EGM: La subida de oyentes se esfuma
- Los 354.000 nuevos oyentes que ganó la radio en la anterior ola han desaparecido, y la tensión se ha reducido en la radio generalista, lo que ha impulsado el trasvase a las musicales
- La SER se mantienen líder, y es la que más crece, a pesar de las pérdidas de sus grandes programas. Quienes la han aupado en esta ocasión han sido los programas de peores horarios
- Aunque solo representa una oleada, Cantizano no ha logrado mantener a los oyentes de Otero, mientras que la periodista gallega le ha superado los sábados y mantiene su marca de los domingos
- Onda Cero pierde posiciones, por el trueque Otero-Cantizano, pero Carlos Alsina no deja de ganar seguidores. Desde hace cuatro olas mantiene una tendencia al alza permanente. Le acompaña Rafa Latorre desde 'La Brújula'
- COPE baja también, por culpa de las pérdidas de Herrera y Expósito; pero compensa con el magnífico resultado de Pilar García Muñiz en 'La Tarde', donde se ha beneficiado del cambio de Otero por Cantizano
- RNE empieza a ver el final del túnel y respira aliviada por los buenos resultados de "Las Mañanas de RNE", con la pareja formada por Josep Cuní y Mamen Asencio que ha ganado casi 100.000 oyentes
- Los pódcast no paran de crecer. El EGM registra su valor más alto hasta la fecha, más de 3.000.000 de personas los escuchan todos los días en España, y la cifra no para de crecer
 |
| No hay sorpresas en esta nueva ola: lo fundamental no cambia |
La radio española cuenta con una audiencia madura que no aumenta, incluso disminuye, que, o permanece fiel, o cambia de gustos trimestralmente y elige lo que más le atrae, en función de sus preferencias temporales (ideológicas, informativas o de ocio), pero los oyentes son los mismos. Solo cabe el robo de oyentes de unas marcas a otras y así evoluciona la radio en nuestro país
La radio española cuenta con 24.141.000 oyentes diarios, de
lunes a viernes, mayores de catorce años, y esto es lo que hay que repartir
entre todos. Son 315.000 oyentes menos que en la anterior ola. Si lo ponemos en
porcentaje, ha perdido una penetración del 0,7 por ciento, pasando del 57,3 al
56,6. Esto quiere decir que oyentes nuevos, no hay, son los de siempre, los que
mantienen el negocio. Por eso las comillas en ‘nuevos’. ¡Ojo! Son muchos, y
están muy bien. Pero el único movimiento que se permite la radio española es el
trasvase de oyentes de musicales a generalista (y viceversa) y de unas cadenas
a otras, menos los muy fieles. Y en fidelización ganan, por este orden, COPE y SER.
Nada que nos sorprenda, por otra parte.
La radio generalista, la misma que reivindica en sus notas de
prensa su fortaleza y solidez, ha perdido 324.000 oyentes, una cifra muy cercana
a la subida de las musicales, 344.000. No es descabellado pensar en un trasvase
provocado, como decía, por el hastío. Es el sino de la radio española: ha
alcanzado una madurez de mercado y de audiencia que no consigue alterar, salvo
puntualmente (y, por lo general, a la baja), aunque el EGM se autocorrige en sus siguientes olas.
No olvidemos tampoco el hito alcanzado por el EGM en esta
ola, después de varios intentos frustrados porque no lo tenían claro. Esta
tercera ola incorpora datos de escucha real de radio procedentes del streaming,
que las cadenas han aportado a través de sus logs digitales, que han sido
analizados y filtrados por ODEC, el socio tecnológico de AIMC que se ha encargado
de validarlos. No vamos a ver nada especial en la ola, porque los datos se han
integrado en el estudio, lo que ha sumado precisión al EGM. Ya no son solo
encuestas, aunque el mayor peso sigue recayendo en la capacidad memorística de
los encuestados. Pero, por si alguien quiere reconocer el dato (a menudo hay
quien, conociéndolo, no quiere aceptarlo), las cifras del streaming coinciden
en torno a un 90 por ciento con el estudio tradicional, lo que confirma que no
estaba tan mal hecho. Numerosos institutos extranjeros de investigación de
audiencias están atentos a los movimientos de AIMC y ODEC para intentar
trasladarlos a sus respectivos estudios. Por algo será.
