyentes que están en casa, tan solo en 0,2 puntos (2,5% frente a 2,7%). Datos estos que reflejan muy bien los hábitos de los españoles en desplazamientos en coche, en este caso, tras el trabajo.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
En radio, las mañanas siguen mandando, sin ninguna duda. Todos los parámetros profundizan en este dato, tanto en share, como en tiempo de escucha. En el siguiente gráfico, vemos que las mañanas acaparan las mayores escuchas (40,2 minutos), tanto en radio generalista (22,2 minutos), como en radiofórmula musical (17,8 minutos). Por días de la semana, está claro que el mayor consumo se produce de lunes a viernes (44 minutos) frente a los sábados (31,9 minutos) y los domingos (28 minutos). Todos los demás tramos reúnen menores consumos.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
La radio hablada ha perdido 10 minutos de escucha
Si analizamos el cuadro que se ocupa de la evolución del consumo de radio de 1997 a 2025, observamos que la radio ha perdido, en estos últimos casi treinta años (28), once minutos de escucha, pasando de 100 minutos (1997) a 89 (2025). Si diferenciamos entre radio hablada y radio musical, los resultados son diferentes. Mientras que la hablada ha perdido 10 minutos de escucha de media por persona, pasando de 58 minutos (1997) a 48 minutos (2025), la musical mejora un poco sus consumos en estas casi tres décadas, pasando de 39 minutos (1997) a 41 (2025). En medio, puede comprobarse que la tendencia descendente es más acusada en la radio hablada, mientras que, en radio musical, entre los años 2010 y 2015 se sitúan sus mejores consumos.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
La radio hablada ha crecido 0,4 puntos en penetración
Analizamos ahora la penetración de la radio entre los años 2002 a 2025, según los datos del MGME’26, elaborado por la AIMC. Observamos que la radio ha mejorado, desde el comienzo del período, 3 décimas de penetración, pasando de un 54,7% (2002) a un 55% (2025). Si nos centramos en radio hablada, el porcentaje también mejora, en este caso en 4 décimas, pasando de 30,4% (2002) a 30,8% (2025). Por último, la radio musical también mejora, pasando de 25,6% (2002) al 31,5% (2026), casi 6 puntos de crecimiento (5,9). En este mismo sentido, observamos que la evolución de la radio hablada es mucho más estable, mientras que la de la radio musical ha oscilado mucho más, e incluso ha obtenido mejores resultados, como ese máximo de 37,4% repetido en los años 2013 y 2014.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
La OM se muere, la FM sigue robusta e internet apunta maneras
El siguiente recuadro analizado es el correspondiente a la evolución de la audiencia de radio, según el tipo de onda, en el período comprendido entre 2002 y 2025. El MGME’26 recoge claramente el liderazgo de la FM (43,8%), tan solo 3,4 puntos menos que hace veintitrés años, al comienzo del período analizado. Por contra, la OM, ahora que RNE ha apagado toda su red, como puede verse, ha ido disminuyendo hasta hacerse residual. En 2002 contaba con un 8,8% de la audiencia, mientras que en 2025 solo logra un 0,9%, casi 8 puntos de menos (7,9). Su tendencia, a la baja, en este período, está muy clara, y justifica el progresivo apagado de las OMs, y su sustitución por la alternativa de la Radio Digital Terrestre (RDT) en estándar DAB+, como ha decidido RNE.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
Internet solo representa un 14% del total de la audiencia de radio española
Si analizamos la audiencia de internet, observamos que el crecimiento es muy lento, y que solo representa un 14% de penetración en 2025, frente al 43,8% de la FM. Hace quince años era del 2,1%. En este período ha septuplicado este valor, pero sigue siendo muy inferior al consumo analógico que representa la OM y la FM. Desglosado ese 14% entre escucha de radio en directo por internet y consumo de radio a la carta (pódcast), las cifras son 8,1% y 7,3%, respectivamente, insistimos, todavía muy bajas, y con un crecimiento, por delante, muy pequeño.
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| Fuente: MGME'2026 (AIMC) |
La SER pierde share, COPE lo gana y Onda Cero se mantiene
Respecto de la evolución del share de las cadenas de radio en el período 2005 a 2025, el MGME’26 establece que la Cadena SER ha perdido 8,3 puntos en este período, al pasar del 38,4% (2005) al actual 30,1% registrado al cierre de 2025. Hay que recordar que, aunque las cifras netas de audiencia de las grandes cadenas comerciales son importantes, incluso, en algunos casos, superan cifras históricas, lo cierto es que la población crece cada año, y se actualiza en la primera ola. Por eso, el dato refleja una pérdida de peso específico de la SER en estas últimas dos décadas.
Por el contrario, COPE ha mejorado sus posiciones. Del 17,5% del comienzo de este período (2005) ha evolucionado positivamente, al 23,8% (2025). Ha crecido un 6,3% de share. El recuadro de AIMC recoge especialmente la subida de 2016, tras la incorporación de Carlos Herrera a las mañanas. En 2014 el share de COPE era de 13,6%, al año siguiente el 15,1% y en 2016 la cifra asciende al 20,8%, ya con Herrera en el programa de la mañana. La incorporación del comunicador almeriense supone un crecimiento de share del 7,2%. El MGME’26 recoge también una tendencia a la baja, con matices, desde 2022 (26,7%), 2023 (25,3%), 2024 (25,4%) y 2025 (23,8%).
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| A pesar de que la radio online la contabiliza el EGM desde hace quince años, su crecimiento no ha sido en ningún caso masivo (Fotografía Pixabay) |
En cuanto a Onda Cero, sus resultados también arrojan pérdidas en este período, comprendido entre 2005 y 2025, en concreto, casi 2 puntos negativos (1,9%), del 13,4% (2005) al 11,5% (2025). También registra el MGMC’26 la marcha de Carlos Herrera de la cadena de Mariscal. Así, en 2014 contaba con un 19% de share, en 2015 del 16,4% y en 2016 del 12,5%. Desde este año, el cuadro recoge un descenso progresivo de share, que se ha estabilizado, con Carlos Alsina en las mañanas, en torno al 11,5%.
RNE pierde la mitad del share que tenía hace veinte años
Por último, el caso del share de Radio Nacional de España es
especialmente llamativo y sangrante. Ha perdido en este período la mitad de su audiencia,
al pasar del 10,1% (2005) al 5,3% (2025). Y solo se registran datos más
positivos que el del comienzo del período en los años 2010 (10,4%), 2011
(11,1%) y 2012 (11,5%), cuando se ocupaba de “Las Mañanas de RNE”, Juan
Ramón Lucas. Tras su despido, el share bajó a 8,5% (2013). Desde 2018, el
share de RNE no ha dejado de bajar, como puede observarse nítidamente en el
recuadro del MGMC’26.
El “Marco General de Medios de España 2026”, publicado por
la AIMC, aporta muchas claves para entender la evolución de la radio española
desde períodos de tres décadas hasta aquí. En los porcentajes se ven las
fortalezas de cada cadena, así como la influencia trascendental de los
comunicadores en los resultados. Resulta, asimismo, muy esclarecedor para
detectar las tendencias que afectan a cada cadena, de cara a la toma de
decisiones.
-Aquí puedes acceder a todos los estudios desde el año 2000
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-3ª ola EGM: La tensión mantiene la audiencia (2025)-EGM 2ª ola: La radio pierde 282.000 oyentes (2025)
-EGM, 1ª ola 25: La radio vuelve a crecer en oyentes (2025)
