La 'buena salud' de la radio española, en su Día Mundial
https://www.gorkazumeta.com/2026/02/la-buena-salud-de-la-radio-espanola-en.html
Celebración organizada por la AERC y la Universidad Nebrija
Javier Visiers: "La capacidad que tiene la radio en España de vertebrar el país es absolutamente increíble"
- La radio comercial ha vuelto a celebrar el Día Mundial de la Radio reivindicando sus poderes. Un completo estudio del instituto de investigación de audiencias IMOP Insights ha apoyado en datos que el vínculo principal que establece los oyentes con la radio reside en la compañía y la credibilidad de la información ofrecida. El vínculo se intensifica con la edad, mantiene el estudio. Todas las generaciones coinciden en destacar la relevancia de la radio para la sociedad (66,4%) frente a la televisión (36,6%), la prensa (44,5%) y las redes sociales (22,7%). El informe también afirma que más del 72% de los oyentes sigue conectado a la radio cuando escucha una cuña publicitaria
Universidad Nebrija, Pablo Martínez Dorado, 12.02.2026. La radio española vive su mejor momento histórico en términos de audiencia. Con 32,8 millones de oyentes nacionales al mes y más de 24 millones al día, el sector sonoro brilla con más intensidad que nunca, arropado por unos oyentes que invierten en él una media de 167 minutos diarios.
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| Javier Visiers, presidente de la AERC, clausuró el evento del Día Mundial de la Radio (Fotografías Zaida del Río) |
Estas conclusiones forman parte del estudio “Valor e Impacto de la Radio”, elaborado para la AERC RadioValue (Asociación Española de Radiodifusión Comercial) por el instituto de investigación IMOP Insights, presentado en la Facultad de Comunicación y de Artes de la Universidad Nebrija, en el marco del Día Mundial de la Radio.
“El vínculo principal que se establece con la radio está en la compañía y en la credibilidad de la información. Para las personas de entre 55 y 70 años, la radio es el medio que más les aporta en general, mientras que las redes sociales son el principal canal de entretenimiento para los jóvenes de entre 25 y 40 años. En lo que si coinciden todas las generaciones de edad es en la propia relevancia de la radio para la sociedad (66,4%) frente a la televisión (36,6%), la prensa (44,5%) y las redes sociales (22,7%). La radio acompaña, enriquece, entretiene y hace pensar a quienes la consumen y creo que eso es fundamental en su éxito" (Concha Gabriel, IMOP Insights)
“La digitalización nos ha venido genial”
Durante la jornada moderada por Laura Martínez Otón, directora del Máster en Radio, Pódcast y Audio Digital e introducida por Marta Perlado, decana de la Facultad, Luisfer Ruiz, director de Marketing y Comunicación de AERC, y Concha Gabriel, directora adjunta de IMOP Insights, detallaron los datos del informe sobre el estado actual de la radio de nuestro país y de la inversión publicitaria en ella.
En este sentido, el directivo de AERC incidió en la digitalización y en la omnicanalidad como elementos clave en el crecimiento del ecosistema sonoro. “Nos ha venido genial: con el teléfono móvil, de repente tenemos 49 millones de aparatos de radio en nuestros bolsillos”. Ambos elementos han dado como fruto que un 14% de los oyentes escuchen la radio en directo accediendo a ella a través de aplicaciones móviles o Internet.
Credibilidad y vínculo radiofónico
Otros factores que han influido en el buen momento de la radio pasan, según Concha Gabriel, por la credibilidad y el vínculo que esta establece con sus oyentes. Según los encuestados del estudio, la radio se sitúa como el medio mejor valorado tanto en información (44,4%) como en experiencia (41,3%), por delante de la televisión (22,9% y 24,1%), las redes sociales (18,6% y 25%) y la prensa (14,1% y 9,6%).
“El vínculo principal que se establece con la radio está en la compañía y en la credibilidad de la información”, señaló la directiva de IMOP Insights. Este vínculo, además, se intensifica con la edad. Y es que para las personas de entre 55 y 70 años, la radio es el medio que más les “aporta” en general, mientras que las redes sociales son el principal canal de entretenimiento para los jóvenes de entre 25 y 40 años.
En lo que si coinciden todas las generaciones de edad es en la propia relevancia de la radio para la sociedad (66,4%) frente a la televisión (36,6%), la prensa (44,5%) y las redes sociales (22,7%). “La radio acompaña, enriquece, entretiene y hace pensar a quienes la consumen y creo que eso es fundamental en su éxito”, aseguró Concha Gabriel.
La inversión publicitaria, la asignatura pendiente
Sin embargo, no todo reluce con el mismo brillo en el ecosistema sonoro. A pesar de su crecimiento en los últimos años, de acuerdo con el último informe de InfoAdex, la inversión publicitaria sigue siendo una asignatura pendiente “no solo de la radio, sino también del mercado”, señaló Luisfer Ruiz. En este sentido, las redes sociales tienen una mayor influencia a la hora de conocer productos y servicios entre las personas de 25 a 54 años y son percibidas como un canal con elevada capacidad de activación para las marcas.
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| Luisfer Ruiz, director de Marketing y Comunicación de la AERC, durante su intervención |
Eso sí, en la radio más del 72% de los oyentes sigue conectado cuando escucha una cuña publicitaria según el informe de AERC RadioValue e IMOP Insights. Esto se debe, de acuerdo con las palabras de Concha Gabriel, a la percepción de la publicidad en radio como “menos intrusiva, más cercana, creíble y de confianza que en otros medios”. Asimismo, el coste por activación de una campaña publicitaria es menor en la radio (66€) frente a los 74€ que costaría en redes sociales y los 190€ que habría que abonar en televisión.
