La radio comercial británica llega cada semana a 40 millones de oyentes
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Datos del estudio “La radio comercial como fuerza positiva”, elaborado por Radiocentre
Compañerismo y conexión
-La radio británica: la más sólida y rentable de Europa (2025)
La radio en directo representa el 74% de la escucha de audio en vehículos
- La asociación de radios comerciales de Reino Unido, de nombre Radiocentre, ha elaborado un estudio para apoyar el enorme valor de la radio como “fuerza positiva” en la sociedad británica
- Los datos de la influencia de la radio y su alcance resultan espectaculares, y dignos de ser tenidos en cuenta a la hora de contar con medios confiables
El documento de Radiocentre destaca la contribución del radio comercial en el Reino Unido como una fuerza positiva, enfatizando su impacto en la comunidad.
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| La radio en Reino Unido tiene una enorme penetración (Fotografía obtenida por IA, Freepic) |
- La
radio comercial llega a 40 millones de personas cada semana, mostrando un
crecimiento en la audiencia.
- Proporciona
compañía y entretenimiento, con un promedio de 14 horas de escucha por
semana.
- Hay
más de 300 estaciones de radio comerciales que ofrecen una variedad de
géneros y décadas.
- La
radio es accesible y gratuita en múltiples plataformas, incluyendo FM/AM,
DAB y en línea.
- La radio es especialmente importante en los automóviles, representando el 74% de la escucha de audio en vehículos.
El informe aporta datos destacados sobre numerosas área de la vida social, económica o política en las que influye la radio como medio de comunicación, con sus contenidos, como el crecimiento económico, las relaciones sociales, la credibilidad informativa en tiempos de desinformación y fakes, el impacto en campañas benéficas o la confianza en el branding. Todos los datos aportan elementos de juicio para apoyar la radio como medio en el nuevo escaparate digital surgido de la irrupción de internet. En Reino Unido el canal más escuchado es la DAB (43%), seguido de la FM (27%) y online (27%)
Apoyo al crecimiento económico
- La
radio comercial contribuye con casi 700 millones de libras (£683) en valor
agregado bruto (GVA) a la economía del Reino Unido y apoya 12,340 empleos.
- Los
ingresos alcanzaron 737 millones de libras en 2024, con un crecimiento del
3% desde 2023.
- La
radio comercial genera más de 100 millones de libras en ventas de música y
60 millones de libras en derechos de música.
- Las
emisoras invierten en formación y desarrollo de talento a través de
programas de capacitación y mentoría.
Publicidad amplificada
- La
radio comercial alcanza al 76% de los adultos en el Reino Unido, con un
crecimiento de 5.3 millones de oyentes en seis años.
- Ofrece
un retorno de inversión (ROI) de 2.47 libras por cada libra invertida,
superando otros canales digitales.
- El
32% de la escucha de radio comercial se realiza a través de dispositivos
conectados, como altavoces inteligentes.
- La
publicidad en radio aumenta la confianza en las marcas, con un 32% más de
probabilidad de que los oyentes confíen en una marca después de escuchar
un anuncio.
Noticias e información
- La
radio comercial emite más de 10,000 boletines de noticias cada semana,
siendo una fuente crucial de información confiable.
- La
confianza en las noticias de la radio es del 69%, en comparación con solo
el 27% en redes sociales.
- Durante
emergencias, la radio proporciona información verificada y contrarresta la
desinformación que circula en línea.
Impacto benéfico
- La
radio comercial recaudó 27 millones de libras para organizaciones
benéficas en 2024 a través de iniciativas como Global’s Make Some Noise.
- Las
estaciones apoyan activamente causas locales y campañas de concienciación
sobre salud mental y bienestar.
- La
radio actúa como un vehículo para promover eventos comunitarios y recaudar
fondos para buenas causas.
Moderación de Contenido y Confianza de Marca
La falta de moderación de contenido en redes sociales puede
dañar la reputación de las marcas, mientras que la radio comercial ofrece un
entorno confiable para la publicidad.
- La
publicidad en radio genera 4 veces más confianza de marca que la
publicidad sin radio.
- El
32% de las personas expuestas a publicidad en radio son más propensas a
confiar en la marca.
- La confianza en la publicidad de radio es superior a la de otros medios, según datos de IPA Touchpoints.
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| El mercado de la radio británica es el más potente de Europa (Fotografía generada por IA, Freepic) |
Creciente Apreciación de la Radio como Fuente de Noticias
La radio se ha convertido en una fuente de noticias más
confiable, especialmente entre los jóvenes y grupos diversos.
- El
40% de los encuestados confía más en la radio para noticias que en el
pasado.
- El
68% de los oyentes de radio comercial acceden a noticias por la mañana,
superando a la BBC (60%).
- La
radio es la principal fuente de noticias matutinas para el 79% de los
encuestados.
Futuro de la Radio Comercial en el Reino Unido
La radio comercial enfrenta desafíos en un panorama
mediático en transformación, pero sigue siendo un recurso valioso.
- Se
necesita asegurar el acceso a la radio en línea y en vehículos para
mantener su relevancia.
- Es
crucial apoyar la viabilidad de las noticias locales y garantizar la
distintividad de la BBC en el mercado de audio.
-Reino Unido: El consumo de música en radio y streaming empata (2025)
-La radio británica revalida sus fortalezas: un 87% la sintoniza cada semana (2025)
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