La radio aguanta el tirón en inversión publicitaria y crece ligeramente

Publicado el informe InfoAdex de inversión publicitaria correspondiente al año 2019

El 86’5% de la inversión publicitaria lo acaparan la Cadena SER, Grupo Cope y Atresmedia Radio, por este orden

  • El Grupo Cope crece el doble de la media del sector, un 2,4 por ciento, y logra atraer 113,5 millones de euros, mientras que Prisa Radio España mantiene el liderazgo con 169,5 millones de euros, pero registra unas pérdidas de ingresos del 0,6 por ciento

Momento en que se dio a conocer el informe de este año, esta pasada semana (Fotografía PR Noticias)
GZ. 21.02.2020. La radio en España sigue conviviendo con su tradicional ‘mala salud de hierro’, manteniéndose, e incluso creciendo un poco, en inversión publicitaria, según el Informe Anual que elabora InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, junto a su patrocinador en esta edición, IKI Media. Así, en la presentación de sus datos relativos a la inversión publicitaria real estimada, la radio se configura con el tercer sector en inversión, tras digital y televisión, con una cifra total de 486,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 481,1 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 1,1 por ciento. El medio radio supone el 8,2 por ciento de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota ha aumentado una décima respecto a la que obtuvo en 2018.

MEDIO
2017
2018
2019
CRECIMIENTO
RADIO
465,8%
481,1%
486,4%
1,1%
Datos InfoAdex Informe Anual 2020

En el medio Radio, como novedad, se incluyen en 2019 datos de las nuevas cadenas que pasan a estar controladas por InfoAdex, que son Flaix FM, Faixbac, EiTB Músika, Euskadi Irratia, Gaztea, Radio Euskadi y Radio Vitoria. Por otra parte, es la primera vez que la radio supera, por poco, a la inversión publicitaria en 'Diarios', que vive una clara tendencia a la baja.

Datos del reparto de la inversión publicitaria en España en 2019 (Fuente InfoAdex)
La inversión publicitaria en radio en España se encuentra muy concentrada en las tres grandes cadenas nacionales, Prisa Radio España (Grupo SER), el Grupo Cope y Atresmedia Radio. Así, de acuerdo con las cifras oficiales de InfoAdex, el Grupo SER absorbe el 40,4 por ciento de la inversión publicitaria en radio, lo que en cifras de inversión supone 169,5 millones de euros, resultados que reflejan un pequeño descenso respecto del ejercicio de 2018 del 0,6 por ciento, cifra que coincide exactamente con el aumento de la inversión publicitaria del Grupo Atresmedia Radio que crece en la misma proporción, 0,6 por ciento, pero en positivo, a diferencia de las radios de Prisa. Este grupo ocupa el tercer lugar en inversión publicitaria y ha logrado atraer en 2019 79,7 millones de euros, lo que supone un 19 por ciento del total de la inversión publicitaria en el sector radiofónico. En segundo lugar, y con tendencia al alza se sitúa el Grupo Cope, que absorbe el 27,1 por ciento del total de inversión, en cifras netas, 113,5 millones de euros, lo que refleja un aumento del 2,4 por ciento, que dobla el porcentaje de crecimiento del sector.

Datos del reparto de la inversión publicitaria en España en 2019 (Fuente InfoAdex)
Según estas cifras, para el resto de emisoras que no integran este club de grandes cadenas nacionales, queda solo un 13,5 por ciento, en cifras, 56,2 millones de euros. En líneas generales, solo dos emisoras catalanas están en disposición de ofrecer datos de inversión publicitaria en positivo, a saber: RAC 1, que crece un 16,6 por ciento respecto del ejercicio de 2018, y logra atraer 22,5 millones de euros, lo que supone una cuota del 5,4 por ciento; y Flaix FM, que se incorpora este año a InfoAdex, y que con una cuota del 0,3 por ciento, ha logrado factural 1,1 millones de euros. El resto de emisoras están en números rojos y pierden posiciones, con especial incidencia Radio Marca (-6,2 por ciento), Intereconomía (-4,1 por ciento) y Catalunya Radio (-2,8 por ciento).


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