Vamos al detalle. ¿Cómo se reparten esos 24.141.000 oyentes?
|
CADENA |
SER |
COPE |
ONDA CERO |
RNE |
ESRADIO |
|
3ª ola EGM |
4.356.000 |
3.511.000 |
2.131.000 |
886.000 |
697.000 |
|
Diferencia 2ª ola |
+72.000 |
-142.000 |
-33.000 |
+39.000 |
-104.000 |
Aquí hay una parte importante. ¿Por qué ha subido la SER, si han perdido oyentes el “Hoy por
Hoy” (3.080.000, -30.000), “La Ventana”
(1.056.000, -12.000), “Hora 25” (997.000,
-3.000), incluso el “A Vivir que son dos días”?
Pues, aunque no son pérdidas significativas, todo hay que decirlo, gracias al
trabajo de Javier Casal en “Hora 14” (555.000, +55.000), Manu
Carreño en “El Larguero” (733.000, +73.000), Mara Torres en “El
Faro” (179.000, + 2.000), Roberto Sánchez en “Si Amanece”
(140.000, +45.000) y Dani Garrido, y equipo, en “Carrusel Deportivo”,
cuyos datos veremos más adelante.
En el caso de la COPE, podría haber descendido más, de no ser por el gran trabajo en esta ola de Pilar García Muñiz, en “La Tarde”, que se ha estrenado esta temporada en este nuevo horario con nada menos que 162.000 oyentes más, hasta alcanzar los 585.000 oyentes, una cifra que la sitúa en segundo lugar tras “La Ventana”, de la SER, toda vez que Onda Cero ha perdido su segunda posición con la permuta entre Julia Otero y Jaime Cantizano, como luego veremos con mayor detalle. Entre los que han avanzado en sentido contrario de su cadena, creciendo en lugar de perdiendo, también se sitúa Carlos Moreno, ‘El Pulpo’, que presenta ese enorme contenedor nocturno de 1:30 a 6:00 horas, que se llama “Poniendo las calles”, que ha sumado 70.000 nuevos ‘ponedores’, alcanzando un total de 280.000 oyentes. El resto, en esta ola, pierden, incluidos Carlos Herrera, Ángel Expósito y la apuesta de “Mediodía COPE”, de Pilar Cisneros y Jorge Bustos, con una fuerte carga ideológica, que ha perdido 113.000 oyentes respecto del programa dirigido la temporada pasada por Pilar García Muñiz (680.000 oyentes, 2ª ola 2024).
 |
| Oyentes maduros (Pexels) |
Maduro y de centro-derecha
El EGM no solo facilita datos cuantitativos, también
cualitativos, procedentes de las encuestas. Así, el oyente de radio generalista
en España es un hombre (57,2%), cabeza de familia (54,4%), con un nivel
económico medio-alto (74,3%), con una edad promedio de 53,2 años, casado
(64,5%), con estudios medios, Bachiller, FP (62,3%), en activo en el mercado
laboral (56%), que vive mayoritariamente en núcleos urbanos de entre 10.000 y
200.000 habitantes (49,4%), padres de hijos mayores (27,9%) y con una ideología
predominante de centro, centro-derecha, si atendemos al reparto de la audiencia
entre la oferta radiofónica actual, mayoritariamente de centro-derecha (COPE,
EsRadio, Onda Cero, 6.639.000 oyentes).