Cuatro referentes de la radio debaten con los estudiantes de Nebrija
En la segunda parte del encuentro, cuatro grandes referentes de la radio española tomaron el testigo: Aida Bao, directora de Informativos Fin de Semana en la Cadena SER; José AM, DJ y locutor de "El Ahitador", en HIT FM; José Ángel Cuadrado, coordinador digital en COPE; y Cris Regatero, presentadora de LOS40. Todos ellos debatieron sobre lo que buscan y esperan los jóvenes de la radio actual y futura. Como entrevistadores y representantes de la denominada generación Z participaron Iker Sojo, Amaia Sanz y Laura Soriano, estudiantes del Máster en Radio, Pódcast y Audio Digital de la Cadena SER y la Universidad Nebrija.
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| Concha Gabriel, directora adjunta de IMOP Insights, dirante la presentación del estudio |
El primer reto para establecer esa sinergia entre la radio y sus oyentes más jóvenes radica, según Aida Bao, en “llegar a una generación que no es nativa con la radio y que demanda una manera diferente de mirar el mundo, pero sin perder a los que ya estaban con nosotros”. En este sentido, la comunicadora destaca la expansión de la radio, “que ahora también es televisión, web y redes sociales y tenemos que estar de la mejor manera en todos los canales”.
Foto de familia de los directivos de la AERC y Nebrija
"La ratita presumida y la hormiga"
Buen ambiente en la celebración de la AERC
Lleno a rebosar. El auditorio de la Facultad de
Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija no dio abasto para acoger a
decenas de estudiantes y a profesionales del mundo de la radio, convocados por
la radio privada, para conmemorar el Día Mundial de la Radio un año más. La
AERC persiste en reivindicar que la radio, por su eficacia, conexión con los
oyentes y cifras de audiencia, merece mayor inversión publicitaria, aunque en
esta ocasión descafeinó su reclamación ante las marcas y los planificadores de
medios, porque el día anterior InfoAdex ofreció las cifras de inversión
publicitaria y la radio ha crecido un 2,6% con respecto al año 2024, facturando
casi 600 millones de euros (590,2), lo que confirma que sí que ha atraído más
publicidad en 2025. Javier Visiers, CEO de Ábside Media (Grupo COPE) y
presidente saliente de la AERC (en marzo toca relevo), reconoció que la
audiencia de la radio envejece, pero matizó: “yo diría que lo que está
envejeciendo es la sociedad. Cada vez hay menos gente joven, cada vez hay más
gente mayor”, confirmó, subrayando el grave problema de la natalidad que
afecta no solo a España, sino a todo el mundo occidental. Un año más tampoco
hubo autocrítica, se silenciaron los problemas y los retos de la radio, por
ejemplo, en los coches conectados, la mayor amenaza real que existe ahora
mismo. Referencia velada a la DAB+, negando que represente “el futuro de la
radio”, frente al streaming, por el que apuestan, que representa solo el
14% de la audiencia, según el EGM. No se trata de agriar la fiesta a nadie, sino de ser
honestos con la realidad que rodea a este medio maravilloso, que nos atrapa
cada día. GZ.
Rigurosidad frente a la desinformación digital
Precisamente, las redes sociales y los algoritmos están teniendo también un gran impacto en el ecosistema sonoro. Para José AM, quien cuenta con más de tres millones de seguidores entre Instagram y TikTok, “las redes sociales deben ser aliadas para llegar a más gente y usarlas para comunicar en más formatos, además de en la propia radio”. Asimismo, José Ángel Cuadrado destaca la necesidad de no ver tanto a los influencers como una amenaza y sí crear sinergias con ellos en momentos concretos, “que, a veces, son ellos los que tienen la audiencia a la que queremos dirigirnos”.
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| Mesa redonda con los comunicadores, de izquierda a derecha, Aida Bao (SER), Jose AM (Hit FM), Cris Regatero (Los 40) y José Ángel Cuadrado (COPE) |
La pasión, la insistencia y la falta de miedo al error completan la receta para que la radio y los jóvenes construyan alianzas ahora y en el futuro. “No os cortéis a la hora de contactar con los emisoras y mandar vuestros proyectos y maquetas. La suerte que tenemos ahora es que hay un montón de canales en los que comunicar, en los que intentarlo, en los que equivocarnos, así que no dejéis de persistir”, les aconsejó José AM a los alumnos.
La voz humana frente a la IA
La clausura de la jornada corrió a cargo de Javier Visiers, presidente de AERC, quien apeló a la esencia misma del medio radiofónico. “Si hay algo que nos une es la pasión por la radio”. Asimismo, el directivo incidió en la capacidad de la radio para reinventarse de forma constante y adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales sin perder su identidad. “La voz es realmente lo auténtico. La inteligencia artificial es una herramienta, pero la voz es profundamente humana, al igual que la comunicación”, defendió.
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| Los alumnos del Máster de Radio de la Cadena SER y Nebrija, que preguntaron a la mesa de comunicadores |
Visiers ha comentado los últimos datos de InfoAdex publicados ayer, en los que la radio logró atraer casi el 10% de la inversión publicitaria en España, cifrados en 590,2 millones de euros, quince millones más que en el ejercicio anterior. "Por qué se produce esta subida? Porque somos un gran escaparate para que la gente se anuncie en nuestros soportes", se respondió. Sin embargo, Luisfer Ruiz, director de Marketing y Comunicación de AERC, defendió que la radio merece más inversión publicitaria. "Es una asignatura pendiente, pero no de la radio, sino del mercado".
Como reflexión final, insistió en que el futuro del medio seguirá necesitando innovación y herramientas digitales, pero estará siempre impulsado por profesionales y personas. Preservar la credibilidad y la confianza que transmite la voz humana será, a su juicio, la clave para que la radio continúe siendo un pilar fundamental de la sociedad.
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