La radio perdió en 2020 casi un 23% en inversión publicitaria
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InfoAdex presentó ayer su informe anual correspondiente al ejercicio pasado, año de la pandemia
Si en el año 2019 el sector de la radio logró atraer 486,4
millones de euros, que en su mayoría fueron a parar a las grandes cadenas
nacionales, SER, Cope y Onda Cero, por este orden, en este pasado ejercicio,
afectado claramente por las circunstancias que han rodeado a la pandemia, y que
han hecho retraer todas las inversiones publicitarias, solo ha logrado facturar
374,9 millones de euros.
La industria ha dejado de ganar 111,5 millones de euros
- La radio también pierde 5 décimas en cuota de mercado, pasando de 8,2% (2019) a 7,7%
La pandemia del coronavirus ha afectado de lleno a la línea de flotación de la industria de la radio española. Los meses del confinamiento absoluto fueron los peores, tal y como recogían los informes mensuales que InfoAdex, la empresa de referencia en el control de la actividad publicitaria en España, iba publicando. Ayer publicó su informe anual, que resume todo el ejercicio correspondiente al año 2020, el año de la COVID-19, y los datos, como era previsible, no son buenos. La radio ha perdido un 22,9 por ciento de la inversión publicitaria.
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| Gráfico de cuota de mercado que es capaz de atraer cada medio (Fuente InfoAdex, informe 2020) |
También ha bajado la cuota de mercado que absorbe el sector del total de la inversión publicitaria en España, del 8,2 por ciento del 2019, al 7,7 por ciento, lo que establece una diferencia de 0,5 puntos. Sin embargo, la radio mantiene su tercer puesto en atractivo inversor, por medios, detrás de digital (-5,3%) y televisión (-18,4%).
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| Cifras de la inversión publicitaria por medios (Fuente InfoAdex, informe 2020) |
En general, ha sido un muy mal ejercicio en términos de
inversión publicitaria en medios, con un registro negativo de -18,1 por ciento
de pérdidas. La cifra global que ha invertido la publicidad en España ha pasado
de 5.957,7 millones de euros (2019) a 4.878,9 (2020), lo que establece una
diferencia de 1.078,8 millones de euros que el sector publicitario ha dejado de
invertir en medios.
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-Informe
InfoAdex 2019: La radio incrementa sus ingresos un 1,1%
-Datos
de InfoAdex en esta web
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