La radio pierde 282.000 oyentes, pero gana en liderazgo informativo
- Pese a la fanfarria lanzada por las campañas de marketing de las grandes cadenas de radio españolas, la radio ha sufrido pérdidas de audiencia significativas
- La tensión informativa, el apagón, la elección del nuevo Papa, la guerra de los aranceles de Trump o los primeros brotes del 'Caso Koldo', hoy evolucionado en 'Caso Cerdán', han intensificado el consumo de radio hablada
- Las radiofórmulas musicales han perdido 497.000 oyentes, la mitad, aproximadamente, han migrado a radio generalista, y la otra mitad le ha dado la espalda a la radio
- La SER vuelve a ser líder en todos los tramos horarios, tras recuperar el deporte nocturno y el del fin de semana y COPE obtiene los mayores crecimientos en esta segunda ola
- En Onda Cero Rafa Latorre y Jaime Cantizano obtienen su mejor marca al frente de "La Brújula" y "Por fin", respectivamente, y Carlos Alsina suma casi cien mil oyentes
- Josep Cuní se despide de RNE con su mejor marca, después de una sola temporada al frente del informativo matinal y la pública gana 70.000 oyentes, pero no llega al millón de oyentes
- El crecimiento del consumo de pódcast se frena, crecen tanto los oyentes que consumen radio lineal por internet y por FM y la OM pierde 72.000 oyentes
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| Llevamos una década con este mismo pódium, en el que no se atisban movimientos a corto plazo |
La lectura ideológica nos lleva a asociar los oyentes de COPE y Onda Cero (+579.000), próximos al centro/derecha, frente a los obtenidos por la SER y RNE (+132.000), más cercanos al centro/izquierda. De nuevo, podría establecerse la correspondencia entre estos resultados y las encuestas electorales, que señalan pérdidas notables del PSOE, como consecuencia de los casos de corrupción destapados (sin olvidar que el EGM no ha coincidido con la entrada en prisión de Santos Cerdán, exsecretario de Organización del partido en el Gobierno)
El porqué de este trasvase, que no se corresponde -en
situaciones normales- con la tendencia habitual de esta segunda ola, en que
aumenta el consumo de musical por la llegada del buen tiempo, y disminuye la
radio hablada, está claro: la actualidad, que sigue muy complicada, beneficia
el consumo de la radio informativa y hablada. Los oyentes quieren estar
informados. El ‘pico’ del apagón, aunque diluido en la media, se ha dejado
notar, al igual que otros hechos informativos que han ejercido de imán entre los
oyentes, como por ejemplo la guerra arancelaria de Donald Trump, y sus
efectos en España; la muerte del Papa Francisco y la elección de León
XIV y los primeros brotes del ‘Caso Koldo’, hoy ya evolucionado en ‘Caso
Cerdán’, entre otros.
A la radio hablada le beneficia que el patio esté revuelto,
y desde hace meses la actualidad se empeña en demostrar que la radio sigue
siendo un medio ‘caliente’ en el que hay que informarse de lo que ocurre para
estar al día. 13.849.000 oyentes es la cifra obtenida en esta segunda ola por
la radio generalista, según el EGM, o sea, 253.000 oyentes más que en la
anterior oleada (13.596.000). Si comparamos las pérdidas de la radio musical
con las ganancias de la radio hablada, el primer vistazo nos muestra que muchos
oyentes han preferido prescindir de la radio como medio de escucha diaria, y
abandonarla directamente. No es, por tanto, una buena noticia para la radio.
Pero también es cierto que la radio se ha robustecido como medio informativo de
referencia para casi 14 de los 24 millones que la escuchan todos los días
(mayores de 14 años).
