La SER ha perdido 5,2 puntos de share en la última década, y COPE ha crecido 12,2 en el mismo período

Publicado el “Marco General de Medios 2024”, elaborado por la AIMC

La FM sigue perdiendo fuerza como canal predominante, e internet, aunque crece, se mantiene a mucha distancia

  • La radio no deja de perder penetración entre los españoles. Ha descendido 7,2 puntos desde hace diez años y 3,6 puntos desde hace veinte
  • Más de la mitad de los españoles sigue siendo fiel a la radio
  • Los grupos de edad que menos la escuchan son los comprendidos entre los 20 y los 24 años y los de 14 a 19, por este orden
  • La radio se escucha fundamentalmente en casa, en el trabajo y en el coche, por este orden
  • El consumo promedio de radio en España por habitante ha perdido diez minutos desde 2017 y dieciocho desde 2013
  • Cantabria, la Rioja y Castilla y León son las comunidades donde más radio se escucha de toda España
  • Se escucha más radio en directo por internet (7%) que pódcast (5,2%) 

La pirámide de la población hace tiempo que dejó de ser una pirámide para convertirse en un rombo. No hay jóvenes. No hay ayudas a la natalidad. La situación económica no ayuda a la emancipación familiar, más bien la complica. ¿Así cómo queremos tener hijos? Es, si se analiza con detalle, una proeza, que el estado debería incentivar. Este es el punto de partida de este “Marco General de Medios 2024”, que acaba de publicar la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

La radio en España pierde audiencia y se escucha menos tiempo (Fotografía Pexels)
Lo que le ocurre a la radio no es más que el reflejo de lo que le ocurre al país. No hay jóvenes y los pocos que hay no prestan atención a la radio. Por el contrario, toda la llamada generación baby boomer constituye el grueso de la audiencia de la radio hablada, y una gran mayoría de la audiencia de la radiofórmula musical. Y empiezan a jubilarse, con la consiguiente pérdida relativa de poder adquisitivo y atractivo comercial para las marcas.


La audiencia de radio no para de bajar

El estudio de AIMC nos permite analizar de un vistazo la evolución de la audiencia de radio, según el tipo de emisión (radio hablada o radio temática musical) entre los años 2000 a 2023. Y la primera sorpresa que observamos es que el valor de 2023 (54,3%) es 3,2 puntos inferior al de hace cinco años (2018), 7,2 puntos inferior al de hace diez (2013) y 3,6 puntos inferior al de hace veinte años (2003). El descenso es evidente.

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC

¿Qué ocurre en radio hablada? El porcentaje es mucho más estable que el de la temática musical, que oscila más. En 2023 la penetración fue del 29 por ciento, 1,4 puntos más que hace cinco años (2018), -0,2 puntos menos que hace diez (2013) y -2,4 puntos menos que hace veinte años (2003).

En cuanto a las temáticas musicales, las oscilaciones son más evidentes. En 2023 la penetración es del 31,4 por ciento, -3 puntos por debajo de hace cinco años (2018) y -6 puntos por debajo que hace diez años (2013), pero 2,3 puntos por encima de los valores de hace veinte años (2003).

En esta edición del “Marco General de Medios 2024”, AIMC presta mucha atención al fenómeno de internet, desglosando datos de interés como que, de los 41.665.000 habitantes, mayores de 14 años, con que cuenta España, el 54,3 por ciento escucha diariamente la radio, y de este porcentaje un 11,3 por ciento elige internet para seguirla. Dicho de otra forma, más de la mitad de los españoles sigue siendo fiel a la radio, pero mayoritariamente eligen OM y FM para disfrutarla.

 

Audiencias muy maduras, camino de la jubilación

Si atendemos a grupos de edad, el comprendido entre los 45 a 54 años es el que más escucha la radio (22,1%), seguido por el de 55 a 64 años (18%). Y el que menos la escucha es el grupo de 20 a 24 años (4,8%), seguido del comprendido entre los 14 a 19 años (5,6%). El siguiente grupo de edad con penetración más baja de radio es el de mayores de 75 años (9%), con el valor más bajo de escucha a través de internet (3%).