A Onda Cero, como era
de esperar, le ha hecho daño, a medias, el cambio de “Julia en la Onda”
a los fines de semana, y “Por fin”, a las tardes de lunes a viernes. Sus
respectivas audiencias se tienen que recolocar y eso llevará dos o tres olas. Pero
Carlos Alsina no ha parado de crecer en las cuatro últimas olas, sigue
en racha. “Más de uno” ha ganado 34.000 oyentes, hasta situarse en
1.627.000 oyentes en esta tercera ola. Está claro que el madrileño está ganando
en notoriedad y visibilidad (El ‘Ondas’ concedido por su competidor ha ayudado)
y su trabajo está obteniendo réditos. Lo mismo puede decirse de Rafa Latorre
y “La Brújula”, que ha mejorado posiciones respecto de la anterior ola, logrando
atraer a 88.000 nuevos oyentes, y situarse en una cómoda posición de 528.000
oyentes.
En el caso de RNE
era difícil caer más bajo. Ha remontado y ha logrado ver números positivos que
espera aumentar y consolidar en sucesivas olas, si mantiene la apuesta de sus
nuevas “Mañanas”. En la Casa de la Radio esperan que este pequeño crecimiento
represente un giro de tendencia de la radio pública. Gracias al nuevo equipo conformado
por Josep Cuní en el tramo informativo y Mamen Asencio en el
magacine, “Las Mañanas de RNE” han logrado sumar casi cien mil nuevos
oyentes (96.000), pasando de 613.000 a 709.000 oyentes. Es un buen dato para RNE después del descalabro del ‘experimento
Ángel Carmona” que dejó bajo mínimos las mañanas de la pública.
No quería dejar de referirme también al trabajo de Lourdes
Maldonado en “Las Tardes de RNE”, que ha ganado apoyos, con 35.000
nuevos oyentes, situándose en 141.000 oyentes. Aunque su recorrido en EGM es
desigual, merece la pena seguir apoyándolo para observar su evolución, aunque
sigue situándose en una cota muy baja respecto de sus competidores, y al estreno
de Ángela Fernández, en las madrugadas, con “Podría ser peor” (un
título que da mucho juego, incluso en el EGM) que ha logrado reunir a 117.000
oyentes.
Veamos ahora, cómo quedan las tardes, tras el cambio de Onda
Cero:
|
DATOS |
“La Ventana (SER) |
“La Tarde” (COPE) |
“Por fin” (OC) |
“Las Tardes” (RNE) |
|
3ª ola
EGM’24 |
1.056.000 |
585.000 |
458.000 |
141.000 |
|
Diferencia 2ª ola |
-12.000 |
+162.000 |
-144.000 |
+35.000 |
|
Posición |
1º |
2º |
3º |
4º |
La COPE ha hecho un muy
buen movimiento en sus tardes, trasladando a Pilar García Muñiz a este horario
(15:00-19:00 horas). “A río revuelto, ganancia de pescadores”, podría
ser el refranero a aplicar en este caso. Las pérdidas de Cantizano, en la
recolocación de fichas tras la salida de Julia Otero de las tardes de Onda Cero, ha provocado un trasvase de
oyentes. Recordemos que los oyentes son los que son, y que van de un lado para
otro eligiendo la mejor opción que oyen en cada momento. La marcha de Otero ha
descolocado a 144.000 oyentes, de momento, y muchos de ellos han preferido
elegir la oferta de COPE. La SER, prácticamente, no ha sufrido este
cambalache, del que también se ha beneficiado, en parte, Lourdes Maldonado, en
la pública. Es solo una batalla. Cantizano acaba de aterrizar en las tardes de
la verde. Habrá que seguir con atención la evolución. Se queda un panorama muy
interesante. Y otro dato: no es solo una batalla ideológica, sino de
contenidos, de tono, de conductor, de simpatía y empatía. Todo influye en la
elección.