Así se entiende que los grandes programas de la mañana, de
todas las cadenas, sobre todo en su parte más informativa, han ganado oyentes,
empezando por la líder, la Cadena SER, y su “Hoy por Hoy” (3.247.000,
+77.000), “Herrera en COPE” (2.763.000, +273.000), “Más de Uno”,
de Onda Cero (1.638.000, +94.000) y “Las Mañanas de RNE” (734.000,
+53.000). Está claro, a la vista de las cifras, que Carlos Herrera lidera
el mayor crecimiento de ola, aunque la SER sigue a mucha distancia. Josep
Cuní, que abandona RNE, se marcha con buenas cifras, que certifican un buen
trabajo y establecen la marca de la que tendrá que partir su sucesor al frente
de “Las Mañanas de RNE”. Y los que han pinchado han sido RAC1 y
Catalunya Radio. “El Món a RAC1”, de Jordi Basté (712.000,
-62.000) y “El Matí de CatRadio” (429.000, -74.000) no han logrado
atraer oyentes con la intensa, y a menudo sorprendente, actualidad, seguramente
porque la mayoría de los grandes temas se mueven en ‘clave’ internacional y
nacional, y Cataluña ha reducido tensión con el gobierno de Salvador Illa
en la Generalitat. En el caso de los catalanes, se demuestra el efecto
contrario: cuando se desinfla la actualidad, descienden las cifras de consumo
de radio informativa.
A la vista de la tendencia general, el pódium de esta
segunda ola del año del EGM mantiene las mismas marcas en sus puestos, pero las
cifras han engordado. Veamos este recuadro:
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Cadena |
SER |
COPE |
ONDA
CERO |
RNE |
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1ª ola 2025 |
4.530.000 |
3.415.000 |
2.050.000 |
1.013.000 |
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2ª ola 2025 |
4.651.000 |
3.813.000 |
2.231.000 |
1.024.000 |
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Diferencia |
121.000 |
398.000 |
181.000 |
11.000 |
Fuente:
EGM, comparativa 1ª y 2ª olas 2025
COPE lidera el mayor crecimiento de ola con 398.000 oyentes
nuevos, seguida de Onda Cero, con 181.000 y la SER, en tercer lugar, en
crecimiento, con 121.000. RNE, prácticamente, se queda como estaba. La lectura
ideológica nos lleva a asociar los oyentes de COPE y Onda Cero (+579.000),
próximos al centro/derecha, frente a los obtenidos por la SER y RNE (+132.000),
más cercanos al centro/izquierda. De nuevo, podría establecerse la correspondencia
entre estos resultados y las encuestas electorales, que señalan pérdidas
notables del PSOE, como consecuencia de los casos de corrupción destapados (sin
olvidar que el EGM no ha coincidido con la entrada en prisión de Santos Cerdán,
exsecretario de Organización del partido en el Gobierno).
Del mismo modo, la tendencia establece que las radios musicales deberían entrar en pérdidas destacadas. Y así ha sido, aunque con honrosas excepciones, que merece la pena citar, porque ‘pescar’ en días de tormenta, suma mayor mérito. Entre estas últimas, hay que citar a Cadena DIAL (1.662.000, +51.000), Rock FM (1.014.000, +50.000), Europa FM (725.000, +35.000), Los 40 Urban (375.000, +98.000), Los 40 Dance (91.000, +38.000) y Radio Clásica, de RNE (218.000, + 12.000). El resto ha perdido oyentes en esta segunda ola, empezando por el líder, Los 40 Principales (2.879.000, -156.000), Cadena 100 (1.739.000, -25.000), KISS FM (1.130.000, -62.000), Los 40 Classic (817.000, -35.000) y Radio 3, de RNE (385.000, -49.000). No son grandes pérdidas, pero sí alteran la tendencia de crecimiento, y obligan a recuperarse en el futuro.