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC

El “Marco General de Medios 2024” no detecta cambios en los lugares preferentes de escucha de radio. La escucha mayoritaria de radio en España se localiza en los hogares, sin ninguna duda, y a distancia del segundo lugar elegido por los oyentes, el trabajo. En tercer lugar, se sitúa el coche. Aunque hay matices importantes entre la escucha de radio hablada (más hogar) y la temática musical (más coche).

Menos gente escuchando menos tiempo

Si nos fijamos en el consumo promedio de radio, medido en minutos por habitante, en España se consumieron 93 minutos (1 hora y 33 minutos) de media en 2023. Un minuto menos que el año anterior. Pero un minuto más que en 2021. Diez minutos menos que en 2017 y dieciocho minutos menos que hace diez años (2013).

Si enfocamos la mirada en radio hablada, el tiempo promedio de 2023 se sitúa en los 48 minutos diarios, en cifras que se mantienen -minuto arriba, minuto abajo- respecto de años anteriores. Incluso es el mismo tiempo consumido que hace diez años (2013). Para encontrar diferencias sustanciales, hay que remontarse al año 2003, en que se consumieron once minutos más.

En el caso del consumo de radio musical, el estudio de AIMC confirma que los españoles consumieron 44 minutos diarios, los mismos de los últimos tres años, siete minutos menos que hace cinco años (2018) y catorce menos que hace diez (2003). Pero con valores superiores a finales de los noventa.

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC
Los mercados más potentes de la radio en España

Si buscamos el dato de los mercados más potentes de radio, allá donde se consume más tiempo de radio de media, hay que establecer la siguiente clasificación: en primer lugar, Cantabria, con 113 minutos de escucha promedio diario por persona (sobre el total de la población). Le sigue La Rioja (112), Castilla y León (105), País Vasco, Asturias y Castilla La Mancha (99), Galicia (98), Aragón (97), Comunidad de Madrid (94), Murcia (93), Baleares (90) y el resto, por debajo de 90 minutos diarios de escucha de radio.

 

La FM baja e internet sube, pero a ritmos muy lentos

Si nos detenemos en el canal de difusión/distribución de los contenidos de radio, está claro que ahora mismo el menos poderoso, y con menos potencialidades, claramente en recesión y camino del apagado, es la onda media, que se sitúa en una penetración del 1,2 por ciento. Hace veinte años la onda media la escuchaba un 7,7 por ciento de la audiencia (2003). El canal predominante, sin ninguna duda, sigue siendo la frecuencia modulada, con un 44,9 por ciento de penetración en 2023. Pero su tendencia, aun estando fuerte, es a la baja. Hace cinco años su penetración era de 52,6 por ciento (-7,7 puntos) y hace diez era de 56,5 por ciento (-11,6 puntos menos). En 2003, cuando la OM era más fuerte, la FM en España tenía una penetración de 51,3 por ciento (-6,4 puntos).

En el caso de la distribución de radio vía internet, el caso, aunque a distancia, es el inverso de la FM: crece, poco a poco, pero crece. Así, la penetración de internet como canal de radio (sumando streaming + pódcast) se sitúa en 2023 en un 11,3 por ciento, 6,9 puntos más que hace cinco años (2018) y 8,1 puntos más que hace diez años (2013). Porcentualmente, es más alta la penetración de escucha de radio en directo (streaming), con un 7 por ciento, que la escucha de pódcast, que marca una penetración este mismo año del 5,2 por ciento.

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC
Por último, la TDT como canal de distribución y escucha de radio no representa un gran porcentaje, ni su tendencia marca un crecimiento notable a considerar. Alcanza, prácticamente, la misma audiencia que la OM, con un 1,4 por ciento de penetración. No es un canal estratégico para la radio, pero, no lo olvidemos, no deja de aportar a las cifras absolutas de audiencia.

