"Esto no es un pódcast, es televisión en calzoncillos", por Iván Patxi Gómez Gallego

Podcaster y productor de audio

"Spotify se ha 'puesto cachondo' con el video"

• La incorporación de imágenes a un medio que, por naturaleza, carece de ellas, en esencia, no puede entenderse como una casualidad. Responde a una estrategia de marketing, que pretende sumarse a la ola hipervisual generacionalmente más próxima a los jóvenes, a los que se pretende captar, integrar y, sobre todo, fidelizar, en el consumo de contenidos sonoros
• El podcaster y productor audiovisual Iván Patxi Gómez Gallego reflexiona en estas líneas acerca de cómo ha evolucionado el universo pódcast hasta verse en la necesidad de incorporarle video y transformar un pódcast en una televisión 'low cost', que no pretende otro objetivo que participar de la fiebre 'clicbait' y secuestrar la atención

Durante años, el pódcast fue ese formato 'raro', minoritario, con aura de hobby de cuatro frikis. Marginado por la radio, la televisión y los grandes medios. Pero los tiempos han cambiado. Y mucho.

La inserción de imágenes en un pódcast equivale a la instalación de cámaras en los locutorios de la radio (Fotografía Pixabay, Mr Tozzo), 

Hoy el pódcast se ve, se graba en vídeo, se comparte en redes y gana espacio en las plataformas más potentes. Su crecimiento en YouTube es prueba de ello: muchos creadores no piensan ya en Spotify o Apple como destino principal, sino en el canal de vídeo por excelencia. El videopodcast ya no es una moda, es un nuevo lenguaje.

"Hay gurús del marketing haciendo lo mismo, oportunistas, técnicos especialistas en sus áreas que hacen lo mismo… saben que nadie les va a aguantar una 'chapa' de veinte minutos hablando de sus mierdas… pero los clips para redes de cuarenta segundos saben que sí. Hay marcas grabando pódcast… para no hacer pódcast. Solo para tener clips para redes. Escenifican un pódcast, pero nunca hicieron un pódcast, y se empeñan en llamarlo pódcast"

YouTube, con sus más de 36.000 millones en ingresos publicitarios solo en 2024 y una cuota de audiencia creciente en la televisión conectada, se ha convertido en el nuevo escenario natural para este tipo de contenidos. ¿Y el pódcast? Ha encontrado ahí un aliado para seguir creciendo, sobre todo ante el declive de la televisión lineal y el consumo híbrido que ya se impone en España y en todo el mundo.

El auge del videopodcast y su uso como herramienta de comunicación (y no solo de escucha) ha transformado también la forma de pensar de las marcas, de las productoras y, por supuesto, de las cadenas de televisión. Mientras unas lo ven como amenaza, otras lo entienden como vía para captar nuevas audiencias con costes más bajos que la televisión tradicional.

Y en medio de este cruce de caminos, Spotify se ha 'puesto cachondo' con el vídeo, aunque eso haya generado dudas en la comunidad podcaster. Mientras tanto, plataformas como iVoox siguen firmes defendiendo el valor del audio puro, sin renunciar a la innovación pero sin olvidar a los oyentes fieles.

Hay marcas grabando pódcast… para no hacer pódcast. Solo para tener clips para redes.

Hay gurús del marketing haciendo lo mismo, oportunistas, técnicos especialistas en sus áreas que hacen lo mismo… saben que nadie les va a aguantar una 'chapa' de veinte minutos hablando de sus mierdas… pero los clips para redes de cuarenta segundos saben que sí.

Escenifican un pódcast, pero nunca hicieron un pódcast, y se empeñan en llamarlo pódcast.

Estudiantes de periodismo, comunicacion audiovisual, o másters relacionados con la televisión que que prepararan TFG o TFM diciendo que van a hacer un videopodcast pero realmente están preparando programas de televisión…

Se está desdibujando el concepto, y aunque el pódcast no necesita protegerse, sí necesita definirse mejor.

El pódcast ha empujado a la radio a renovarse. Quizá ahora haga lo mismo con la televisión. Lo cierto es que la industria del pódcast en global y YouTube se han hecho pareja. Están redefiniendo juntos lo que significa crear, ver y escuchar contenido. Y esta vez, no hay vuelta atrás.

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