La inversión publicitaria en radio crece un 3,2% en 2023

Presentado el Informe anual de InfoAdex 2024, con datos del año anterior

Aumenta en ingresos, pero disminuye en ritmo de crecimiento y no recupera los niveles prepandemia

  • La radio sigue creciendo, y manteniéndose en el tercer puesto de los medios que más publicidad logran atraer
  • El grueso del negocio sigue estando en la radio tradicional, frente al nuevo escenario digital, aunque el medio suma 141 millones de euros  gracias a las webs y al audio digital
  • La radio consigue atraer una cuota del 7,8% en el total de la inversión publicitaria en España, tras Digital y Televisión

Esta mañana se ha presentado el Informe Anual de InfoAdex de la inversión publicitaria en España, que resume los resultados alcanzados por el sector a lo largo del ejercicio de 2023. La radio, una vez más, ha salido bien parada. Ha registrado un crecimiento del 3,2 por ciento y ha aumentado los ingresos del sector en 14,1 millones de euros, pasando de los 447,2 millones de 2022 a los 461,3 del ejercicio pasado.

Patricia Sánchez, CEO de InfoAdex y Pedro Villa COO (Fotografía Gorka Zumeta)
No obstante, aunque ha aumentado ingresos, su ritmo de crecimiento desciende. El año 2022 creció un 7,7 por ciento, 4,5 puntos más que en 2023. Y tampoco ha logrado recuperar la cifra de 2019 (prepandemia) que fue de 486,4 millones de euros.

El ámbito digital ha venido para reforzar los ingresos de la industria de la radio tradicional. El informe de InfoAdex establece que las radios han sumado una partida nada despreciable de 141 millones de euros provenientes de la publicidad facturada en sus portales web y en audio digital (fundamentalmente pódcast).

Fuente: InfoAdex 2024
La cifra de 461,3 millones de euros de la radio tradicional, frente a los 141 millones recaudados en digital establece otra realidad muy contundente, y es que el grueso del negocio de la radio en España sigue estando en la radio analógica, distribuida fundamentalmente a través de Frecuencia Modulada y Onda Media, por este orden. La audiencia lograda a través de emisiones distribuidas por IP (internet) representa solo un diez por ciento.

Por grupos, PRISA Radio (con la Cadena SER al frente) como es tradicional, es la radio que logra atraer más publicidad, con un 40,2% de la inversión, y un crecimiento del 3,3%; seguida del Grupo Ábside Media (con COPE a la cabeza), con un 27,7 por ciento, y un crecimiento del 2,9 por ciento; Atresmedia Radio (Onda Cero es su primera marca) con un 18,6 por ciento, y un crecimiento del 2,6 por ciento y el grupo catalán RAC1 con el 5,6 por ciento del total de la inversión en radio, y el mayor crecimiento de los cuatro primeros receptores de la inversión publicitaria del sector, un 9,6 por ciento. Estas cuatro marcas acaparan, solo ellas, el 92,1 por ciento de la inversión publicitaria.

Fuente: InfoAdex 2024

Los datos presentados por InfoAdex en el día de hoy muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, sobre el que supone un 0,92%. El crecimiento experimentado frente al año anterior ha sido del 4,7%, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria se sitúe en 12.214,2 millones de euros. La radio ha crecido 0,5 puntos menos que el crecimiento global de la inversión publicitaria en medios, que se ha situado en un 3,7 por ciento.

-Descarga aquí la nota de prensa de InfoAdex 2024.

-Descarga aquí la presentación del Informe 2024.

 

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