 

La cadena líder es menos líder y la aspirante se acerca cada vez más

El último aspecto en que merece la pena fijarse de este estudio de la AIMC se centra en el share (porcentaje de oyentes que escuchan una cadena sobre el total del consumo de radio). La evolución cronológica que propone resulta de gran interés para saber, por ejemplo, que la Cadena SER ha perdido 5,6 puntos de share en la última década (2013) y casi diez puntos (-9,7) en los últimos veinte años (2003). Por contra, la COPE, que se sitúa a 5,2 puntos de distancia de la cadena de Prisa, ha mejorado claramente posiciones. Si en 2023 parte de un 25,3 por ciento de share, hace diez años (2013) estaba por debajo, con un 13,1 por ciento (+12,2 puntos de share) y hace veinte contaba con 12,3 por ciento (+13 puntos).

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC

Igual que COPE ha rentabilizado la presencia en el prime time de Carlos Herrera, Onda Cero, su anterior destino, ha sufrido el descenso en términos de share. En 2023 parte de un 11,2 por ciento de share, que en 2013 era de 19,5 por ciento (-8,3 puntos menos) y en 2003 de 16,9 por ciento. El caso de RNE es el más sangrante de este análisis de la evolución de las grandes cadenas. La radio pública cuenta con un share actual del 6,1 por ciento, cuando hace diez años era del 8,5 por ciento (-2,4 puntos) y hace veinte era del 12,7 por ciento, más del doble que su valor actual (-6,6 puntos).

El recuadro de la evolución de share de este “Marco General de Medios 2024” elaborado por AIMC referido a las cadenas temáticas musicales muestra también el camino recorrido por las diferentes marcas. Y ahí podemos visualizar, por ejemplo, que Los 40 Principales, después de un bache concentrado entre 2014 y 2021, empiezan a recuperarse y a acercarse a un share del 20 por ciento (18,3 por ciento). Y también que el camino de Cadena 100 tiende a estabilizarse en torno al 10-11 por ciento. Cadena DIAL ha perdido fuerza, a partir sobre todo del año 2020 y Kiss FM que ha mejorado posiciones respecto de hace una década, ha perdido share si comparamos su dato con el de hace un par de décadas. Resulta interesante fijarse en otras marcas para averiguar cuáles han sido sus resultados a lo largo de las últimas dos décadas de medición de EGM.

Fuente: Marco General de Medios, 24, AIMC
Principales conclusiones

En definitiva, el “Marco General de Medios 2024” nos aporta el detalle de que la radio sigue perdiendo fortaleza y audiencia, que tiene un problema de falta de renovación de la audiencia, algo más grave que el país con su población; que los jóvenes no prestan atención a la emisión lineal; que la generación más numerosa de oyentes de la radio española es la de los baby boomers, que empiezan a jubilarse; que la radio es fundamentalmente escucha en casa; que los españoles dedican cada vez menos tiempo a la escucha de radio, aunque en estos últimos años, la marca aguanta en torno a la hora y media de escucha diaria por habitante; que la radio hablada se muestra más estable en la respuesta de los oyentes que la temática musical; que Cantabria, La Rioja y Castilla y León son las tres comunidades, por este orden, que más tiempo dedican a la escucha de radio por habitante; que la FM no deja de perder penetración en beneficio de la radio distribuida por internet, aunque el ritmo es muy lento en ambos casos; y que la SER ha perdido oyentes en las últimas décadas, al contrario que COPE que los ha ganado. La radio pública es un drama en términos de audiencia y la figura de Carlos Herrera ha sido determinante en los casos de Onda Cero y COPE para ganar oyentes, ¡y para perderlos! en el caso de la cadena verde de Atresmedia.

-Descárgate aquí el estudio completo del “Marco General de Medios 2024”, de AIMC

-Descárgate los estudios anteriores, desde 2015


Relacionado:

-La radio en España no solo pierde oyentes, también tiempo de escucha

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