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| Los pódcast han frenado su consumo (Pixabay) |
Audiencias más envejecidas
Así lo establece esta ola del EGM. De los 3.244.000 oyentes (mayores de catorce años) que escuchaban pódcast todos los días en la primera ola (febrero-marzo 2025) se ha pasado a los 3.085.000 de esta segunda ola (abril-mayo 2025), es decir, 159.000 oyentes menos. No lo creo un retroceso relevante, es posible que el tiempo disponible de quienes escuchaban pódcast se ha visto mermado por un consumo circunstancial mayor de radio informativa. En este sentido, aumentan los oyentes que escuchan radio a través de internet, hasta los 221.000 (pasa de 3.515.000 a 3.736.000). La FM, lejos de debilitarse, sigue vigorosa, y suma nuevos oyentes, +26.000 (19.829.000), la TDT reúne 508.000 oyentes (-33.000) y la OM, ya dentro de la clasificación de audiencias residuales, pierde 72.000 oyentes (384.000). Por último, si atendemos al dato de las edades promedio de los oyentes, hay que apuntar que la más avanzada corresponde a los oyentes que consumen radio a través de OM (59,4 años), seguida de quienes escuchan radio a través de TDT (51,4 años), los oyentes de FM (49,7 años), quienes prefieren escucharla por IP (47,9 años) y quienes consumen pódcast (42,4 años). Por productos, la edad promedio de la radio generalista se sitúa en los 52,5 años, la informativa en los 48,1 años, y la musical en los 44,8 años.
Entre los datos, ya más puntuales, que llaman mi atención en esta segunda ola del EGM. Siguiendo la tendencia, todos los informativos del mediodía mejoran sus marcas, liderando, una ve más, la SER, con “Hora 14” (14-15h), dirigida por Javier Casal (659.000, + 119.000), seguido de ‘Mediodía COPE’ (que suma otra hora de emisión, de 13 a 15h), con Jorge Bustos y Pilar Cisneros (663.000, +140.000), “Noticias Mediodía”, en Onda Cero, con Elena Gijón (210.000, +49.000) y “14 Horas”, de RNE, dirigido por Sandra Urdín (177.000, +46.000).
A la radio le conviene una actualidad convulsa, porque consolida su incuestionable fuerza como medio de información y conformador de opinión, de gran influencia social. La pregunta que nos podemos hacer es, si esta situación informativa tensionada llega a relajarse, ¿cuál será el nuevo techo de la radio española? Observamos en el escenario catalán un descenso de sus audiencias de radio, provocado por una nueva situación política más estable y menos crítica, con un socialista, Salvador Illa, al frente de la Generalitat
Por las tardes, Carles Francino revalida su liderazgo
en “La Ventana”, de la Cadena SER, con 1.164.000 oyentes (+63.000),
seguido, a distancia, de “La tarde de COPE”, que dirige y presenta Pilar
García Muñiz, con 702.000 (+111.000) y “Por fin”, en Onda Cero, que
ha recuperado muchos d ellos oyentes que le dejó Julia Otero, el espejo en el
que, inevitablemente, se mira Jaime Cantizano. Suma en esta ola 527.000
oyentes (+140.000 oyentes). Por fin, Lourdes Maldonado, en “Las
tardes de RNE”, se despide de la radio pública con 190.000 oyentes
(+33.000), en una línea de crecimiento constante certificada en las tres
últimas olas del EGM.
Los informativos nocturnos crecen todos por la tendencia,
con “Hora 25”, de la SER, dirigida por Aimar Bretos, con
1.120.000 oyentes (+40.000), seguida, a corta distancia por Ángel Expósito,
en “La Linterna”, de COPE, con 949.000 en el mismo horario que su
competidor de la SER, y 1.122.000 si suma el tramo de 19 a 20h. Revalida la
segunda posición con un crecimiento de 213.000 oyentes. Rafa Latorre obtiene
hasta ahora su mejor marca, 585.000 oyentes (+187.000 oyentes) al frente de “La
Brújula”, de Onda Cero. Y, por último, en el caso de “24 Horas”, en
RNE, dirigido y presentado por Carlos Núñez, la radio pública reúne a
266.000 oyentes (+47.000).
En los deportivos nocturnos, “El Larguero”, de la
Cadena SER, con Manu Carreño, lidera el tramo con 805.000 oyentes
(+66.000), seguido de su eterno contrincante, y excompañero de cadena, Juanma
Castaño en “El Partidazo”, de COPE, con 782.000 oyentes (+221.000). “Radioestadio
Noche”, en Onda Cero, ha crecido en 71.000 oyentes, hasta situarse en 320.000
oyentes.