¿Y qué ha ocurrido en el fin de semana con la llegada de Julia Otero?
|
DATOS |
“A Vivir” (SER) |
“Julia en la Onda” (OC) |
“Fin de semana” (COPE) |
NEUDC (RNE) |
|
3ª ola EGM’24 SÁBADOS |
2.026.000 |
967.000 |
|
|
|
Diferencia 2ª ola |
-25.000 |
+319.000 |
|
|
|
Posición |
1º |
|
|
|
|
DATOS |
“A Vivir” (SER) |
“Julia en la Onda” (OC) |
“Fin de semana” (COPE) |
NEUDC (RNE) |
|
3ª ola EGM’24 DOMINGOS |
1.989.000 |
870.000 |
|
|
|
Diferencia 2ª ola |
-223.000 |
-4.000 |
|
|
|
Posición |
1º |
|
|
|
Julia Otero, a diferencia de su compañero de filas Jaime Cantizano, se ha estrenado muy bien. Pese a que los márgenes de error de los fines de semana (al reunirse un menor número de encuestas) son bastante mayores que de lunes a viernes, “Julia en la Onda”, en su edición de los sábados, ha fulminado las marcas de “Por fin” y bordea el millón de seguidores (967.000, +319.000). En cuanto a los domingos, ha mantenido prácticamente, con algunas bajas, poco significativas, el listón de su antecesor (870.000, -4.000). Es pronto para establecer relación de pérdidas y ganancias entre unos programas y otros. A priori, podría pensarse que “Julia en la Onda” va a ser principal competidor del “A Vivir” de Javier del Pino, en la SER, pero ni sábados ni domingos en esta ola revelan esa competencia. La SER sigue siendo líder indiscutible de las mañanas del fin de semana. COPE ha perdido oyentes, como vemos (no es lógico pensar que los ha ganado Otero, además no comparten todo el horario) y Pepa Fernández los ha ganado en una de sus mejores marcas, desde su regreso al fin de semana de RNE.
 |
| (Foto Pexels) |
La cifra representa un hito en la reciente historia
del EGM, gana 111.000 oyentes más. Frente a otras cifras, de otros estudios,
que ofrecen datos basados en períodos de 30 días, el EGM ofrece datos de
consumo de pódcast diarios, de encuestados que los escuchan cada día. El
siguiente paso de la AIMC, tras la integración de datos de streaming, es
ocuparse del consumo de pódcast en nuestro país. Todavía hay datos internos en
el EGM que no se han hecho públicos, como el ranquin de los pódcast más
escuchados en España, del que ya dispone el EGM, entre los que se encuentran,
por ejemplo, “The Wild Project”, “Nadie sabe nada”, “El Partidazo de COPE”, “La
Ruina” o “Es la Mañana de Federico”, entre otros.
En cuanto a las musicales, es una muy buena ola para ellas.
Todas las radiofórmulas ganan seguidores, porque el caladero de las musicales
ha crecido, como avanzábamos en 344.000 oyentes, en su mayoría, huidos de la
generalista. Las que más han pescado en este mar bonancible han sido Rock FM y
KISS FM, como puede comprobarse en el siguiente recuadro:
|
DATOS |
Los 40 |
Cadena 100 |
Cadena DIAL |
Rock FM |
KISS FM |
Los 40 Classic |
|
3ª ola 24 |
3.057.000 |
1.887.000 |
1.601.000 |
1.119.000 |
1.045.000 |
759.000 |
|
Diferencia 2ª |
+6.000 |
+25.000 |
+76.000 |
+234.000 |
+169.000 |
+33.000 |
Un EGM, en definitiva, en el que se han producido, en el plano corto, algunos movimientos, muchos de ellos provocados por el trueque de Julia Otero y Jaime Cantizano en Onda Cero que, de momento, se ha saldado a favor de la periodista gallega y en el plano largo la pérdida de oyentes de la radio en su conjunto (-315.000), que se ha manifestado también en una menor penetración de la radio generalista, que ha perdido 324.000 oyentes, mientras que las Musicales han ganado 344.000 nuevos oyentes. En realidad, la radio española cuenta con una audiencia madura que no aumenta, e incluso que disminuye, que cambia de gustos trimestralmente y elige lo que más le atrae, en función de sus preferencias temporales (ideológicas, informativas o de ocio).
Relacionado:
-EGM: La radio en España crece 354.000 oyentes
-El EGM confirma el reinado de la FM sobre internet y la madurez del mercado
-Los datos, y solo los datos del EGM en Neeo.es
-“No hay indicios de que se produzca el relevo generacional en la audiencia de la radio”
.jpg)
