Italia: Las gasolineras Q8 lanzan una cadena de radio en DAB+
 |
| Una gasolinera Q8 con un coche delante y gente escuchando la radio (Imagen generada por IA Freepic) |
La petrolera elige la radio como el medio más apropiado para llegar a sus clientes, que viajan constantemente en coche y repostan en sus gasolineras. Pero no olvidan tampoco el pódcast, “Muoversi Liberamente”, disponible en las principales plataformas (Spotify, Amazon Music, etc.), que cuenta historias de movilidad, innovación y sostenibilidad a través de las voces de protagonistas y testimonios excepcionales
Disponible en DAB+ en 38 ciudades, incluidas Roma, Milán,
Turín, Nápoles, Florencia, Bari, Palermo y Cagliari, también podrá escucharse en
streaming en Q8.it y en la aplicación ‘ClubQ8’. Q8 Radio nace con
el objetivo claro de ser una presencia constante, atractiva y útil durante los
viajes diarios de sus clientes, ahora reconvertidos en oyentes.
El nacimiento de Q8 Radio, de hecho, se enmarca en un
contexto de gran vitalidad para el medio radiofónico: según un estudio
realizado con datos de TER (equivalente a nuestro EGM), en 2024 la radio
en Italia alcanzó una media de 35,1 millones de oyentes diarios, con
una penetración del 67,2 % entre los adultos. En este contexto, la tecnología DAB+ (Digital
Audio Broadcasting), también elegida por Q8, está destinada a un crecimiento
constante en los próximos años, gracias a la calidad de audio superior a
la FM, la estabilidad de la señal y la integración de contenido visual.
Radio branding
En continuidad con el posicionamiento "Muévete con
más libertad", Q8 Radio representa una extensión natural de la
estrategia de comunicación de la marca, centrada en la cercanía, la
capacidad de estar verdaderamente cerca de las personas, captando sus
necesidades diarias y acompañándolas en cada momento de su día. Un valor que Q8
expresa no solo a través de su red de servicios, sino también al elegir
conectar con los italianos a través de herramientas cercanas y accesibles como
la radio, un medio directo, empático y profundamente arraigado en la vida
cotidiana.
El eslogan “Q8 Radio – Música en movimiento” nace
para fortalecer el vínculo entre la marca y sus clientes a lo largo de todo el
recorrido, tanto físico como experiencial. “Q8 Radio es la radio
que te acompaña en tus movimientos”, afirma Fabio Curtacci,
Director de Marketing y Ventas Minoristas de Q8. “Es un proyecto que
busca crear una conexión constante y aún más significativa con nuestros
clientes, ofreciendo contenido ligero, de calidad y en constante evolución”.
Programación: música y servicio público
La programación inicial incluye una selección musical acompañada de noticias nacionales y actualizaciones meteorológicas , así como contenido relacionado con el mundo de Q8. Q8 Radio será uno de los canales a través de los cuales la marca comunicará sus iniciativas. En los próximos meses, la programación se enriquecerá con formatos originales, concursos y ofertas para entretener a todos los oyentes.
'La pareja perfecta': ¿cómo continúa presente en la vida de sus clientes la marca Q8? A través de la radio del coche (Imagen generada por IA, Freepic)
También en pódcast
Q8 continúa así su camino de acercamiento al público a
través de nuevos canales de comunicación y contenidos editoriales: a partir de
2024 también estará disponible “Muoversi Liberamente”, el pódcast
oficial de Q8 disponible en las principales plataformas (Spotify, Amazon
Music, etc.), que cuenta historias de movilidad, innovación y sostenibilidad a
través de las voces de protagonistas y testimonios excepcionales.
Acerca de Q8
Q8 es uno de los principales actores italianos del sector energético. Opera, también a través de empresas controladas y participadas, en todo el ciclo integral downstream, desde la refinación hasta el consumidor final, gracias a una red de aproximadamente 2.900 estaciones de servicio distribuidas por todo el país y a una logística que se desarrolla de forma coherente para respaldar toda la red de distribución.
