El pódcast se consolida en Reino Unido: crece 9 puntos en 3 años
- La radio tradicional sigue siendo dominante en los coches: la utiliza el 72% de los conductores
- Casi 7 de cada 10 (68%) mayores de 16 años (unos 33 millones de personas) han escuchado un pódcast, frente al 59% de 2021
- Si se incluye el vídeo, el alcance es aún mayor: el 71% de los adultos del Reino Unido ha escuchado o visto un pódcast, lo que representa 35 millones de personas
- El porcentaje de personas que escuchan pódcasts en el coche aumentó del 15% en 2021 al 22% en 2025
- La escucha de pódcasts en el coche sigue siendo relativamente baja en comparación con la escucha en casa, que supone el 59% del consumo de pódcasts
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| Cada vez hay más británicos que reconocen disponer de Android Auto o Apple Car Play y escuchar pódcast en el coche (Fotografía Pexels) |
“Los datos de ‘Infinite Dial’ de 2025 confirman que el podcasting no es una novedad, sino que ha llegado. Con más de 33 millones de adultos en el Reino Unido que lo escuchan, y casi la mitad que lo ven, el podcasting ya está consolidado. Es una experiencia multiplataforma que premia la ambición creativa y exige pensamiento estratégico” (Ollie Chadwick, director regional de AdsWizz Reino Unido e Irlanda)
El uso de pódcasts es casi universal entre los adultos del
Reino Unido (89%), y el 51% afirma haber consumido un pódcast (escuchándolo o
viéndolo) en el último mes. El consumo es mayor entre los adultos más jóvenes,
con un 61% de personas de entre 16 y 34 años que interactúan con contenido de pódcasts
mensualmente. Incluso entre los mayores de 55 años, el 35% declara haber
consumido pódcasts recientemente.
‘The Infinite Dial UK’ reproduce el mismo esquema de ‘The
Infinite Dial’ de Edison Research en EE. UU. Se basa en una encuesta
nacional del Reino Unido a 1.313 personas de 16 años o más.
“Los datos de ‘Infinite Dial’ de 2025 confirman que el podcasting no es una novedad, sino que ha llegado”, afirmó Ollie Chadwick, director regional de AdsWizz Reino Unido e Irlanda. “Con más de 33 millones de adultos en el Reino Unido que lo escuchan, y casi la mitad que lo ven, el podcasting ya no es un formato exclusivamente de audio. Es una experiencia multiplataforma que premia la ambición creativa y exige pensamiento estratégico”.
La escucha de pódcasts en el coche va en aumento
Una de las tendencias destacadas del informe de 2025 es la
creciente influencia de los pódcasts en el entorno de audio del coche. El 38%
de los adultos británicos mayores de 18 años que han viajado o conducido un
coche en el último mes afirma tener Apple CarPlay o Android Auto en su vehículo
principal, más del doble que el 17% de 2021. Este auge en la integración de
smartphones está impulsando el consumo de pódcasts en la carretera.
El porcentaje de personas que escuchan pódcasts en el coche
aumentó del 15% en 2021 al 22% en 2025. La radio tradicional sigue siendo
dominante: la utiliza el 72% de los consumidores de audio para coche. Sin
embargo, la tendencia ascendente del uso de pódcasts sugiere un cambio
significativo en el comportamiento del audio. Al mismo tiempo, la escucha de pódcasts
en el coche sigue siendo relativamente baja en comparación con la escucha en
casa, que supone el 59% del consumo de pódcasts.