Las noches también las lidera la Cadena SER, con “El Faro”,
de Mara Torres (272.000 oyentes, +10.000) y el “Si Amanece nos vamos”,
de Roberto Sánchez (254.000, +96.000). Mientras la SER programa dos
espacios para cubrir toda la noche, COPE prefiere unificar horas y encargárselas
todas al Pulpo, Carlos Moreno, en “Poniendo las calles”, que
reúne a 330.000 oyentes (+64.000). Por último, mientras que Onda Cero mejora
sus marcas nocturnas, RNE pincha en sus tres programas: “Podría ser peor”
(110.000, -48.000), “Entre dos luces” (22.000, - 1.000) y “Mañana más”,
de Ángel Carmona (32.000, -9.000 oyentes). En este último caso, habría
que sumar las visualizaciones que le contabiliza Youtube, pues el programa se
emite a través de esta plataforma con horario matinal, y se redifunde grabado
de 4 a 6 de la madrugada a través de RNE.
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| La SER aglutina a los oyentes de centro-izquierda, como única cadena situada en ese espectro ideológico (Fotografía Gorka Zumeta) |
En los fines de semana, la SER reina en las mañanas con ventaja gracias al “A Vivir que son dos días”, de Javier del Pino, tanto los sábados (2.237.000, +197.000), como los domingos (2.281.000, +511.000), seguido de Julia Otero, en Onda Cero, que pierde los sábados (977.000, -137.000) y gana oyentes los domingos (887.000, +98.000). El tercer lugar lo ocupa COPE, con Cristina López Schlichting que obtiene con su programa “Fin de Semana” 720.000 oyentes los sábados (-174.000) y 782.000 (+206.000) los domingos. En el caso de Pepa Fernández, la decana de este horario, en RNE, su programa “No es un día cualquiera” también vive una de cal y otra de arena, como sus compañeras. Los sábados reúne a 568.000 oyentes (-25.000) y los domingos atrae a 626.000 (+209.000).
La radio española cierra su Temporada 24-25 con una salud excelente, a pesar de las pérdidas de audiencia. Las grandes cadenas cuelgan el cartel de 'vacaciones', en sus principales programas y llegan los sustitutos. La SER, COPE y Onda Cero no aportarán novedades significativas a su programación 25-26, pero RNE sí, según adelantó José Pablo López, en sede parlamentaria hace unas semanas
Por último, en la guerra permanente entre deportivos del fin
de semana, en esta ola Dani Garrido, director de “Carrusel Deportivo”,
en la Cadena SER, supera al “Tiempo de Juego”, de COPE, de Paco
González. “Carrusel” reúne 1.665.000 (+44.000) en su emisión de los
sábados y 2.324.000 (+541.000 oyentes) y “Tiempo de Juego” atrae a 1.532.000
(-475.000) los sábados y 2.035.000 (+209.000) los domingos. “Radioestadio”,
la marca de Onda Cero, con Edu García, también está de suerte. Los
sábados reúne a 724.000 (+79.000) y los domingos 738.000 (+141.000). Por último, “Tablero deportivo”, de
RNE, con Manu Martínez, logra 170.000 oyentes los sábados (-7.000) y
241.000 (+36.000) los domingos.
En definitiva, un EGM marcado, otra vez, por la tensión
informativa que dispara el consumo de radio generalista, y también informativa,
que ha recortado las marcas de la radiofórmula musical, a pesar de que ha
habido emisoras que han nadado contracorriente con buenos resultados. Un EGM
que ha beneficiado a toda la radio generalista, con la COPE claramente
vencedora de los mayores crecimientos, con excepción del fin de semana. La SER
vuelve a ser líder en todos los tramos horarios, tras recuperar las noches y
los fines de semana deportivos. Onda Cero refuerza sus buques insignia, gracias
al trabajo de Carlos Alsina, Rafa Latorre, un crecido Jaime Cantizano y Julia Otero.
Y RNE no termina de levantar cabeza, aunque ya se mueve en torno al millón de oyentes,
lo que ofrece una cierta tranquilidad para asumir los cambios que llegan en
septiembre.
