“Los pódcast superan a la radio tradicional en precisión de la segmentación”

Así lo afirman 500 profesionales del marketing y la publicidad de cinco mercados encuestados por Acast 

La radio mantiene el trono de la 'seguridad de la marca', según este estudio

  • Se les ha preguntado por las perspectivas y los beneficios de la publicidad en uno y otro soporte: en la radio y en el pódcast
  • En el estudio se ha preguntado por conceptos como la ‘seguridad de la marca’, el ‘nivel de concentración de los consumidores’, o el ‘alcance de audiencias con poder adquisitivo

Cada 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio, una conmemoración que la UNESCO estableció en respuesta a una propuesta de España. Poco imaginaban los pioneros del medio hace más de un siglo que, además de a través de las ondas hertzianas, la radio llegaría a los oyentes a través de una red global de comunicación descentralizada: internet, y que se reinventaría a través de un formato que cambiaría la forma de consumir contenidos de audio: el pódcast.

Radio y pódcast nacen en el mismo lugar: un estudio de audio (Fotografía Pexels)
En la última década, el pódcast ha pasado de ser una tecnología que facilitaba a las emisoras de radio la difusión de sus programas en diferido, a convertirse en una de las industrias de mayor rápido crecimiento y proyección. El prometedor presente y futuro del pódcast es reconocido por el sector del marketing y la publicidad, tal y como demuestra un estudio realizado por Acast.
"Para los anunciantes globales las capacidades de segmentación de la audiencia y la seguridad de la marca siguen siendo una prioridad a la hora de considerar las inversiones iniciales y de retorno en podcasting y radio. Acast sigue encontrando formas innovadoras de conectar a los anunciantes con las conversaciones de pódcast de todo el mundo que se alinean con sus valores de marca"

La compañía pionera en tecnología y publicidad para pódcast ha encuestado a profesionales de marketing y publicidad en varios países del mundo cuya industria del pódcast se encuentra en distintos grados de desarrollo, desde Estados Unidos, el mercado más maduro, a Singapur, que se encuentra en una fase muy temprana. La encuesta perseguía analizar las perspectivas de los profesionales, así como comparar su valoración de las distintas formas de consumo de audio -radio tradicional, pódcast y streaming de música- respecto a factores como la precisión de la segmentación, el alcance de la audiencia o la seguridad de marca.

La investigación revela que, a nivel mundial, los profesionales del marketing son diez veces más partidarios a predecir un aumento en el gasto publicitario en pódcasts durante los próximos cinco años.

Además, los profesionales del marketing encuestados que ya habían invertido en publicidad en pódcasts, mostraron una confianza notablemente mayor en sus perspectivas de crecimiento: el 62% prevén un aumento de la inversión publicitaria en los próximos cinco años.

Acast es una empresa global con presencia en quince mercados diferentes, por lo que conocemos el incomparable poder que tiene el podcasting para conectar a los anunciantes con las audiencias adecuadas para las historias únicas de sus marcas”, mantiene esta compañía, que ha encargado el estudio. Ahora, “este estudio demuestra que los profesionales del marketing de todo el mundo también reconocen el inmenso valor de las audiencias de podcast", afirma Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast. "Durante casi una década, Acast se ha mantenido como pionera en innovaciones de tecnología publicitaria que permiten a los anunciantes llegar mejor a estas audiencias de podcast de alto valor en todos los rincones del mundo".

Al comparar los pódcasts con la música en streaming y la radio, los profesionales del marketing clasificaron sistemáticamente los pódcasts como los de mayor rendimiento en cuanto a la precisión de la segmentación y el alcance no duplicado. El pódcast también fue la primera opción en cuanto a la conexión con audiencias mentalmente más concentradas en el contenido que escuchan. Sin embargo, clasificaron el medio en segundo lugar en cuanto a seguridad de marca, área en la que la radio se sigue considerando líder.

Resumen del estudio de Acast
"Este estudio demuestra la increíble oportunidad que el podcasting ofrece a los anunciantes para conectar con consumidores muy comprometidos y fieles. En Acast, sabemos que no basta con llegar a esos oyentes y, por ello, seguimos creando nuevas herramientas de segmentación y soluciones de seguridad de marca que permitan a los anunciantes llegar al público adecuado en el momento contextualmente más relevante de su experiencia de escucha y que, además, se alinee con los valores de la marca", mantiene Megan Davies.

Como sugiere esta investigación, para los anunciantes globales las capacidades de segmentación de la audiencia y la seguridad de la marca siguen siendo una prioridad a la hora de considerar las inversiones iniciales y de retorno en podcasting. Acast sigue encontrando formas innovadoras de conectar a los anunciantes con las conversaciones de pódcast de todo el mundo que se alinean con sus valores de marca. 

¿Quién ha respondido? Pexels
Metodología del estudio

Una encuesta entre 500 profesionales de EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia y Singapur

En el estudio de Acast Intelligence (la división de investigación de este gigante) en colaboración con Attest, se encuestó a 500 profesionales del marketing y la publicidad de cinco mercados, en los que no se incluye España. En concreto, EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia y Singapur. Cada mercado ha estado representado por cien encuestados. Desde Acast se especifica que no se exigió en ningún momento a los encuestados que hubieran invertido en publicidad en soporte pódcasts, para garantizar la imparcialidad de los resultados.  

Recientemente, Acast se ha asociado con Proximic by Comscore para permitir la segmentación de la audiencia de pódcasts sin cookies, basada en señales contextuales en su red de más de 100.000 pódcasts. Las asociaciones con la industria y las soluciones innovadoras de segmentación, como el conjunto de herramientas de segmentación conversacional de Acast, garantizan que los anunciantes lleguen a las audiencias más comprometidas y relevantes de todo el mundo con su mensaje de marca exclusivo.

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