Youtube destrona a Spotify como principal plataforma de consumo de pódcast
- La inversión en suscripciones de audio se dispara: casi el 60% de los usuarios apuesta por modelos bajo demanda frente al freemium
- La escucha de audiolibros y el uso de asistentes de voz también se han visto incrementados notablemente en los últimos años
- Audible y Amazon Music lideran el crecimiento sectorial, desafiando el duopolio tradicional de las plataformas de streaming
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| El pódcast se está consolidando en el mercado, según esta nuevo estudio de Prodigioso Volcán (Fotografía Pixabay) |
"El audio ha dejado de ser un canal pasivo para convertirse en una interfaz activa. En 2025 vemos cómo la voz humaniza nuestra relación con las máquinas, facilitando desde el aprendizaje hasta el cuidado personal. Estamos ante un cambio de paradigma en la atención. Las marcas que entiendan que la voz es el atajo más rápido hacia la confianza del usuario tendrán una ventaja competitiva enorme este año" (Carolina Miyata, directora general de Prodigioso Volcán)
El 'videocast' como rey del contenido
El informe advierte a los anunciantes y creadores de contenido sobre la obligada estrategia transmedia. El audio digital es cada vez más visual. El pódcast ya se "ve" tanto como se escucha. La presencia en plataformas de vídeo como YouTube es determinante para el descubrimiento y la fidelización de audiencias, obligando a las estrategias de marketing a pensar en híbrido (audio + vídeo) desde la concepción del formato. Junto a este fenómeno, el uso de los audiolibros aumenta de manera significativa: el pasado año, el 26,7% de los usuarios los escucharon de manera regular, frente al 9,7% registrado en 2022.
La fragmentación de la audiencia es otro de los retos identificados. Mientras YouTube se consolida como el rey del consumo masivo de pódcast, plataformas como Audible (13,5%) y Amazon Music (22,3%) han logrado crecimientos superiores a los 13 puntos porcentuales, atrayendo a un perfil de usuario más dispuesto a invertir en experiencias premium. En el ámbito de los audiolibros, el mercado se concentra en Audible y Spotify, que ya son utilizados por el 43,7% y el 42,7% de los oyentes respectivamente.
La IA, oportunidad para las marcas
La integración de la inteligencia artificial generativa ha disparado los casos de uso prácticos. El estudio destaca que un 43,2% de los usuarios emplea la voz para obtener recomendaciones personalizadas, abriendo una vía directa para que las marcas impacten en la fase de consideración de compra mediante asistentes conversacionales.
La inteligencia artificial conversacional también está redefiniendo las estrategias de marca. El informe revela que el 43,2% de los usuarios utiliza estas herramientas para obtener recomendaciones y experiencias personalizadas, lo que obliga a las empresas a optimizar sus contenidos para motores generativos (GEO).
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| Gráfico de proyección de consumo de pódcast en los años 2022 y 2025, según el estudio de Prodigioso Volcán |
"Estamos ante un cambio de paradigma en la atención. Las marcas que entiendan que la voz es el atajo más rápido hacia la confianza del usuario tendrán una ventaja competitiva enorme este año", señala Carolina Miyata, directora general en Prodigioso Volcán.
Asimismo, el informe detalla el uso profesional de la voz: un 48,7% la utiliza para traducción y un 27,8% para análisis de datos, lo que sitúa al audio en el centro de la productividad empresarial.
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| Gráfico de proyección de consumo de audiolibros en los años 2022 y 2025, según el estudio de Prodigioso Volcán |
Más allá del altavoz: salud y educación
Una de las grandes novedades de esta quinta edición es el uso de la voz impulsado por la Inteligencia Artificial. Ya no solo pedimos canciones o temporizadores; los usuarios dialogan con la tecnología para tareas complejas. El informe señala que el 39% utiliza la voz para formación y un sorprendente 35,8% lo hace para temas de salud y bienestar.
“El audio ha dejado de ser un canal pasivo para convertirse en una interfaz activa. En 2025 vemos cómo la voz humaniza nuestra relación con las máquinas, facilitando desde el aprendizaje hasta el cuidado personal", explica Carolina Miyata, directora general en Prodigioso Volcán.
Ficha técnica del estudio
Prodigioso Volcán informa de que, durante el pasado
mes de septiembre de 2025, se realizó el trabajo de campo de esta encuesta,
recabando la información de 750 personas (50% hombres, 50% mujeres), mediante
la técnica de encuesta online a través de un cuestionario que tardaba en
realizarse en torno a los 15 minutos de duración. El universo está compuesto
por residentes en España, mayores de dieciocho años. El estudio implica un error muestral asociado
de +3,6% para un nivel de confianza del 95%. Se establecieron cuotas
representativas de la población internauta por género, edad y zona.
Sobre Prodigioso Volcán
Prodigioso Volcán es una compañía de transformación, con ADN periodístico, que ofrece soluciones innovadoras para la comunicación que exige el futuro. Fundada en 2011, en la actualidad está presente en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao y México. Comprometida con la Comunicación Clara y el derecho a entender de las personas, crea formas prodigiosas de comunicar para que marcas, organizaciones y administraciones públicas cumplan sus objetivos, desarrollen nuevos negocios y afronten eficazmente sus procesos de transformación. Siempre con un fuerte dominio digital y buscando un impacto visual, la excelencia editorial, la innovación y el impulso de la inteligencia artificial. Entre sus clientes destacan BBVA, Coca-Cola, Telefónica, Iberdrola, Fundación la Caixa, Novartis, Roche o el Instituto Cervantes.
-Aquí tienes acceso gratuito al estudio V Estado del Audio y la Voz en España.
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